圖像SEO新機會利用機器視覺獲得戰(zhàn)略性流量

以前在谷歌圖像搜索結(jié)果使您可以選擇“查看圖像”，而不必導(dǎo)航到托管圖像的站點。然后一切都變了

Google在2021年2月決定刪除“查看圖片”按鈕。現(xiàn)在，搜索者必須直接訪問托管該圖像的站點，以將圖像結(jié)果恢復(fù)為其以前的自然搜索驅(qū)動力。根據(jù)很近的一些研究，這種變化使有機圖像流量增加了37％。

考慮到圖像結(jié)果的價值，營銷人員正在問自己如何才能充分利用這種搜索機制。

那么，有什么新方法可以利用工具來更好地了解如何優(yōu)化圖像進行排名呢？

為了探索這一點，我決定看看Google的VisionAI是否可以幫助挖掘有關(guān)圖像排名重要內(nèi)容的隱藏信息。具體來說，我想知道Google的圖像主題建模將揭示關(guān)于單個關(guān)鍵詞搜索排名的圖像，以及圍繞特定主題或細分市場聚集的與主題相關(guān)的關(guān)鍵詞組的圖像。

舉例說明

從我們的利基市場中抽取10到15個熱門關(guān)鍵字。在本文中，我們選擇“huntinggear”作為類別，并提取了具有高意圖，高價值，高容量的關(guān)鍵字。我們選擇的關(guān)鍵字是：

Bowhuntinggear

Cheaphuntinggear

Coyotehuntinggear

Danshuntinggear

Deerhuntinggear

Discounthuntinggear

Duckhuntinggear

Huntinggear

Huntingraingear

Sitkahuntinggear

Turkeyhuntinggear

Uplandhuntinggear

Womenshuntinggear

（一些技術(shù)性詞匯性原因不太好翻譯成中文有可能違禁詞）

然后，我為這些關(guān)鍵字中的每一個提取了排名前50位的圖像的圖像結(jié)果，產(chǎn)生了大約650張圖像，可提供給Google的圖像分析API。我確保在數(shù)據(jù)中記下每個圖像的排名位置（這對于以后很重要）。

該API可用于的第一個（也是很可行的）分析是在標(biāo)記圖像中。它利用很先進的圖像識別模型來解析每個圖像，并為其可識別的圖像中的所有內(nèi)容返回標(biāo)簽。大多數(shù)圖像中包含4到10個可識別的對象。對于上面列出的與“huntinggear”相關(guān)的關(guān)鍵字，這是標(biāo)簽的分布：

從較高的層次上講，這為我們提供了許多有關(guān)Google了解這些術(shù)語排名圖像的信息。一些要點：

所有這13個熱門關(guān)鍵字中排名很高的圖片在標(biāo)簽上的分布相當(dāng)均勻。

服裝，尤其是迷彩，占很高的比例，在所有圖像中有近5％包含迷彩服裝。現(xiàn)在，這似乎很明顯，但是很有啟發(fā)性。在博客帖子中與這些狩獵關(guān)鍵字相關(guān)的圖像中包含包含迷彩齒輪的圖像，可能會提高您將其中一張圖像包含在排名很高的圖像結(jié)果中的可能性。

戶外標(biāo)簽也代表過多：野-生動植物，樹木，植物，動物等。迷彩，野外和四面動物的獵人形象被過多地代表。

通過按關(guān)鍵字類別仔細查看分布標(biāo)簽可以更深入地了解相似關(guān)鍵字之間的排名圖像差異。

在這里我們看到：

對于“turkeyhuntinggear”和“duckhuntinggear”，在圖像中包含鳥類似乎非常重要，而其他關(guān)鍵字很少包括帶有鳥類的圖像。

使用交互式Tableau儀表板可以輕松進行比較，從而使您“一覽”了解單個關(guān)鍵字與其他關(guān)鍵字或所有其他關(guān)鍵字的圖像分布情況。在下面，我僅突出顯示了“duckhuntinggear”，您可以在頂部看到與其他關(guān)鍵字相似的很普遍標(biāo)簽分布。但是，“水鳥”，“鴨子”，“鳥”，“涉水者”，“獵狗”，“獵誘餌”等的代表過多，它們?yōu)閷⒕赖膱D像包含在內(nèi)容中提供了充足的想法。

排名比較

還可以直觀地了解排名很高（關(guān)鍵字搜索的前10個圖像中的圖像排名）與排名底部（第41至50位中的圖像排名）之間的差異。

在這里，我們可以看到一些標(biāo)簽似乎是優(yōu)選。例如：

與服裝相關(guān)的標(biāo)簽在排名很高的圖像中更為常見。

與動物相關(guān)的標(biāo)簽在排名很高的圖像中較少見，而在排名較低的圖像中則更為常見。

槍支似乎更可能出現(xiàn)在排名很高的圖像中。

通過調(diào)查關(guān)鍵字中標(biāo)簽的趨勢，您可以獲得許多有趣的見解，這些圖像很有可能針對您的特定利基排名。對于任何一組關(guān)鍵字，這些見解都將有所不同，但是仔細檢查結(jié)果將得出的結(jié)果遠不止一些。

很后有趣的發(fā)現(xiàn)

Google有時會在圖像搜索結(jié)果中將YouTube視頻縮略圖排名。以下是我在“huntinggear”圖像搜索中找到的示例。

Google至少有部分關(guān)于為什么應(yīng)將此縮略圖列為狩獵裝備的理解可能來自其圖像標(biāo)簽檢測。盡管其他因素（例如標(biāo)題中帶有“huntinggear”并來自NRA（高度權(quán)威性））肯定會有所幫助，但此縮略圖與其他排名很高的圖像所描繪的標(biāo)簽相同的事實也必須發(fā)揮作用。

正確的視頻縮略圖選擇可以幫助該縮略圖排名具有競爭性的術(shù)語，因此將您從對圖像搜索結(jié)果標(biāo)簽和標(biāo)題分析進行的學(xué)習(xí)中學(xué)到的知識應(yīng)用到視頻SEO策略中！

（原文KristinTynski|翻譯）

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