網(wǎng)站流量來源于SEO與社群媒體優(yōu)化,如何做到魚幫水

根據(jù)PitneyBowes在2021年末發(fā)布的「2021年全球網(wǎng)絡(luò)購物報告」中數(shù)據(jù)顯示，高達(dá)94%的消費者經(jīng)常在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)購物，其中也有超過三分之二（66%）的消費者同時也進(jìn)行跨境網(wǎng)絡(luò)購物。

在線購物不但成為傳統(tǒng)廠商增加銷售的的第二戰(zhàn)場，更是許多中小企業(yè)主要的銷售平臺，尤其這幾年來電子商務(wù)間的競爭逐年激烈，市面上有很多的電商網(wǎng)站投入相當(dāng)多的時間與金錢，嘗試在這塊紅海戰(zhàn)場上立足。

然而，許多商家卻因為投入與產(chǎn)出不成正比，很終放棄經(jīng)營。這是因為他們不會經(jīng)營嗎？還是他們不懂得如何將人流、金流導(dǎo)引到電商網(wǎng)站，從中脫穎而出呢？

談到該如何導(dǎo)引流量，首先你應(yīng)該要知道流量該從何而來。根據(jù)Yotpo在2021年末的分析，網(wǎng)絡(luò)世界中很大的流量來源是直接流量，占比40%。所謂的直接流量就是沒辦法追蹤來源，也就是直接打上網(wǎng)站網(wǎng)址或是親朋好友分享URL，透過直接復(fù)制貼上URL的方法進(jìn)而連到電商網(wǎng)站，由于此種網(wǎng)站流量沒有辦法追蹤的特性，因而有「DarkSocial」之稱。

其次，第二大的流量來源就是透過搜索引擎了，由搜索引擎導(dǎo)引流量的占比是34%，其中以Google超過五成的數(shù)量為很大來源。

談到如何自然引導(dǎo)流量，你或許會想到兩個方法：

1.搜索引擎優(yōu)化（SearchEngineOptimization,SEO）

2.社群媒體營銷

有人認(rèn)為透過SEO可以有效地優(yōu)化觸及率，進(jìn)一步有利于網(wǎng)站的排名，而有另有一種說法認(rèn)為可以透過各種社群媒體，如Facebook、Twitter、YouTube等，以其為媒介創(chuàng)造話題，運用人拉人的方式，增加觸及群眾基數(shù)，導(dǎo)引流量。

其實這兩者之間并不是獨立運作的，搜索引擎優(yōu)化和社群媒體營銷就像比薩和起司，當(dāng)比薩中少了起司，就像少了那很美味的風(fēng)味，雖仍有味道，卻食之無味。SEO必須搭配高質(zhì)量的內(nèi)容創(chuàng)造，才有辦法創(chuàng)造真正有效的流量，而社群媒體正是協(xié)助SEO的優(yōu)質(zhì)潛力股，這也是為什么SEO和社群媒體營銷漸漸成為所有企業(yè)想要密切交織的活動。

不過SEO和社群媒體到底如何互補(bǔ)互助呢？

在社群媒體上分享內(nèi)容時，不僅要吸引眼球，很重要的是要吸引訪客進(jìn)入你的電商網(wǎng)站，因此，經(jīng)營社群媒體有助于提高電商網(wǎng)站的可見性，也間接影響Google的搜索結(jié)果排名。為了有效的導(dǎo)引流量，統(tǒng)整Kissmetrics分析將近18,000多個中小型電商網(wǎng)站，再加上近年來社群媒體的發(fā)展，試圖從消費者行為中找出規(guī)律，以下是海瑤SEO培訓(xùn)小編分享提升導(dǎo)引流量的效率的8個值得關(guān)注的統(tǒng)計數(shù)據(jù)與策略建議：

1.長期專注尤其長尾關(guān)鍵字的SEO策略

雖然有一個學(xué)派認(rèn)為SEO至今仍是個謎，例如像是長尾關(guān)鍵字的使用，因其與產(chǎn)品的相關(guān)性較高，所以競爭相對激烈，因此對于新進(jìn)廠商來說，很難跟既有廠商做競爭，甚至在該關(guān)鍵字中排到前三名更是比登天還難，故理論上雖可以執(zhí)行，但卻沒有辦法對今日的電商網(wǎng)站有實質(zhì)的幫助。

然而，不可否認(rèn)的是流量來自于如Google、Bing、Yahoo等搜索引擎的自然搜索量仍屬大宗，由此得出搜索對流量的引導(dǎo)仍然是個關(guān)鍵且需要被重視的，故建議電商網(wǎng)站仍能針對尤其長尾關(guān)鍵字進(jìn)行一個長期的SEO策略。

雖然長尾關(guān)鍵字較難在Google關(guān)鍵字收錄結(jié)果中排到前10的關(guān)鍵字，但隨著時間的推移，實際上也會對未優(yōu)化的相關(guān)關(guān)鍵字排名提升社群媒體，藉此更增加引導(dǎo)流量。

2.善用潛在語義索引（LatentSemanticIndexing,LSI）使用同義詞

潛在語義索引是通過分析文章來挖掘文章的潛在意思或語義，不管是中文還是英文，不同的單字可以表示同一個語義；相反地，同一個單字也具有多個不同的意思，這些的模糊歧義使語義的正確識別變得十分困難，LSI目的就是為解決關(guān)鍵詞搜索定位出相關(guān)精準(zhǔn)的文章，也因此Google使用LSI來衡量網(wǎng)頁內(nèi)容中顯示的關(guān)鍵字的價值。

依據(jù)其原理，當(dāng)Google抓取網(wǎng)頁時，會將常見的關(guān)鍵字正確定位并整理；而使用者搜索時，LSI會找出與搜索關(guān)鍵字很相關(guān)的內(nèi)容成為搜索結(jié)果。然而，若你想要沖某一關(guān)鍵字的搜索排名時，如在內(nèi)容中過度重復(fù)使用相同的關(guān)鍵字，Google的算法會將其視為惡意行為，并將該內(nèi)容相關(guān)程度降低。因此，很好的方法就是使用主要關(guān)鍵字的同義詞，進(jìn)而帶動網(wǎng)站排名，增加流量。

3.社群媒體策略專注在Facebook、YouTube、Twitter

在這個社群當(dāng)?shù)赖氖来嘈旁S多人都有使用社群的習(xí)慣，而不同的社群媒體其功能、特色與使用者的習(xí)慣也有所不同，然而，若想經(jīng)營社群或想透過社群平臺導(dǎo)引流量的話，你該選擇哪一個呢？

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