網(wǎng)站SEO優(yōu)化_看國外Instagram流行口碑營銷如何做_SEO優(yōu)化SEO推廣SEO服務(wù)天線貓_

當(dāng)國內(nèi)社交網(wǎng)站追捧KOL的同時，國外品牌已經(jīng)將預(yù)算投向了社交網(wǎng)站上的普通人。中介機構(gòu)隨機抽取幾個Ins上有著60個左右粉絲的人，讓他們在Ins賬號上發(fā)幾張帶有產(chǎn)品的試用照片，并支付一定報酬。這種在國內(nèi)常見的方式已經(jīng)在美國興起，并被驗證成功。

近來，一些社交媒體名人和那些“微影響力人士”（Microinfluencer）開始熱衷于在網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺Instagram上分享他們使用某種商品的照片，而商家則會支付他們相應(yīng)的酬勞。現(xiàn)在，這些有著大概十多個左右粉絲的“微影響力人士”也可以和高級明星或者KOL一樣拿到廣告費用。

Influenster和BzzAgent等廣告營銷公司會給那些擁有社交網(wǎng)站賬戶的人們免費贈予一些產(chǎn)品來試用，其中包括美寶蓮，BITEbeauty和Kleenex等品牌。隨后，這些試用者會在社交媒體中發(fā)布狀態(tài)，每條都會帶有“免費獲得”或“享有折扣”的標(biāo)簽。通常看不出來他們是免費試用的這些產(chǎn)品。

一名自稱是博主（博客名為sjbutterfie）、微影響力人士以及產(chǎn)品評論師的BzzAgent成員寫到“我喜歡BzzAgent家歐萊雅這款純泥漿面膜。”她繼續(xù)大力稱贊這款面膜使她的臉變得非常柔軟并且可以輕松上妝。這條狀態(tài)一樣帶有#免費獲得#bzz#歐萊雅#純泥漿面膜的標(biāo)簽。

另外一條微影響力人士@kscitysweetheart發(fā)布的狀態(tài)是一張有著五星評論的E.L.F.口紅照片。狀態(tài)里包括產(chǎn)品名稱以及#微影響力人士#voxbox的標(biāo)簽。

口碑營銷的鼻祖BzzAgent是一家2001年成立于美國波士頓的社交媒體營銷公司。簡單的講，BzzAgent是一家代理企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)并開展口碑營銷的中介公司。Bzz即Buzz，表示人們的談?wù)摚珺zzAgent的注冊用戶都是一些普通的網(wǎng)民，但是他們都有一個共同的特點，那就是“樂于分享”。BzzAgent和Influenster這兩家公司共有將近30萬會員參與產(chǎn)品試用并在線評論。

BzzAgent的評論員必須在他們的狀態(tài)里面加上#免費獲得#享有折扣這樣的標(biāo)簽。Influenster的評論員必須標(biāo)注他們的產(chǎn)品是品牌免費贈予的。

因為Ins會根據(jù)用戶與狀態(tài)發(fā)布者的關(guān)系、時效性以及愛好來決定用戶社交摘要中照片、視頻的先后順序，所以不標(biāo)明廣告這一點變得越來越重要。因為社交名人有更多的粉絲群體，朋友的朋友的狀態(tài)可能會在你的摘要中排名更靠前。

星巴克在推出派克市場烘焙咖啡（PikePlaceRoast）時曾與Bzzagent開展過營銷合作。在這個合作中，通過對BzzAgent用戶的篩選，共8000名用戶參與了此次推廣，傳播影響人數(shù)達(dá)到150萬人,并在facebook，twitter，youtube，blogger等網(wǎng)站引發(fā)熱議，并因此為星巴克帶來12萬新用戶。

這種“悄無聲息”的營銷方式甚至還引起了美國消費監(jiān)管機構(gòu)的注重。PublicCitizen商業(yè)風(fēng)險預(yù)警活動宣傳組負(fù)責(zé)人之一KristenStrader近期對美國媒體Buzzfeed網(wǎng)站表示：“我們XX大的擔(dān)憂是這種口碑營銷現(xiàn)象變得越來越常見并逐漸滲透到天天的社交媒體互動中”。

Strader表SEO公司示這種營銷策略使廣告“更悄無聲息地流入到我們的社交平臺”，這讓消費者幾乎無處可躲。“有很多人選擇不買那些名人、商家或者任何人做過廣告的產(chǎn)品，他們只想買朋友推薦的東西”。

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本文主題：看國外Instagram流行口碑營銷如何做？

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