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對于使用搜索引擎來促進營銷，這是任何企業都不能忽視的。

在做搜索引擎營銷，即SEM時，以百度為例，SEM包括：知道、地圖、文庫、百科、經驗以及seo技術。比較常見的是付費推廣和SEO技術。其中，付費推廣是通過點擊IP來收費的，而SEO是不收費的（當然，它也需要一些人力和時間，但付費推廣的成本絕對是無與倫比的）。

一、為什么我們要放棄付費推廣，采用SEO技術？主要原因如下：

1、點擊單價的支付推廣越來越高，而且點擊單價經常是20元或30元，很簡單天天消費幾十萬甚至幾千元。這對于小企業，甚至是一些大企業來說，一般都是負擔不起的，但也要考慮到一個具有成本效益的問題。假如一大筆錢被燒掉了，但沒有足夠的咨詢和交易率，這筆錢將白白燒掉。

2、每點擊付費促銷的員工變得越來越復雜。有潛在的用戶，競爭對手，意外不正確的用戶點擊，以及一些公司的黑屏，確實按點擊付費促銷，點擊每次點擊付費推廣鏈接的正確用戶比例非常小。

3、一旦付費促銷停止，排名顯示立即停止。假如由于經濟原因，有償促銷是間歇性的，很難形成品牌效應。

4、由于營銷知識的日益普及，許多用戶在網上搜索相關產品時不考慮按點擊付費促銷，因為每個人都知道這些廣告費用將由用戶自己分攤，商人不能支付這些廣告費。

5、以百度為例，假如你做了付費推廣，可能就不能顯示了，因為它很多只能顯示五個廣告，假如你沒有做好帶薪促銷頭銜和創意的工作，而且價格不合適，那么你很可能會發現他們的數量非常少。

二、相對而言，搜索引擎優化的排名要好得多。與以上幾點相比，我們來看看SEO的特點：

（1）SEO成本很低，假如站長自己也會SEO，成本會更低；

（2）不存在點擊產生付費問題。

（3）SEO顯示在快照中。一旦排名，它將在相當長的一段時間內免費維護。此外，假如我們繼續建立外部鏈和更新網站的內容，排名將不會下降。

（4）每個人都會更喜歡百度快照。

（5）搜索引擎優化的排名可以一直顯示。

這些是付費促銷和搜索引擎優化之間的一些區別。假如你是大型門戶網站，燒錢沒關系。沒問題。假如你是一個有更多經濟考慮的企業，建議做搜索引擎優化更利于企業的營銷資金運轉。

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