網站優(yōu)化從業(yè)人員與搜索引擎的關系

網站優(yōu)化從業(yè)人員對搜索引擎的態(tài)度是又一個重要的因素。有些網站優(yōu)化從業(yè)人員把搜索引擎視作自己的朋友般友好，但有些網站優(yōu)化人員卻將其視做自己的死敵一樣布滿敵意。還有一些專業(yè)的網站優(yōu)化人員要么將搜索引擎視作一個雖然不好但卻不可缺少的東西，要么就把它當作一個整體互聯(lián)網營銷項目中的一個工具。對搜索引擎為什么會有這么多不同態(tài)度，原因其實并不難理解。

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在那些將搜索引擎視做網站優(yōu)化人員的人眼中，搜索引擎所提供的搜索結果就意味著免費的客戶源。網站優(yōu)化要比其它網絡推廣方式經濟的多，而且通過合理充分的優(yōu)化，網站完全可以獲得完全免費而且源源不斷的客戶源。他們深信：搜索引擎實際上是在向公眾提供免費服務。正是基于這個原因，他們才將搜索引擎視做自己的朋友，并樂意為其提供經過精心打造的“很好”的網站。

有些網站優(yōu)化從業(yè)人員卻把搜索引擎幾乎視為敵人。他們堅持認為：搜索引擎并沒有向用戶提供與查詢很相關的搜索結果，反而讓那些使用不正當優(yōu)化手段的網站大行其道，而那些真正與用戶查詢很相關的高質量的網站卻被排擠到角落里，結果是把搜索結果弄到一團糟。同時，也正是由于搜索結果缺乏足夠相關性以spam網站充斥其間，抱有這種想法的網站優(yōu)化人員認為搜索引擎根本就沒有履行他們自稱的目標或服務條款。同時，也正是由于搜索引擎的算法系統(tǒng)spam網站提供了可乘之機，因而黑帽子一方覺得，無論是他們的網站優(yōu)化人員工作還是被優(yōu)化的網站，都沒有法律或道義上的責任或義務來遵守搜索引擎制訂的這些規(guī)矩。他們認為：假如搜索結果讓一些不懷好意的網站得逞，而規(guī)規(guī)矩矩遵守服務條款的網站卻受到懲罰，那么根本沒有理由再去遵守搜索引擎所制訂的所謂的“網站行為指南”。

此外，還有一些網站優(yōu)化從業(yè)人員把搜索引擎視作一種商業(yè)模式，而且搜索引擎的排名算法充其量只是一種計算機程序，根本無所謂好和壞，它們所要執(zhí)行的任務就是按網站對用戶搜索條件的相關性來排列網站。而且正因為這是一種商業(yè)模式，假如要使用搜索引擎提供的業(yè)務或產品，用戶需要遵守它們的商業(yè)規(guī)矩。在這種情況下，網站行為指南和服務條款就是搜索引擎為用戶制訂的商業(yè)規(guī)矩。就象飯店老板可以拒絕衣冠不整者入內就餐一樣，搜索引擎也一樣可以隨時隨地刪除那些違反了它們的商業(yè)規(guī)矩的網站。

鑒于搜索引擎的職業(yè)道德及其排名算法上存在著太多爭議，很好的辦法就是把搜索引擎視做一種商業(yè)模式。把它們所制訂的網站行為指南和服務條款視做商業(yè)規(guī)矩，對于不遵守這些規(guī)矩的網站，搜索引擎安全有理由從其數(shù)據庫中自行刪除。此外，搜索引擎也并無索引網絡上的每個網頁或站點這樣的義務和職責。

對于那些不遵守它們規(guī)則的網站，它們完全有權予以懲罰或刪除。所以假如不想讓網站遭到搜索引擎的懲罰甚至刪除，就需要網站遵守這些規(guī)則。至于那些對搜索引擎提供的搜索結果不滿足的網站優(yōu)化人員，搜索引擎都設置了檢舉投訴體系，你完全可以向它們反映問題。在接到這樣的投訴后，搜索引擎的客服中心一經核實一般都會給予刪除。不過刪除的過程比較漫長，有可能要等上幾周甚至幾個月。

雖然有人懷疑搜索引擎是否有能力改觀對作弊網站的監(jiān)測、懲罰、以及刪除，不過即使這個問題存在，它也并不意味著網站可以違反搜索引擎的服務條款而免受懲處。此外，一個spam網站仍然占據搜索引擎結果的主要位置也并不意味著它就不會受到懲罰，這只能表明搜索引擎還沒有發(fā)現(xiàn)它作弊而已。

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