自與騰訊推出“京騰計劃”后，京東又與百度搞了一個“京度計劃”。
8月10日，京東方面聯合百度推出“京度計劃”。該合作包括：一、京東在手機百度的App內開設一級購物入口“京東特供”；二、百度龐大的產品矩陣和用戶群所產生的數據池，與京東的電商數據深度合作，幫助京東、京東的品牌合作伙伴、京東平臺上的商家實現精準廣告投放；三、通過導購分傭等模式展開內容電商合作，提升內容變現能力。
對此，百度方面表示，百度當前的核心戰略是“夯實移動基礎，決勝AI時代”。在此基礎上，百度陸續通過開放平臺與生態系統拓展新興的AI驅動型業務，此次與京東的戰略合作“京度計劃”是一次重要舉措，未來百度將基于業內很完整很前沿的AI技術平臺，賦能更多合作伙伴。
而京東集團CMO徐雷則表示：“京度計劃的正式啟動，是第四次零售革命的又一重要節點。通過這次合作，京東通過提升零售基礎設施賦能合作伙伴的能力得到進一步提升，同時也是京東在零售智能化道路上一次積極有效的探索。”
在入口、產品、數據方面，雙方將進行深度合作
不得不說，這次京東和百度的合作面面俱全。
具體來說，作為“京度計劃”的入口合作部分，百度已經在日活過億的手機百度用戶個人中心提供了“京東特供”一級入口，位置僅在百度金融之下。這一入口是由京東開普勒（JDKepler）開放平臺承接，通過該平臺“京東特供”將電商購物與手機百度的應用場景無縫對接起來，消費者不一定要登錄京東商城，就能夠在手機百度內享受京東購物體驗。
在產品合作層面，百度的原生廣告、阿拉丁、視頻和音樂均可為京東提供支持。此外，雙方還將通過數據打通等方式，將百度的人工智能和大數據分析能力賦予京東。
其中，數據合作是“京度計劃”的很核心部分。百度與京東雙方將進行大數據的深度合作，包括百度的用戶畫像數據和京東的購物車、訂單等各層級電商數據。在用戶端，雙方的重疊用戶會感受到體驗的提升；在商戶端，百度提供的AI能力將進行整合后的數據分析，用于完善現有的合作模型，以期提升京東及其商戶在百度廣告投放的效果。
七個維度的匹配后，京東的商品廣告會出現在百度的信息流中
百度轉型Allin人工智能后，依然十分重視旗下的信息流產品。此前，百度還進一步豐富了手機百度中的內容呈現。希望用后用完搜索功能后，可以花更多的時間在該產品中。而這次作為合作的一部分，京東的商品廣告還可以出現在百度的信息流中。
據了解，在百度信息流的推送機制下，一件商品的信息流廣告出現在一名用戶手機屏幕上，需要進行七個維度的匹配。
首先，這名用戶需要曾經在百度上對這件商品進行過搜索，并且該用戶的人口特征如性別和年齡段符合這件商品的用戶定位，用戶所處的場景如所在城市和所處的時間段屬于該商品的投放場景，用戶通過搜索行為證實其擁有購買意圖，用戶安裝過或訪問過的APP與這件商品有某種相關性，包括用戶的愛好、商圈和貼吧關注內容均與該商品存在一定關聯性。
只有滿足以上條件的用戶才可能收到該商品的信息流廣告推薦，因此，擁有用戶搜索歷史并根據維度更寬廣的數據推送信息流廣告，將提高精準度。
京東與百度要一起推動零售業智能化變革？
此前劉強東就曾表示，“零售業即將迎來的第四次零售革命，將推動‘無界零售’時代的到來，實現成本、效率、體驗的升級。”這次與百度的合作，或許會進一步推動零售業務的智能化。
具體來說，這次“京度計劃”將購物場景從例如手機京東的電商平臺中心化入口，擴展到了手機百度內的一級入口、信息流甚至搜索等場景，讓消費者接觸購物場景時的選擇更加多樣化。
同時，京東則全面開放了自身強大的電商能力，讓用戶能夠在手機百度內，直接無縫享受由京東提供的商品選擇、購物流程和服務體驗。這個基于個性化推薦的內容營銷+電商變現的完整閉環，打通了從品牌商到消費者的無縫對接，實現了百度、京東、品牌、用戶的四方共贏。
做不好電商的騰訊和百度，都打算與京東合作
與擅長社交的騰訊一樣，深耕搜索的百度也做不好電商。也許是覺得騰訊處理旗下電商業務的方式不錯，如今百度也想學一學。
文章地址：http://www.meyanliao.com/article/online/10707.html
