網(wǎng)站關(guān)鍵詞KEI計算方法

該文章是我在網(wǎng)絡(luò)上看到的一篇介紹關(guān)鍵詞選擇的文章，其中分析什么樣的“關(guān)鍵詞”選擇出來轉(zhuǎn)換率很大！很有價值！因為當(dāng)時我是保存在本地，所以忘了出自那位高手的手筆博客，我知道原文章是英文SEO博客的SEOInPractice教程！

只要有網(wǎng)絡(luò)，只要有搜素引擎，就一定會有針對關(guān)鍵詞的研究和分析：網(wǎng)友使用關(guān)鍵詞向搜素引擎提交信息請求，搜素引擎依據(jù)關(guān)鍵詞對網(wǎng)絡(luò)信息排序整理，而我們則借助關(guān)鍵詞向網(wǎng)友提供內(nèi)容。

Bilin并非業(yè)界專家，因此這么的說法并不嚴(yán)謹(jǐn)，只是想表達(dá)一個意思：關(guān)鍵詞的研究和選擇是任何SEO和SEM活動中至關(guān)重要的一步。

而考量關(guān)鍵詞選擇正確與否的標(biāo)準(zhǔn)大致有二：很終導(dǎo)入流量的價值高低和目標(biāo)達(dá)成時投入人力物力的大小。

四個字概括就是“事半功倍”。

可惜有的關(guān)鍵詞，雖然能很快達(dá)成優(yōu)化的目的，不過搜索次數(shù)低，帶來的收益近乎為零，比如某些超級長尾；而有些關(guān)鍵詞，雖然前景誘人，但沒有團隊配合、沒有一年半載（很樂觀的時間估計）幾乎不會有任何效果。

很理想的狀態(tài)可能莫過于“事”和“功”的動態(tài)平衡。

熟悉KEI（KeywordEfficiencyIndex關(guān)鍵詞效率指數(shù)）

不管你是不是在頭腦里有KEI這個概念，Bilin相信多數(shù)人在選擇關(guān)鍵詞時會考慮到兩個很基本的考量指標(biāo)，搜索次數(shù)和收錄數(shù)量，KEI的計算正是基于這兩個因素。

英文SEO博客SEOInPractice在關(guān)鍵詞教程：Shortlistyourkeywords中分享了他計算KEI方法：

SearchVolume（Sv）表示每日搜索次數(shù)，你可以選擇任何信賴的指數(shù)工具提取目標(biāo)關(guān)鍵詞的SV值，比如中文網(wǎng)站我們可以參考百度指數(shù)，英文網(wǎng)站可以用AdWords的關(guān)鍵詞工具。過幾天Bilin會分享英文SEO常用到的關(guān)鍵詞工具。

Competition（C）表現(xiàn)目標(biāo)搜素引擎已收錄的相關(guān)網(wǎng)頁數(shù)量，這個可以在搜索結(jié)果頁的右上角找到。

Relevance（R）是一個1到3的固定數(shù)值，人為的對目標(biāo)關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化效果進行分級。

比如“機票”這個關(guān)鍵詞在百度的KEI計算結(jié)果是1.26，下圖是計算過程。

通常來說KEI值低于10的關(guān)鍵詞都不算理想。

此外，雖然各種關(guān)鍵詞工具的搜索次數(shù)都存在水分（別被百度指數(shù)忽悠了），不過在同樣的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)之上，進行不同關(guān)鍵詞的橫向比較還是可信的。

設(shè)計自己的KEI，拓展關(guān)鍵詞選擇效率

通過上述這個基本的KEI計算公式，我們可以進行基本的關(guān)鍵詞挑選，不過單單考慮收錄數(shù)量和搜索次數(shù)并不能全面衡量關(guān)鍵詞的效率，下列因素同樣會影響到關(guān)鍵詞效率指數(shù)：

1、百度推廣數(shù)量。

2、右側(cè)贊助商數(shù)量

3、搜索結(jié)果首頁站點數(shù)量

4、品牌暗示

5、關(guān)鍵詞的持續(xù)力

單從排名上說，SEO是絕對打不過PPC的，尤其對百度而言，在搜索結(jié)果首頁出現(xiàn)10個推廣站點并不稀奇，在網(wǎng)友有限的視覺范圍被PPC站點擠占時，空談SEO的自然排位是沒有意義的。

存在同樣情況的還有右側(cè)贊助商的數(shù)量，不過它對左側(cè)搜索結(jié)果的影響比較有限。

另一項需要重點考慮的指標(biāo)恐怕就是在搜索結(jié)果首頁中，有多少是二級目錄，又有多少是很終內(nèi)容頁。假如一個關(guān)鍵詞的搜索首頁大部分是內(nèi)容頁，那么你把站點根目錄優(yōu)化成功的概率更高。

還有一點就是品牌暗示，如今無論是Google還是百度，都對品牌官方站點有一定的特權(quán)處理，這是搜素引擎進化的標(biāo)志，也表示無論你在SEO上付出多么大的努力，可能始終無法在品牌關(guān)鍵詞上達(dá)到第一位。有時候PPC也不行。

很后就是關(guān)鍵詞的持續(xù)力。很多關(guān)鍵詞搜索次數(shù)的波動非常劇烈，比如某些新聞事件的相關(guān)關(guān)鍵詞，很多時候指數(shù)的忽然上升只是暫時性的，因此盡量選擇時間范圍更大的平均值作為每日的搜索次數(shù)，避免出現(xiàn)SEO效果顯現(xiàn)時發(fā)現(xiàn)指數(shù)已經(jīng)一落千丈了。

綜上，我們可以在KEI的計算公式中加入上述指標(biāo)，或者在比較KEI計算結(jié)果的時候考慮到上述因素。

比較而言，Bilin比較傾向后者，因為將上面幾個因素進行量化是件很困難的事，很起碼的一點就是，百度推廣越多越簡單削弱你在SEO上的努力，但同時也表示這是個轉(zhuǎn)化率很高的關(guān)鍵詞。

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