阿里領投網易云音樂7億美元融資一起抗衡騰訊系

文/小黃雞

9月6日，阿里對網易的兩起并行投資終于官宣。除了網易考拉被全資收購，網易云音樂獲阿里巴巴、云鋒基金等共計7億美元融資。此次融資為網易云音樂B2輪融資，融資后網易公司仍單獨享有對網易云音樂的控制權。

今年6月就有媒體稱，“蝦米音樂將與網易云音樂合并，阿里大文娛將成為網易云音樂的大股東。”隨后蝦米音樂與網易云音樂雙方都對合并傳聞進行了否認，在今年8月2日的網易云音樂云村社區媒體溝通會中，網易云音樂CEO朱一聞再次表示不會與蝦米音樂合并。

現在看來，在我們都糾結于傳聞前半部分時，忽視的后半部分似乎才是重點。

阿里要找能與騰訊系抗衡的音樂流媒體App

網易云音樂這兩年里加快了融資速度。

2021年4月，上線了4年的網易云音樂獲得了7.5億元的A輪融資，由上海廣播電臺、上海文化廣播影視集團（SMG）領投。

2021年10月，網易云音樂達成6億美元的融資，投資方包括百度、泛大西洋投資集團（GeneralAtlantic）、博裕資本等，其中百度是戰略投資方。阿里在這輪融資時就開始與網易云音樂接觸。11月，網易云音樂又完成超6億美元的B輪融資，新增投資方包括貝塔斯曼資本、光大控股新經濟基金以及一家唱片公司。

終于在今日，阿里以7億美元領投網易云音樂，這可能意味著中國音樂流媒體市場正式成為騰訊系與網易云音樂兩者的戰場。究竟阿里在這次投資公告中沒有任何關于蝦米音樂的說明，卻稱“希望未來在文化娛樂板塊雙方也能產生更多化學反應”。

今年6月18日，阿里巴巴集團CEO張勇通過全員信的方式，明確了阿里大文娛的一號位，但他們并不打算帶著蝦米音樂一起玩。

近幾年，隨著阿里的忽視和誤判，蝦米音樂的用戶規模早已被遠遠落下。在QuestMobile的發布的《中國移動互聯網2021春季大報告》中，排名前四的移動音樂App均為騰訊系產品，分別為酷狗音樂、QQ音樂、全民K歌、酷我音樂。

面對騰訊系的圍堵，網易云音樂雖然以1.32億月活用戶排名第五，但前進勢頭不容小覷，其月活用戶增速為27.5%，今年Q2網易云音樂注冊用戶已經突破8億。

而在QuestMobile今年4月的報告中，00后、90后泛娛樂用戶使用酷狗音樂、QQ音樂的月活躍用戶已破億，網易云音樂以八千多萬的用戶活躍規模排到了第三，但活躍滲透率卻是音樂App中的很高。

騰訊系與網易云音樂正酣戰，蝦米音樂在榜單中卻已沒有姓名。因此，蝦米音樂在這次調整中只好被阿里分到創新業務事業群中，由UC總裁朱順炎擔任總裁。

將“自家孩子”安置好，阿里開始尋找能與騰訊系抗衡的音樂流媒體App。

這時，勢頭正猛又需要錢的網易云音樂就是很佳選擇。網易云音樂云村社區媒體溝通會中，網易云音樂CEO朱一聞也稱對于投資方的標準就是能幫他們做大生態，而且內部已有時間表。

拿到融資會做什么？

“為樂迷解鎖更多好音樂，為原創音樂人提供更多空間。”網易云音樂在公告中如此寫到。我們再翻譯一下就是，要拿到更多歌。

騰訊系與網易云音樂在音樂版權上打了五年都沒停下，即使中間達成了版權互通，但雙方圍繞著1%的音樂版權又引發了不少爭議。去年2月，在國家版權局推動下，網易云音樂與騰訊音樂娛樂達成99%的音樂版權互通合作，但不到一個月，由于版權方的突發要求，網易云音樂不得不下架涉及周杰倫等藝人的杰威爾版權公司歌曲。

去年年底的騰訊音樂娛樂更是財大氣粗，或與唱片公司達成合作，或購買獨家版權，還以版權曲庫交換股權助攻豆瓣FM的“復活”，甚至參與到了環球音樂股份競爭中。

當然這種一家獨大的行為還是引起了治理層的注重，在上個月，騰訊音樂娛樂受到了國家市場監督治理總局大規模反壟斷調查，競爭對手稱得到獨家授權的騰訊音樂娛樂變成了低價購入高價賣出的“中間商”。

目前的環境中，僅靠會員付費收入來維持一家音樂流媒體公司是遠遠不夠的，也想要拿出更多新故事的網易云音樂轉向了社交。它在去年推出了LOOK直播，究竟秀場直播的付費率在騰訊音樂娛樂的財報中有目共睹。今年網易云音樂還開設了“云村社區”，以此激發用戶的互動與創作，增強社區歸屬感。

但以上產品推出后，有不少質疑認為音樂流媒體的核心競爭力是音樂版權，而非直播社交，網易云音樂走偏了。

不過，現在拿到了投資，建立在可以得到更多歌曲版權的基礎，網易云音樂推出這些產品似乎又都成了好方向，中國的音樂流媒體斗爭還要持續多年。

買到版權吸引用戶，用社區留住用戶，很后用社交直播變現，這看似沒什么問題的一條龍服務，成功與否的因素就在于網易云音樂之后的具體操作了。