首登天貓超級品牌日新勢力云鯨發起夏日清涼派對

一直以來,大數據的加持和對銷售的引爆,都是天貓超級品牌日的一大優勢。近年來,在天貓超級品牌日的賦能下,一眾國產新興品牌快速提升了品牌影響力,成為了當下實紅的超級品牌。得益于天貓超級品牌日的平臺影響力和數據化的流量轉換,此次云鯨也成功打造了一個專屬于云鯨的天貓“雙十一”,實現了口碑與銷量齊飛。

頂流明星+KOL齊造勢,引爆家電消費熱潮

此前,“國民賢妻”劉濤,在綜藝節目、私人賬號上,深度種草云鯨清潔機器人產品,吸引了大批量粉絲的關注。云鯨及時捕捉這一消費熱點,在云鯨天貓超級品牌日前期,官宣劉濤為品牌代言人,借勢明星效應,擴大品牌活動聲量,深化品牌記憶點,成功實現消費者引流,再次打爆云鯨清洗機器人產品話題熱度,為云鯨天貓超級品牌日活動成功造勢。

同時,在活動期間,云鯨天貓超級品牌日攜手KOL野生珍妮、張可,以短視頻的形式,詮釋了云鯨舒適即時尚的潮流態度,引起了消費者共鳴。云鯨以時尚達人的親和力,拉近品牌與消費者的距離,為爆款產品提前制造了超高關注度與討論量,進一步促進了銷量轉換。一方面借勢偶像明星的大流量影響力,另一方面穩抓小眾時尚達人的帶貨效應,從上至下打造了明星效應營銷矩陣,成功實現消費者納新。

解鎖直播營銷新方式,線上天貓超級發布會同步聯合

Z時代下,直播營銷屢見不鮮。此次云鯨與天貓超級品牌日聯合打造的線上天貓超級發布會,便是借助淘寶直播的平臺優勢,開啟了一場別開生面的直播發布會。發布會現場,品牌代言人劉濤、光腳自由人云鯨CEO野生珍妮、張可驚喜亮相發布會直播間,以沉浸式游戲互動形式,解鎖產品使用新姿勢,共同詮釋光腳自由主義。

此次云鯨天貓超級發布會,以全新的游戲形式,打破了傳統直播帶貨模式,全面彰顯了云鯨的爆發力和品牌力。在平臺引流、明星助力下,此次發布會直播,觀看量高達122w,互動量906w,直播效果直逼薇婭、李佳琦,趕超云鯨618天貓超級發布會,引爆了云鯨清洗機器人消費狂潮。通過明星引流+直播營銷的營銷組合拳,天貓超級品牌日的營銷IP實力,再一次得到了印證。此次云鯨天貓超級品牌日的圓滿落幕,無疑將成為小家電行業新的里程碑。

近些年,國產新興品牌強勢突圍,發展飛快,逐漸占領了市場中心位。許多新興品牌在天貓平臺優勢的賦能之下,更是加速了成長,進階成為超級品牌大IP。此次云鯨作為前期進入天貓超級品牌日的國產清潔機器人品牌,不僅是小家電品牌的一大進階,更是天貓超級品牌日的一大創舉。相信在未來,定會有更多的新興國產品牌,入圍天貓超級品牌日,豐富天貓超級品牌日的新品牌矩陣,全面提升天貓平臺的活力和消費者活力,而云鯨,也定能扛下國產品牌進階國際高端品牌的大旗,成為名副其實的超級品牌。