2135億馬云喜笑顏開(kāi)天貓雙十一總交易額又到新高度

截止到11月12日0點(diǎn)，2021天貓雙11全球狂歡節(jié)總成交額達(dá)到2135億元，相比于2021年的1682億，增長(zhǎng)了26.9%。而在物流方面，截至11日23時(shí)18分09秒，阿里系物流訂單量超過(guò)10億。

總體來(lái)看，隨著天貓雙十一交易額體量的不斷增加，增長(zhǎng)放緩也在預(yù)期之中。阿里在2021年的交易額增速為為27%，低于2021年的39%。這個(gè)增長(zhǎng)率應(yīng)該說(shuō)超過(guò)了很多人的預(yù)期，宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境沒(méi)有大家想的那么糟糕，消費(fèi)潛力強(qiáng)勁。

雙十一起源于淘寶，但是到了這幾年開(kāi)始有越來(lái)越多的玩家加入。今年，京東、蘇寧、小紅書(shū)、網(wǎng)易嚴(yán)選等都有大量的促銷活動(dòng)，同時(shí)，拼購(gòu)起家的拼多多也加入了這場(chǎng)戰(zhàn)局，不過(guò)拼多多顯得比較低調(diào)，截至目前還未公布雙十一具體交易額。

今年是天貓的第十個(gè)雙十一，也是馬云公布卸任后的很后一個(gè)雙十一。羅超頻道（微信ID：luochaotmt）認(rèn)為今年天貓雙十一的 關(guān)鍵看點(diǎn)在于線上線下聯(lián)動(dòng)、阿里全生態(tài)協(xié)同以及國(guó)際化。我認(rèn)為，在未來(lái)，天貓雙十一的增長(zhǎng)空間也會(huì)體現(xiàn)在新零售和國(guó)際化上。

從2021年阿里收購(gòu)Lazada開(kāi)始，其國(guó)際化擴(kuò)張戰(zhàn)略就顯現(xiàn)出來(lái)。在今年的財(cái)報(bào)中顯示，阿里國(guó)際零售業(yè)務(wù)高速發(fā)展，在第三個(gè)季度增速已經(jīng)達(dá)到了55%，甚至高于同期國(guó)內(nèi)零售業(yè)務(wù)25%的增速。

此外，阿里的新零售戰(zhàn)略和生態(tài)也日益凸顯出來(lái)。今年10月，阿里公布合并餓了么和口碑，成立本地生活服務(wù)公司。而在今年的雙十一中，餓了么、口碑、盒馬生鮮等都首次參與，并且取得了很好的成績(jī)。雙十一開(kāi)始的9個(gè)小時(shí)內(nèi)，阿里新零售下單用戶同比增長(zhǎng)了106%。

不過(guò)，要注重的是，今年天貓112135億元的交易額，沒(méi)有納入口碑、餓了么、盒馬等生活服務(wù)交易部分。所以我認(rèn)為在以后的雙十一中，新零售將會(huì)進(jìn)一步幫助阿里在交易額上實(shí)現(xiàn)更大的突破，而隨著阿里國(guó)際化的推進(jìn)，未來(lái)天貓雙十一覆蓋的地理范圍也會(huì)更加廣闊。

附上2021天貓雙十一的過(guò)程數(shù)據(jù)：

02分05秒成交額突破100億元；

1小時(shí)01分成交額突破100億美元；

天貓雙十一成交額突破1000億元用時(shí)1小時(shí)47分27秒，去年突破1000億元用時(shí)9小時(shí)零4秒；

15時(shí)49分39秒，2021天貓雙十一成交額突破去年全天1682億的紀(jì)錄；

22點(diǎn)28分37秒，天貓雙十一成交額破2000億元。