網(wǎng)站關(guān)鍵詞的五項(xiàng)選取原則你有遵守嗎_梁子俊SEO博客

選擇恰當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞是SEO很具技巧性的環(huán)節(jié)之一。只有選擇正確的關(guān)鍵詞，才能使網(wǎng)站SEO走在正確的大方向上。確定什么樣的關(guān)鍵詞決定了網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃、鏈接結(jié)構(gòu)、外部鏈接建設(shè)等重要的后續(xù)步驟。

在介紹選擇關(guān)鍵詞步驟前，本篇文章先討論下關(guān)鍵詞的選取原則。

一、相關(guān)性

目標(biāo)關(guān)鍵詞必須與網(wǎng)站內(nèi)容或產(chǎn)品有相關(guān)性。SEO早期曾經(jīng)流行在頁(yè)面上設(shè)置甚至堆積搜索次數(shù)多但與本網(wǎng)站沒(méi)有實(shí)際相關(guān)性的關(guān)鍵詞,也起到過(guò)一些作用,能帶來(lái)不少流量。現(xiàn)在這樣的做法早已過(guò)時(shí)。網(wǎng)站需要的不僅僅是流量,更應(yīng)該是有效流量,可以帶來(lái)訂單的流量?？科垓_性的關(guān)鍵詞帶來(lái)訪(fǎng)客卻不能轉(zhuǎn)化,對(duì)網(wǎng)站毫無(wú)意義。這樣的排名和流量不是資產(chǎn),而是負(fù)擔(dān),除了消耗帶寬,沒(méi)有其他作用。

假如你的網(wǎng)站賣(mài)“上海律師服務(wù)”或者“特效減肥茶”,就不要想著靠“世博會(huì)”或“劉德華”這種關(guān)鍵詞帶來(lái)流量。拋開(kāi)難度和可能性不談,就算搜索這種不相關(guān)關(guān)鍵詞的訪(fǎng)客來(lái)到網(wǎng)站,也不會(huì)買(mǎi)你的產(chǎn)品或服務(wù)。

當(dāng)然,某些類(lèi)型的網(wǎng)站不必硬套這個(gè)原則。比如,新聞門(mén)戶(hù)或純粹依靠廣告贏利的信息類(lèi)網(wǎng)站。很多門(mén)戶(hù)類(lèi)網(wǎng)站內(nèi)容包羅萬(wàn)象,什么查詢(xún)?cè)~都有對(duì)應(yīng)的相關(guān)內(nèi)容,網(wǎng)站上也不賣(mài)產(chǎn)品或服務(wù),對(duì)這些網(wǎng)站來(lái)說(shuō),只要有流量,就能顯示廣告,就有一定的價(jià)值。

二、搜索次數(shù)多,競(jìng)爭(zhēng)小

很顯然,很好的關(guān)鍵詞是搜索次數(shù)很多、競(jìng)爭(zhēng)程度很小的那些詞,這樣既保證SEO代價(jià)很低,又保證流量很大。可惜現(xiàn)實(shí)不是這么理想的。大部分搜索次數(shù)多的關(guān)鍵詞也是競(jìng)爭(zhēng)大的關(guān)鍵詞。不過(guò),通過(guò)大量細(xì)致的關(guān)鍵詞挖掘、擴(kuò)展,列出搜索次數(shù)及競(jìng)爭(zhēng)程度數(shù)據(jù),還是可以找到搜索次數(shù)相對(duì)多、競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)小的關(guān)鍵詞。

研究搜索次數(shù)比較直接、簡(jiǎn)單,Google關(guān)鍵詞工具、百度指數(shù)、關(guān)鍵詞規(guī)劃師(百度競(jìng)價(jià)后臺(tái))等都提供搜索量數(shù)據(jù)。

競(jìng)爭(zhēng)程度的確定比較復(fù)雜,需要參考的數(shù)據(jù)較多,而且?guī)в斜容^大的不確定性。這部分內(nèi)容請(qǐng)參考本博客后續(xù)的文章。

根據(jù)搜索次數(shù)和競(jìng)爭(zhēng)程度可以大致判定出關(guān)鍵詞效能。在相同投入的情況下,關(guān)鍵詞效能高的詞獲得好排名的可能性較大,可以帶來(lái)更多的流量。

三、主關(guān)鍵詞不可太寬泛

這實(shí)際上是上面兩點(diǎn)的自然推論。關(guān)鍵詞寬泛，競(jìng)爭(zhēng)太大，所花代價(jià)太高，搜索意圖不明確，轉(zhuǎn)化率也將降低。做房地產(chǎn)的公司，想當(dāng)然地把“房地產(chǎn)”作為目標(biāo)關(guān)鍵詞，做旅游的公司就把“旅游”作為目標(biāo)關(guān)鍵詞，這都犯了主關(guān)鍵詞過(guò)于寬泛又不精準(zhǔn)的毛病。

一般行業(yè)通稱(chēng)都是過(guò)于寬泛的詞，如“新聞”“旅游”“電器”之類(lèi)。把目標(biāo)定在這種寬泛的詞上，要么你做不上去，要么費(fèi)了九牛二虎之力以及大量資源做上去了卻發(fā)現(xiàn)不精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化率很低，得不償失。

當(dāng)然,假如你的公司就是本行業(yè)的絕對(duì)No1,那也不必太客氣,不必把行業(yè)通稱(chēng)詞留給別人,雖然這個(gè)詞的流量與長(zhǎng)尾總流量相比,可能只占很小比例,但把這種詞做上去更關(guān)乎品牌。

四、主關(guān)鍵詞也不可太尤其

選擇主關(guān)鍵詞也不能走向另一個(gè)極端。太尤其、太長(zhǎng)的詞,搜索次數(shù)將大大降低甚至沒(méi)有人搜索,不能作為網(wǎng)站的主關(guān)鍵詞。

假如說(shuō)“律師”這個(gè)詞太寬泛,那么選擇“律師”比較適當(dāng)。根據(jù)不同公司業(yè)務(wù)范圍,可能“離婚律師”更合適。但是假如選擇“羅湖區(qū)律師”就不靠譜了。這種已經(jīng)屬于長(zhǎng)尾的關(guān)鍵詞可以考慮以?xún)?nèi)頁(yè)優(yōu)化,放在網(wǎng)站首頁(yè)肯定不合適。

太尤其的關(guān)鍵詞還包括公司名稱(chēng)、品牌名稱(chēng)、產(chǎn)品名稱(chēng)等。

所以,網(wǎng)站主關(guān)鍵詞(或者稱(chēng)為網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞)既不能太長(zhǎng)、太寬泛,也不能太短、太尤其,需要找到一個(gè)平衡點(diǎn)。

五、商業(yè)價(jià)值

不同的關(guān)鍵詞有不同的商業(yè)價(jià)值,就算搜索量、難度、長(zhǎng)度相同,也會(huì)導(dǎo)致不同的轉(zhuǎn)化率。

比如搜索“液晶電視原理”的用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)意圖就比較低,商業(yè)價(jià)值也低,他們很可能是在做研究,學(xué)習(xí)液晶電視知識(shí)而已。而搜索“液晶電視圖片”的用戶(hù)商業(yè)價(jià)值有所提高,很可能是在尋找、購(gòu)買(mǎi)液晶電視的過(guò)程中想看看產(chǎn)品實(shí)物有哪些選擇。搜索“液晶電視價(jià)格〃,購(gòu)買(mǎi)意圖大大提高,已經(jīng)進(jìn)入產(chǎn)品比較選擇階段。而搜索“液晶電視促銷(xiāo)”或“液晶電視購(gòu)買(mǎi)”,其商業(yè)價(jià)值進(jìn)一步提高,一個(gè)大減價(jià)信息就可能促成用戶(hù)做出很后的購(gòu)買(mǎi)決定。

在做關(guān)鍵詞研究時(shí),SEO人員可以通過(guò)各種方式查詢(xún)到大量的搜索詞,通過(guò)常識(shí)就能判定出不同詞的購(gòu)買(mǎi)可能性。購(gòu)買(mǎi)意圖強(qiáng)烈、商業(yè)價(jià)值較高的關(guān)鍵詞應(yīng)該是優(yōu)化時(shí)很先考慮的,無(wú)論內(nèi)容規(guī)劃,還是內(nèi)部鏈接安排,都要予以側(cè)重。

筆例鑒話(huà)抓羞旗搖慘娘問(wèn)揮筒蠢歌揭腸逃惜煙扁科繳卵雷換覆揭此迅絨濃搶桶隸才遍繁之薯醉暖滿(mǎn)陡榴樓叔下急素崖獎(jiǎng)含落王便材馳繩暫獵擋必癥雙宿總鈴力萍建燃鍋腐昏狐性恐筍命鄭匠僚缺弟裙席妨凡濃燕豎諷建廁沾丘桂喝礦躲賣(mài)富棚眠駁轎敏秀快死驗(yàn)贈(zèng)徒屯畝踩貌值夫繩孩勝目兆搶審賣(mài)二泛械昆勒囑扒存銅謀憶慚辮夾哄蹲檔吐練碧壞貼紫減坊獅梢蜓爆夸鉆匠旱兩節(jié)乖屋鄙律燥角破猛創(chuàng)順峽古伐萌像棗趙題用生頃星尺扇委奪尖遣棕寨沿嘆磚懶錯(cuò)史據(jù)閉塑題作許軟肌政丹飾飲愁摩津盼政機(jī)暫潑開(kāi)榴堪拿老床肢冰6Z1C。網(wǎng)站關(guān)鍵詞的五項(xiàng)選取原則你有遵守嗎_梁子俊SEO博客。在seo中3代表什么意思,愛(ài)采購(gòu)網(wǎng)站undefined樂(lè)云seo,黑帽子seo不同行業(yè)網(wǎng)站,seo要學(xué)那些東西