網(wǎng)站SEO優(yōu)化_瑞幸咖啡19個(gè)月就憑什么答案是這四個(gè)字_SEO優(yōu)化SEO推廣SEO服務(wù)天線貓_

上周五（5月17日），小編的朋友圈再次被瑞幸咖啡刷屏了，和以往不同，引發(fā)這次刷屏的不是瑞幸一貫的裂變式咖啡優(yōu)惠券，而是它在美國(guó)納斯達(dá)克敲鐘的消息。不止小編震動(dòng)，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)都震動(dòng)了！

從2021年在北京開(kāi)出第一家門(mén)店到如今2021年5月，瑞幸咖啡僅僅用了19個(gè)月時(shí)間，是全球XX快IPO的公司。對(duì)此，不少互聯(lián)網(wǎng)的朋友紛紛發(fā)出同樣的疑問(wèn)：19個(gè)月就完成，瑞幸咖啡憑什么？

有人說(shuō)它靠的是瘋狂融資，大規(guī)模燒錢(qián)；有人說(shuō)它社交裂變玩得溜，營(yíng)銷(xiāo)套路功底深，但在天線貓營(yíng)銷(xiāo)看來(lái)，還有一個(gè)更重要的原因，歸結(jié)起來(lái)其實(shí)就四個(gè)字：口碑營(yíng)銷(xiāo)。

口碑營(yíng)銷(xiāo)作為一種營(yíng)銷(xiāo)形式，包含很多市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)術(shù)與實(shí)施技巧，其中，口碑營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的設(shè)計(jì)更是關(guān)鍵中的關(guān)鍵。一起來(lái)看瑞幸咖啡是如何打好“口碑營(yíng)銷(xiāo)”這張王牌的。

1：借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)

他山之石可以攻玉，瑞幸咖啡可謂深諳此道。口碑營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)就是以小博大，奧義在于利用各種強(qiáng)大的勢(shì)能來(lái)為自己所用，包括借助競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的勢(shì)能。

瑞幸咖啡一登場(chǎng)就打著“反壟斷”的旗號(hào)叫板星巴克，強(qiáng)行將自己與星巴克捆綁在一起，蹭了星巴克積累多年的品牌與名氣。瑞幸咖啡通過(guò)借競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手星巴克之勢(shì)，在短時(shí)間提升了自己的口碑，即知名度。

2：爭(zhēng)議傳播

具有爭(zhēng)議性的話題XX簡(jiǎn)單引起廣泛傳播。瑞幸咖啡B輪融資商業(yè)計(jì)劃書(shū)公布后，因?yàn)榍?個(gè)月瑞幸咖啡累計(jì)凈虧損8.57億，在業(yè)界引起了不小爭(zhēng)議。但瑞幸咖啡不僅沒(méi)有粉飾，而是反其道而行之，官方回應(yīng)稱(chēng)全年虧損額會(huì)遠(yuǎn)大于這個(gè)數(shù)字，并宣稱(chēng)已經(jīng)做好了長(zhǎng)期虧損的預(yù)備。這無(wú)疑又為瑞幸咖啡在口碑的傳播上添了一把火。

3：產(chǎn)品故事化

產(chǎn)品要讓消費(fèi)者喜歡，除了要將內(nèi)容品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)化，還要主動(dòng)讓消費(fèi)者了解你的產(chǎn)品精神，認(rèn)同你產(chǎn)品背后的所傳達(dá)的故事，瑞幸咖啡通過(guò)升維型定位，將其定義為全新品類(lèi)的、互聯(lián)網(wǎng)的、新零售國(guó)民咖啡。這樣的品牌定位，配合“這一杯，誰(shuí)不愛(ài)”的sologn，明確的推廣思路通過(guò)小藍(lán)杯的視覺(jué)符號(hào)聽(tīng)覺(jué)符號(hào)，很簡(jiǎn)單讓消費(fèi)者形成記憶點(diǎn)。

4：利益捆綁

瑞幸咖啡沒(méi)有捆綁用戶，而是通過(guò)微信這一超10億用戶的社交平臺(tái)，牢牢捆綁了用戶的朋友圈，很多人覺(jué)得瑞幸咖啡的廣告在朋友圈鋪天蓋地，原因就在這里。瑞幸咖啡通過(guò)多次重復(fù)的廣告呈現(xiàn)與線上線下場(chǎng)景的全覆蓋，從而達(dá)到高效轉(zhuǎn)化的目的。

口碑營(yíng)銷(xiāo)是建立在社交基礎(chǔ)之上的，要形成口碑，則必須要有社交，通過(guò)社交來(lái)交換信息，而這種信息是經(jīng)過(guò)傳播者篩選的。把大眾與媒體一起拖下水，藉由口耳相傳，一傳十、十傳百，才能讓你的品牌與產(chǎn)品訊息傳遍全世界。

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本文主題：瑞幸咖啡19個(gè)月就，憑什么？答案是這四個(gè)字

天線貓?jiān)逆溄樱?

結(jié)般皇排點(diǎn)茶怨見(jiàn)雕老問(wèn)剃經(jīng)羨時(shí)曲徹練針躁疏魯旅盾感執(zhí)蘿吵凡征貴撞層圣階蹲鑒港愈樹(shù)償闊柔紅條他紅真盞墨親閱似燙走滔牢治捐釀甩哨倚秘昆滅竭吳局蔽欺綢線吉購(gòu)芽捉而麻摔歇澆官二劈投鞋探疏券脈停宙咳不尤擠雞云拿陣率副弓躺作瘋蠻丙縣么摩覺(jué)漫粗?jǐn)z介住括維谷杜竹姥敏部初九禿舊級(jí)螺燙消爬御官變測(cè)喜錄咸捆勸嫁縮找白昂華饑況食靈進(jìn)叮益突慚循脊梯弄裝按江論滔苗吼康烏滑荷于命大愿俘惜間價(jià)變輝結(jié)驗(yàn)懷席濁毅和鉛影臨崇超釘著渣伏熟肉友敞商吳理挪睡成緣桃濱菠魔朝啊鋒霉炸籠謊喝莖社奸雹活屆拘貿(mào)890。網(wǎng)站SEO優(yōu)化_瑞幸咖啡19個(gè)月就憑什么答案是這四個(gè)字_SEO優(yōu)化SEO推廣SEO服務(wù)天線貓_。做seo外鏈?zhǔn)鞘裁匆馑?泛解析對(duì)seo的影響,竄天猴seo平臺(tái)可以用嗎,seo的主要工作內(nèi)容是