網(wǎng)站SEO優(yōu)化_華為新廣告刷屏好口碑的根源究竟是什么_SEO優(yōu)化SEO推廣SEO服務(wù)天線貓_

這幾天，很多人的朋友圈，都被華為的一支廣告短片刷頻了。廣告片從三個(gè)角度切入：你離得開手機(jī)嗎、你同意你的孩子玩手機(jī)嗎、他們?yōu)槭裁闯撩杂谑謾C(jī)，XX后引入到孩子們內(nèi)心的真實(shí)想法：手機(jī)其實(shí)很無聊，我還是更喜歡和你們?cè)谝黄稹?

華為以“健康使用手機(jī)”為出發(fā)點(diǎn)，在暑假期間推出了這支《你的陪伴，無可取代》廣告片，在宣傳產(chǎn)品功能——“屏幕時(shí)間”治理的同時(shí)，將陪伴做出了更直觀的解釋，也在眾家長(zhǎng)當(dāng)中收割了一大波口碑。

事實(shí)上，這不是華為一次刷屏的口碑廣告，自從華為mate20發(fā)布以來，華為的廣告可以說各個(gè)經(jīng)典，從宇航員的廣告到土撥鼠的廣告再到圣誕節(jié)的廣告都非常“刷屏”，口碑一發(fā)不可收拾，成了國(guó)民品牌。

在天線貓營(yíng)銷之前的調(diào)查中，經(jīng)常會(huì)問消費(fèi)者選擇某一品牌的決定性因素，結(jié)果表明一項(xiàng)非常重要的考量指標(biāo)就是口碑好。但口碑好只是表面測(cè)量，我們由此反推出一個(gè)問題，好口碑的根源在哪？

從此次華為刷頻的廣告短頻中，我們找到了一點(diǎn)答案。

實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的XX大滿足是XX好的口碑

對(duì)于一款手機(jī)，想要實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者XX大滿足度，除了手機(jī)性價(jià)比、消費(fèi)者接受度等方面，很少有品牌能將消費(fèi)者精神層面的需求考慮在內(nèi)。

總管華為的廣告短片，手機(jī)本身由于產(chǎn)品的特性，其對(duì)用戶時(shí)間的大量占用使很多家長(zhǎng)和孩子親密相處的時(shí)間減少了，所以情感營(yíng)銷顯得非常重要。以親子關(guān)系的角度切入，XX后引到”合理規(guī)劃使用時(shí)間，給孩子XX暖和的陪伴”，切中了很多家長(zhǎng)的心理痛點(diǎn)，舒緩了了其精神層面的壓力，因此很簡(jiǎn)單贏得他們的口碑。

口碑營(yíng)銷的運(yùn)作中的“有意”和“無意”

既然提到口碑營(yíng)銷，就應(yīng)在企業(yè)的營(yíng)銷過程中，有意識(shí)地進(jìn)行口碑傳播的相關(guān)策劃和注重事項(xiàng)，但在運(yùn)作時(shí)，就要求消費(fèi)者在無意識(shí)地進(jìn)行體驗(yàn)和傳播，保證信息的真實(shí)和可信?？诒玫膫鞑バЧ欢ū憩F(xiàn)得漫不經(jīng)心，否則被認(rèn)為是被請(qǐng)來的“托兒”，效果會(huì)適得其反。

華為的廣告短片從頭到尾沒有一初在宣傳手機(jī)如何好，以一種漫不經(jīng)心的態(tài)度將口碑的種子散播到了市場(chǎng)中去，這種有消費(fèi)者自發(fā)、無意傳播的口碑，才是XX成功的口碑。

總之，口碑營(yíng)銷不是簡(jiǎn)單的概念，也不是“蒙人”的幌子，要贏得好口碑，就要在各個(gè)方面為顧客著想，并持之以恒，只有產(chǎn)品和服務(wù)水平超過顧客的期望，才能得到他們的推薦和宣傳。

要讓消費(fèi)者說，還要讓他們說好，讓他們樂意說好，有口皆碑，要做到這一點(diǎn)，需要一些創(chuàng)新思維和技巧，還需要企業(yè)在未來的營(yíng)銷實(shí)踐中，不斷探索，顯示口碑營(yíng)銷的威力。

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本文主題：華為新廣告刷屏：好口碑的根源究竟是什么？

天線貓?jiān)逆溄樱?

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