不止是賣貨京東攜手北京衛視探索直播更多可能

說起直播，就一定會與帶貨深度捆綁，當商業的社會發現直播帶貨的價值后，一股腦的全都涌入直播間進行吆喝賣貨，但是直播帶貨有天然的致命缺陷，即用戶只認主播，對于品牌的忠誠度很難提升。除此之外，直播間賣貨的形式千篇一律，很難長時期的留存用戶，當直播帶貨的熱度一旦散去之后，那么直播又將面臨不知何去何從的尷尬境地。

也正是基于這種痛點的考慮，京東積極去探索直播的更多可能，賦予直播間除了賣貨以外的更多價值。6月12日19點，京東聯合北京衛視《我在頤和園等你》、《跨界歌王》兩檔綜藝節目舉辦一場不同以往的直播活動，將節目官宣和直播帶貨兩者毫無違和感的同臺聯袂，探索“綜藝+電商直播”新模式。

這場主題為“‘頤’起熱愛，就現在”的直播專場將在承載著千年底蘊的皇家園林頤和園中上演。張國立、鄭爽、秦海璐、王子異、尹正、李治廷、姜潮等明星肩負重任，不僅要為《我在頤和園等你》、《跨界歌王》兩檔節目打Call，還要化身“帶貨一姐一哥”，向大家甄選端午節粽子、酒水、頤和園新文創、水墨手機等國潮商品。同時，北京衛視聞名主持人悅悅及京東品牌代言人張若昀也將在當天的京東直播間與大家見面，一同發現綜藝與直播碰撞的出色。

據了解，這場“皇家”直播盛宴既是北京衛視在疫情后首次與網友進行的官方互動，同時也是北京衛視今后一系列“綜藝+直播”戰略的首次亮相。北京衛視希望通過在直播間實現官宣很新節目信息的全新演繹方式，在拉近與觀眾距離的同時，為欄目注入更多鮮活的力量。

不難理解，北京衛視選擇京東作為直播平臺，一方面是看重京東618在電商直播領域的出奇出新和爆發力。就在前幾天，“央視Boys”在京東合體直播帶貨，創下了3小時破13.9億的銷售佳績，在業內引起不小的轟動。另一方面，則是京東利用全渠道的核心能力鏈接多端場景的平臺優勢。京東致力于打通直播區隔，通過多元化的直播場景為商品站臺，優化和升級消費者的購物體驗。