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口碑營銷不一定是你理解的高調的、喧囂的，其實它也可以是低調的、內斂的。

一直以來，蘋果都是一家以技術和產品改變世界的公司專業SEO。時光荏苒，iphone已經11歲，而蘋果也走過42年頭。從喬布斯到庫克，從個人電腦到智能手機，從美國硅谷到享譽世界，除了產品之外，蘋果公司的營銷也同樣很出色，蘋果這個品牌可謂婦孺皆知。

那么，它到底是怎么做口碑營銷的呢？

1.用文案賦予品牌內涵和情懷

1997年，喬布斯重返蘋果。在對公司內部進行重新定位和產品線重整后，公司逐漸的又回到了正確的發展軌道上。為了重塑蘋果的品牌形象，喬布斯開始策劃一項新的廣告宣傳。

“向那些瘋狂的家伙們致敬，……，或許他們是別人眼中的瘋子，但他們卻是我們眼中的天才。因為只有那些瘋狂到以為自己能夠改變世界的人，才能真正的改變世界。”

這個“ThinkDifferent”的廣告，既讓用戶感受到了蘋果公司致敬經典的情懷，也讓用戶感受到蘋果公司改變世界的決心和勇氣，它重新為品牌注入了靈魂。

2.每一款科技型產品都應該特立獨行

其實，蘋果公司的很多產品都具有劃時代的意義，不僅為用戶帶去了良好的用戶體驗，而且潛移默化地推動了全球科技的進步。在喬布斯的世界里，科技也可以是很時尚、很簡約、很酷、很好玩的東西。1998年8月，iMacG3問世了。喬布斯不僅將這款科技產品的性能做到了極致，而且還改變了以往PC產品沉悶的設計風格。沒錯就是這樣，蘋果的產品不僅好用，而且還夠時尚。

既然產品如此，那么廣告設計自然也要更加遵循“美”的元素。2002年，蘋果在此基礎上推出iMacG4電腦，產品的設計更是成為了電腦史上的不朽經典。同樣，無論是iMac系列，還是iBook系列，亦或者后面的iPod、iPhone、iPad系列，喬布斯對于對于時尚、娛樂的追求一直都沒有改變。和每一時期特立獨行的廣告一樣，蘋果對于消費趨勢的洞察和理解，從未停止。

蘋果的口碑營銷，在于，過抽象、有時代氣息的廣告，讓品牌形象和內涵價值凸現出來。再通過單一產品對美、時尚、好玩等元素的定義，讓蘋果的產品不僅僅成為一件科技品，更成為現代生活中不可或缺的文化因素，用蘋果成為一種年輕的潮流。

對于蘋果來說，這不僅迎合了消費者的需求，獲得了產品溢價的額外利潤，而且還改變了整個世界。當下，iPhone11正在引發一場換機風暴......所以你還不考慮換手機嗎？

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本文主題：無人不曉的蘋果，是怎么做口碑營銷的？

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