網(wǎng)站SEO中的反向鏈接的作用是什么

反向鏈接作為百度和google等搜索引擎算法的核心，其重要性不言而喻，建立豐富的反向鏈接也是SEO的核心，增加反向鏈接有很多方法，其中查詢(xún)對(duì)手的反向鏈接，跟隨成功者的足跡是其中很有效，很簡(jiǎn)單的方法！對(duì)于反向鏈接的分析，在國(guó)內(nèi)，常用的查詢(xún)工具僅限于量化分析，即只能看到反向鏈接的數(shù)量，不能看到反向鏈接的正確鏈接來(lái)源。

在國(guó)外，反向鏈接正確查詢(xún)這一理論已體系化并且趨于成熟，而且搜索引擎優(yōu)化實(shí)踐也證實(shí)了這一理論的正確性。

一、反向鏈接是什么？

反向鏈接又叫導(dǎo)入鏈接（Backlinks），外部鏈接，是指外部網(wǎng)站有你的網(wǎng)址指向你的網(wǎng)站，其實(shí)就是在目標(biāo)文檔（網(wǎng)頁(yè)）內(nèi)部進(jìn)行聲明，要求目標(biāo)文檔指向自己（網(wǎng)頁(yè)）的鏈接，換言之，常規(guī)鏈接在文檔A中標(biāo)明“指向文檔B”，而反向鏈接則在文檔B中要求“使文檔A指向我”。

通俗點(diǎn)講，網(wǎng)頁(yè)A上有一個(gè)鏈接指向網(wǎng)頁(yè)B，則網(wǎng)頁(yè)A上的鏈接是網(wǎng)頁(yè)B的反向鏈接。

反向鏈接包括外部網(wǎng)站的鏈接和自身網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接，從SEO的角度來(lái)說(shuō)，反向鏈接是獲得好的搜索引擎排名非常重要的因素，所以反向鏈接的好壞直接影響著整體網(wǎng)站的SEO優(yōu)化和網(wǎng)站從搜索引擎獲得的流量。

二、反向鏈接的作用

反向鏈接的作用是傳遞網(wǎng)頁(yè)權(quán)重及指引搜索引擎蜘蛛爬行網(wǎng)站，這其中又可細(xì)分為外部網(wǎng)站鏈接的作用和網(wǎng)站內(nèi)部鏈接的作用。

內(nèi)鏈作用是方便網(wǎng)友查詢(xún)相關(guān)知識(shí)（或服務(wù)），更詳盡系統(tǒng)地了解網(wǎng)站服務(wù)，增加網(wǎng)站粘性，有效提高用戶(hù)體驗(yàn)度。

外鏈的作用主要在于有效傳遞網(wǎng)頁(yè)權(quán)重，指引搜索引擎蜘蛛爬行網(wǎng)站，因此具有相關(guān)聯(lián)性的高權(quán)重網(wǎng)站外鏈尤其重要。

一般來(lái)說(shuō)，反向鏈接數(shù)量越多，說(shuō)明站點(diǎn)的價(jià)值越高，搜索引擎的排名算法主要依靠反向鏈接的權(quán)重值，鏈接分析是排名優(yōu)化的主要研究?jī)?nèi)容，因此反向鏈接的正確查詢(xún)對(duì)于網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站分析和優(yōu)化十分重要。

三、反向鏈接的查詢(xún)指令

對(duì)于反向鏈接的查詢(xún)方法，各大搜索引擎并沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的指令，這里主要講解一下百度的domain指令和Google的link指令。

1、domain

在百度中，查詢(xún)反向鏈接的指令用的是domain，例如：domain:也就是在百度搜索框中輸入“domain:搜索結(jié)果是包含關(guān)鍵字詞組(域名)的所有網(wǎng)頁(yè)，就相當(dāng)于直接搜索了“xxx”，此外，假如你想了解有多少個(gè)網(wǎng)頁(yè)包含了你的網(wǎng)址，這個(gè)指令同樣可以幫助你。

在Google中的意義就相當(dāng)于Link在百度中的意義一樣，domain只是一個(gè)關(guān)鍵詞。

在Yahoo中，與site使用是一樣的，它可以查找域名下的所有收錄網(wǎng)頁(yè)。

2、link

在Google中，查詢(xún)反向鏈接的指令用的是link，例如：link:但需要注重的是這只包含網(wǎng)站部分的反向鏈接，假如想要查詢(xún)?nèi)康哪蔷颓笾贕oogle網(wǎng)站治理員工具來(lái)查網(wǎng)站所有反向鏈接。

Yahoo中的查詢(xún)方法又和Google有所區(qū)別，需要加上“”，即：link:(域名)，注重：域名前加或者不加www查詢(xún)結(jié)果是不一樣的。

在百度中l(wèi)ink并不是一個(gè)指令，而是一個(gè)普通的關(guān)鍵詞，當(dāng)在百度的搜索欄中輸入“l(fā)ink:時(shí)，百度會(huì)把“l(fā)ink:當(dāng)做一個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)查詢(xún)，查詢(xún)的結(jié)果也就是包含這個(gè)關(guān)鍵詞的所有的頁(yè)面，和普通的關(guān)鍵詞查詢(xún)是一樣的，這個(gè)并不是查詢(xún)到的反向鏈接。

四、增加反向鏈接的原則

既然反向鏈接對(duì)網(wǎng)站的權(quán)重及排名提升這么重要，我們就應(yīng)該多增加一些反向鏈接，那么，我們?cè)谧龇聪蜴溄拥臅r(shí)候，應(yīng)該遵循什么原則呢？

1、來(lái)自相關(guān)網(wǎng)頁(yè)

這一點(diǎn)越來(lái)越重要，一般認(rèn)為，來(lái)自相關(guān)網(wǎng)頁(yè)的鏈接有更高的權(quán)重（不是PR），所以在尋找潛在的反向鏈接時(shí)，應(yīng)該在與你行業(yè)相關(guān)的網(wǎng)站中花時(shí)間。

2、不同的位置

很好反向鏈接不要都來(lái)自于網(wǎng)頁(yè)底部的友情鏈接區(qū)，而應(yīng)該在各個(gè)網(wǎng)頁(yè)的不同地方，可能是正文，可能是網(wǎng)站導(dǎo)航，也可能是在底部。

3、來(lái)自不同PR的網(wǎng)頁(yè)

當(dāng)然來(lái)自高PR值網(wǎng)頁(yè)的反向鏈接很好，但假如你所有的反向鏈接都來(lái)自于PR4，PR5以上的網(wǎng)頁(yè)，這恐怕也不自然。

4、來(lái)自正規(guī)網(wǎng)站的鏈接

互相鏈接的網(wǎng)站會(huì)構(gòu)成一個(gè)類(lèi)似社區(qū)的網(wǎng)絡(luò)，這個(gè)網(wǎng)絡(luò)里面的網(wǎng)站質(zhì)量和相關(guān)性都是互相影響的，假如你的網(wǎng)站很多的反向鏈接是來(lái)自色情，賭博的違法網(wǎng)站，這將會(huì)連累到你的網(wǎng)站。

5、來(lái)自不同的IP地址

同樣也是為了使反向鏈接趨向自然，假如你反向鏈接中的一大部分都局限于幾個(gè)IP地址或幾個(gè)服務(wù)器，那么試圖操縱搜索引擎的痕跡就比較重，哪會(huì)那么巧，鏈向你的網(wǎng)站都是在同一架服務(wù)器上的呢？一旦被搜索引擎注重到，你的網(wǎng)站就可能會(huì)導(dǎo)致降權(quán)了。

6、逐步自然增長(zhǎng)

不要在短時(shí)間內(nèi)增加成百上千個(gè)反向鏈接，這種不自然的快速增長(zhǎng)，是網(wǎng)站進(jìn)入沙盒效應(yīng)的重要原因之一，更嚴(yán)重的有可能被懲罰。

五、反向鏈接的注重事項(xiàng)

雖然從SEO的角度來(lái)說(shuō)，反向鏈接越多越好，但毫無(wú)節(jié)制的做反向鏈接也會(huì)給我們的網(wǎng)站帶來(lái)懲罰，對(duì)此，我們要注重以下幾點(diǎn)：

1、要循序漸進(jìn)

假如很短時(shí)間內(nèi)，迅速的增加了非常多的反向鏈接，很簡(jiǎn)單會(huì)被Google放進(jìn)“沙盒”，也就是說(shuō)這個(gè)網(wǎng)站不會(huì)被Google封掉，但是卻無(wú)法獲得很好的排名，所以增加反向鏈接不要過(guò)急，要一步一步地來(lái)。

2、不單純追求數(shù)量

假如你的網(wǎng)站想長(zhǎng)久的獲得好的排名，反向鏈接的質(zhì)量會(huì)比數(shù)量更加的重要，增加反向鏈接，很好找有相關(guān)度近的，假如有很多無(wú)用的垃圾網(wǎng)站的反向鏈接，那是非常有害處的。

3、錨文本關(guān)鍵詞的多樣性

反鏈的錨文字不應(yīng)該只是一個(gè)或者兩個(gè)核心關(guān)鍵詞，還應(yīng)該考慮網(wǎng)站所涉及到的獨(dú)特文字，鏈接很好來(lái)自相關(guān)網(wǎng)頁(yè)，這一點(diǎn)無(wú)論是站長(zhǎng)用戶(hù)體驗(yàn)角度考慮還是搜索引擎角度考慮，都應(yīng)該盡量滿(mǎn)足。

4、反鏈與網(wǎng)站權(quán)重的關(guān)系

反鏈對(duì)于任何一個(gè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)是必要的優(yōu)化渠道，反鏈也是大量蜘蛛的來(lái)源，很多的說(shuō)法是文本鏈接無(wú)法幫助排名，所以導(dǎo)致SEO員就非常追求錨文本的建設(shè)，之前做過(guò)一個(gè)完全沒(méi)有錨文本反鏈的站，排名也是能有3個(gè)首頁(yè)，指數(shù)平均為80的詞，對(duì)于反鏈建設(shè)，關(guān)鍵詞相關(guān)性就能帶來(lái)詞的排名。

5、反向鏈接的添加策略

鏈接應(yīng)出現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)的不同位置，正文和導(dǎo)航部分應(yīng)該是很好的，網(wǎng)站內(nèi)容還可以把關(guān)鍵詞加粗。

另外，網(wǎng)站有些內(nèi)容頁(yè)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞融入得很好，但是在搜索引擎里面的排名不高，這時(shí)候就需要更多的鏈接連向內(nèi)容頁(yè)，以提高內(nèi)容頁(yè)在搜索引擎的排名，在此，我還要提醒大家一點(diǎn)：自然鏈接數(shù)量逐步增長(zhǎng)，不要忽增忽降的，很簡(jiǎn)單被搜索引擎懲罰的。

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