淘寶直通車更新變化分析

在很近的雙11活動期間我們已經能明顯的感覺到各大平臺的變化了，感覺和淘寶競爭流量的平臺越來越多：京東、拼多多、蘇寧等，淘寶也做了應對，調整了直通車數據結構，下面給大家介紹下，近期直通車更新的幾個重點：

1：增加CTR預估，在原來的基礎上增加了一個審核維度，這樣實際好處是增加產品的點擊率，并且能獲得更精準用戶，提高轉化并且節約點擊成本。

2：本次大更新導致客戶直通車質量得分降低，主要有下面3個原因：

①：本次調整提高了點擊率門檻，要想獲得更好的質量得分必然增加點擊率，所以在調整后不能及時提高點擊率的用戶的點擊率還維持以前點擊率，必然降分。

②：通過卡首屏、壓縮展現做到高點擊率的商家，當正常推廣時，不能達到高的點擊率而掉分；

③：這次直通車大更新使更多同質化、低質量的產品降分，因為不能做到差異化和人群細分并且平臺希望引入更多高價單的產品，從而處理更多的低價產品。

3、目前直通車考核的維度還是沒變，前期上分的維度還是點擊率、點擊量以及點擊量的增量，考核后期還要考核轉化率和收藏加購，假如產品展示期間沒有提高得分那么說明產品的數據還沒有達到一個好的階段。

總體來說直通車的調整偏向于提高產品的轉化，要提高產品的轉化那就是減少產品同質化，讓平臺提高競爭力，那么你的產品質量得分才會高。