在很近的雙11活動期間我們已經(jīng)能明顯的感覺到各大平臺的變化了,感覺和淘寶競爭流量的平臺越來越多:京東、拼多多、蘇寧等,淘寶也做了應(yīng)對,調(diào)整了直通車數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu),下面給大家介紹下,近期直通車更新的幾個重點:
1:增加CTR預(yù)估,在原來的基礎(chǔ)上增加了一個審核維度,這樣實際好處是增加產(chǎn)品的點擊率,并且能獲得更精準(zhǔn)用戶,提高轉(zhuǎn)化并且節(jié)約點擊成本。
2:本次大更新導(dǎo)致客戶直通車質(zhì)量得分降低,主要有下面3個原因:
①:本次調(diào)整提高了點擊率門檻,要想獲得更好的質(zhì)量得分必然增加點擊率,所以在調(diào)整后不能及時提高點擊率的用戶的點擊率還維持以前點擊率,必然降分。
②:通過卡首屏、壓縮展現(xiàn)做到高點擊率的商家,當(dāng)正常推廣時,不能達(dá)到高的點擊率而掉分;

③:這次直通車大更新使更多同質(zhì)化、低質(zhì)量的產(chǎn)品降分,因為不能做到差異化和人群細(xì)分并且平臺希望引入更多高價單的產(chǎn)品,從而處理更多的低價產(chǎn)品。
3、目前直通車考核的維度還是沒變,前期上分的維度還是點擊率、點擊量以及點擊量的增量,考核后期還要考核轉(zhuǎn)化率和收藏加購,假如產(chǎn)品展示期間沒有提高得分那么說明產(chǎn)品的數(shù)據(jù)還沒有達(dá)到一個好的階段。
總體來說直通車的調(diào)整偏向于提高產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化,要提高產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化那就是減少產(chǎn)品同質(zhì)化,讓平臺提高競爭力,那么你的產(chǎn)品質(zhì)量得分才會高。

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