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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)商場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)作為一門(mén)學(xué)科，于20世紀(jì)初誕生于美國(guó)，它閱歷了以出產(chǎn)為導(dǎo)向的營(yíng)銷(xiāo)觀念、以產(chǎn)物為導(dǎo)向的營(yíng)銷(xiāo)觀念、推銷(xiāo)觀念、以商場(chǎng)為導(dǎo)向的營(yíng)銷(xiāo)觀念以及社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念等五個(gè)期間。這些年，營(yíng)銷(xiāo)理論又有了較大的開(kāi)展，這首要表如今跟著互聯(lián)網(wǎng)的遍及，使得商場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境有了底子性的改動(dòng)，從而對(duì)商場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和理念產(chǎn)生了宏大的沖擊。作為一種全新的信息溝通與產(chǎn)物銷(xiāo)售途徑，互聯(lián)網(wǎng)改動(dòng)了公司所面臨的用戶(hù)和消費(fèi)者、虛擬商場(chǎng)的空間以及競(jìng)賽對(duì)手，公司將在一個(gè)全新的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境下生計(jì)。菲利普。科特勒將營(yíng)銷(xiāo)界說(shuō)為”個(gè)人和團(tuán)體經(jīng)過(guò)發(fā)明、供給并同別人交流產(chǎn)物價(jià)值，以取得其所需所欲物的一種社會(huì)和辦理進(jìn)程”.也就是說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)是以滿(mǎn)足人類(lèi)各種需要和愿望為意圖，經(jīng)過(guò)商場(chǎng)變潛在交流為實(shí)際交流的活動(dòng)總稱(chēng)。而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)（Cybermarketing）是指借助于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、電腦通訊技能和數(shù)字交互式媒體來(lái)完成營(yíng)銷(xiāo)方針的一種營(yíng)銷(xiāo)方法。從這兩個(gè)界說(shuō)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)的商場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)并沒(méi)有底子的差異，它們都要完成其營(yíng)銷(xiāo)的方針，行將潛在的交流轉(zhuǎn)化為實(shí)際的交流。

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