頭條搜索真的來了與百度的戰(zhàn)爭徹底打響

頭條站內搜索只是前奏。 36氪日前獲悉，頭條通用搜索引擎已經(jīng)悄然上線，網(wǎng)址為頭條搜索的slogan是“搜你想搜的”，百度則是“有事搜一搜，沒事看一看”。 頭條搜索引擎上線，意味著頭條與百度的戰(zhàn)爭徹底打響。也意味著，今年頭條的靶心從騰訊更多的轉移到了百度。 打開頭條搜索首頁，會看到與百度類似的簡單搜索框，目前下方還沒有信息流內容。點擊搜索框后，頭條搜索會出現(xiàn)歷史記錄和猜你想搜，百度搜索是搜索發(fā)現(xiàn)和歷史記錄。 輸入“臺風”進行搜索，會看到頭條搜索的類別包括視頻、資訊、小視頻、圖片、音樂、用戶和微頭條這7大類。相比而言，還是百度搜索的類別更豐富多元，包括問答、地圖、小程序等16大類。此外，百度還有很多圍繞搜索、社區(qū)、開發(fā)者的服務。 搜索類別的豐富度也直接體現(xiàn)到搜索結果中。頭條搜索關于臺風的搜索結果顯示，文章、討論、小視頻多來自今日頭條、微頭條和抖音等。假如是其他渠道的內容會標注來自站外，比如臺風路徑、中國臺風信息網(wǎng)等。百度搜索結果也有來自百家號、百度智能小程序的內容，但同時還有微博、虎撲、騰訊視頻等站外源。 從體驗來看，頭條搜索內容還不如百度搜索多元，而且結果更多適配移動端。 2021年字節(jié)跳動便開始布局搜索，36氪曾報道360搜索總經(jīng)理吳凱17年底加入，任搜索業(yè)務負責人。不過，字節(jié)跳動一直強調是App內搜索，但其實背后更大的目標是一個通用搜索引擎。 今年3月初，頭條App內已經(jīng)可以搜到不少站外內容。3月12日，頭條在開屏推廣“頭條全網(wǎng)搜索”，打出的推廣語是“搜羅全網(wǎng)好結果”。 8月初，字節(jié)跳動發(fā)布搜索部門招聘啟事，表示將從0到1打造一個通用搜索引擎，并且將是全網(wǎng)搜索。字節(jié)跳動稱，“搜索團隊覆蓋了今日頭條、抖音、西瓜、火山、懂車帝等產品，正在打造出一個理想的搜索中臺架構。只有你不想搜的，沒有你搜不到的。” 字節(jié)跳動當時回復36氪，搜索產品已經(jīng)上線，這是今日頭條“信息創(chuàng)造價值”理念的延伸，用戶可以通過今日頭條上面的搜索框進行試用。但如今回過頭來看，這一招聘啟事其實是為頭條搜索這一通用搜索引擎做鋪墊。 頭條App開屏推“頭條全網(wǎng)搜索” 頭條為何推出通用搜索引擎，又會對百度搜索帶來多大的沖擊？ 超級內容App做搜索已經(jīng)成為移動時代的必然結果。PC互聯(lián)網(wǎng)時代，百度成為搜索入口。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，超級App不僅自己生產內容，而且自建搜索體系，封鎖了很大一部分流量。其實除了頭條，微信也已經(jīng)搭建起來一個包括站內站外內容的搜索體系。只是，微信搜索還只能通過App進行搜索，而頭條已經(jīng)單獨推出通用搜索引擎。 雖然初期已經(jīng)搭建起來一個可以搜索的信息孤島。但是長遠來看，想要讓更多用戶留在這個孤島里，就必然需要向外拓展更多的內容。假如不拓展內容，信息孤島本身也處于增長停滯狀態(tài)。所以張一鳴很近一的一次內部講話表示，“假如沒有搜索場景的拓展和優(yōu)質內容，頭條的增長空間可能只剩4000萬DAU”。 一個通用搜索引擎，必然會給頭條產品矩陣，包括圖文、小視頻、長視頻、小程序，帶來巨大的流量。一個很明顯的例子是小程序，百度和頭條上線小程序的時間差不多，但是后者通過搜索導流讓小程序獲得爆發(fā)增長，而頭條小程序幾番改版都未有起色。 頭條做搜索，這是一個從內到外的過程。微信也是類似的路徑，只是目前微信搜索還只能通過App進行搜索。 外界關于“百度搜索已死”的討論已久，百度也意識到了這一問題，但是成立移動生態(tài)事業(yè)群，加大用戶產品的建設，似乎已經(jīng)慢一拍了。7月，抖音日活突破3.2億，字節(jié)跳動旗下產品總日活超過7億，全球月活超過15億。同月，百度App的日活用戶規(guī)模達到1.9億，百度移動產品的月活躍設備數(shù)量達到11億。這意味著，字節(jié)跳動系產品的月活已經(jīng)超過百度。 “頭條系的各個內容UGC生態(tài)小系統(tǒng)已經(jīng)成型，很后用一個搜索做總入口，用戶量加起來會超過百度產品。”一位業(yè)內內容向36氪談及頭條搜索上線的影響。 其實除了用戶、流量的爭奪外，頭條搜索上線會直接沖擊到百度的廣告收入。字節(jié)跳動公布月活破15億時，投資機構應聲將百度目標價從179美元下調至160美元。一部分的原因在于，兩者都是廣告為主的營收模式，而字節(jié)跳動占領了百度部分市場份額。 上述業(yè)內人士也表達了相同的觀點。字節(jié)跳動的搜素業(yè)務今年已經(jīng)開始商業(yè)化。頭條搜索上線后，其廣告競價體現(xiàn)可能也會隨之推出。今年受經(jīng)濟下行影響，廣告主預算收縮，頭條為了完成1000萬-1500萬元的廣告收入，開始快步向競價廣告體系延伸，這會直接對百度收入造成壓力。 今年百度財報首次出現(xiàn)虧損。百度一季度營收241.23億元，同比增長15%；但歸屬百度的凈虧損為3.27億元，較去年同期的凈利潤人民幣66.94億元轉虧。隨著頭條搜索的加碼，下半年可能會為百度帶來更大的壓力。 字節(jié)跳動與騰訊、百度的戰(zhàn)爭一直存在，從口水之快、到法院判決再到現(xiàn)在直接的收入碰撞。但是相比于插入百度的搜索，進入騰訊以社交和游戲為核心的腹地更難。這也意味著，字節(jié)跳動在搶百度現(xiàn)金流（廣告主預算），卻只能搶騰訊的流量和用戶時長（刷抖音頭條而非微信朋友圈公眾號）。

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