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近年來，越來越多的品牌都在進(jìn)行所謂的“年輕化”轉(zhuǎn)型，這背后的邏輯不難理解，年輕人是市場(chǎng)消費(fèi)的主力群體，抓住了可觀的年輕人消費(fèi)市場(chǎng)，品牌就能“永葆青春”，不至于被時(shí)代甩開太遠(yuǎn)。這些品牌年輕化動(dòng)作也大同小異：針對(duì)年輕消費(fèi)者展開口碑營(yíng)銷，進(jìn)而博取更多年輕人的關(guān)注——

這樣做的結(jié)果是：市場(chǎng)上到處都是為年輕人打造的產(chǎn)品，但年輕人真正買賬的品牌，寥寥無幾……

為什么會(huì)這樣？天線貓營(yíng)銷認(rèn)為，很多品牌在塑造“年輕化”的形象時(shí)，都陷入了一個(gè)誤區(qū)：過于追求針對(duì)年輕人口碑營(yíng)銷的形式，而忽略了對(duì)口碑傳播內(nèi)容體系的搭建。

問題來了，品牌主應(yīng)該如何搭建口碑傳播內(nèi)容體系，占領(lǐng)消費(fèi)者心智，從而真正實(shí)現(xiàn)品牌年輕化？今天天線貓營(yíng)銷為大家分享三種思路：

（1）挖掘傳播要素和產(chǎn)品特點(diǎn)的結(jié)合點(diǎn)

能引起口碑廣泛傳播的內(nèi)容特點(diǎn)是：非常規(guī)的事件，但一定是意料之外情理之中。聽上去是超乎想象引人關(guān)注的，但琢磨下發(fā)現(xiàn)是可能發(fā)生的事情。比如有人在閑魚上出租自己的半張床：出租半張床，僅限妹子，房租均攤！

這個(gè)內(nèi)容是非常規(guī)的，屬于意料之外情理之中的，所以我們認(rèn)為這是一個(gè)符合傳播的內(nèi)容。那他具不具備作為口碑傳播的意義呢？這就需要再看產(chǎn)品的特點(diǎn)。

用戶個(gè)人的閑置物品（空間）的轉(zhuǎn)讓（分享）是閑魚的產(chǎn)品特點(diǎn)，豐富多樣的個(gè)人閑置物品是閑魚平臺(tái)的特色，“半張床”這個(gè)非常規(guī)的物品是這種特色的代表，符合閑魚產(chǎn)品長(zhǎng)期主打的“個(gè)性奇葩”寶貝的整體調(diào)性，所以，這個(gè)內(nèi)容是可以成為口碑傳播的內(nèi)容。

（2）制定具有數(shù)字化，等級(jí)化的內(nèi)容

數(shù)字和等級(jí)是一種可視化的證據(jù)證實(shí)用戶對(duì)產(chǎn)品的投入，證實(shí)用戶的某項(xiàng)技能，易于用戶“炫耀”“曬”“攀比”。

這一點(diǎn)從目前正火的幾款游戲產(chǎn)品中不難發(fā)現(xiàn)，從《英雄聯(lián)盟》到《王者榮耀》，再到《和平精英》，里面的青銅，白銀，黃金、白金等；其次是體現(xiàn)在產(chǎn)品對(duì)用戶的成長(zhǎng)規(guī)劃的設(shè)計(jì)上，比如淘寶的買家等級(jí)（調(diào)皮值），都可以誘發(fā)消費(fèi)者的“曬”的心理，引發(fā)口碑傳播。

（3）可以產(chǎn)生快樂情緒的內(nèi)容更簡(jiǎn)單被分享

能為用戶的生活增添便利或者樂趣的信息，是傳播者XX愿意去分享的內(nèi)容。比如：當(dāng)你的手機(jī)沒有電，身上有沒有錢，還沒有銀行卡的時(shí)候，你依然可以通過便利店里的支付寶掃臉支付機(jī)器，成功買到可樂，免去“三無”的尷尬。這就是XX好的分享內(nèi)容。

 SEO公司;那些提出品牌要“年輕化”的企業(yè)，千萬別把“年輕化”當(dāng)成一種形式，而是要在在對(duì)年輕消費(fèi)群體心理的不斷洞察里，搭建實(shí)實(shí)在在的口碑內(nèi)容傳播體系，贏得年輕消費(fèi)者的認(rèn)同。

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本文主題：簡(jiǎn)單3步，教你如何搭建口碑傳播內(nèi)容體系

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