頭條搜索獨立APP上線或想單挑百度

很新消息，今日頭條已推出“頭條搜索”獨立APP，但目前僅限在各大安卓應(yīng)用商店下載體驗，蘋果AppStore暫沒搜索得到。而搜索是百度的根基也是百度的核心價值所在，2月28日百度發(fā)布Q4財報：營收289億，歸屬百度的凈利潤高達92億，同比增長95%。所以在移動搜索領(lǐng)域，百度還一直維持霸主地位。

從16年開始搜索技術(shù)探索，到19年上線搜索網(wǎng)頁版，再到如今搜索獨立App上線，字節(jié)重推搜索業(yè)務(wù)的背后，究竟是與百度的競爭驅(qū)動所致，試圖打破搜索“一超多強”的格局，還是單純自身業(yè)務(wù)版圖的擴張完整？

下面，會通過“頭條搜索”App與“百度搜索”App這2個產(chǎn)品的比對，看看“頭條搜索”App到底有沒有優(yōu)勢？

總體來說，“頭條搜索”App與“百度搜索”App產(chǎn)品框架的模式與設(shè)計都非常相似，2個App首頁都是“搜索欄+信息流”的模式，差別在底部菜單欄。頭條是“首頁、視頻、小視頻、個人中心”，百度則多了“語音搜索、小游戲”這兩項功能，無疑更貼近用戶的搜索需求。

總體來說，“頭條搜索”App與“百度搜索”App的產(chǎn)品框架非常類似，不管是呈現(xiàn)模式還是設(shè)計上，都有異曲同工之處。

對于同一個關(guān)鍵詞，頭條和百度2個App的搜索結(jié)果還是有很大差別。“頭條搜索”的搜索結(jié)果是以頭條號內(nèi)容+第三方信息為主，另外除非你主動搜索與百度相關(guān)資訊，否則不會優(yōu)先展示百度內(nèi)容，而這一展示邏輯百度APP也一樣，但百度主要是第三方網(wǎng)站信息+百度系產(chǎn)品（百家號，百度文庫，百度經(jīng)驗，百度知道，百度貼吧等等）的相關(guān)內(nèi)容。

例如以“如何打廣告”這一問題進行搜索，頭條搜索的結(jié)果只呈現(xiàn)與搜索關(guān)鍵詞相關(guān)的內(nèi)容信息，而百度搜索直接回答了結(jié)果。所以很明顯，頭條搜索結(jié)果目前更偏向內(nèi)部生態(tài)，而百度搜索結(jié)果綜合性強反饋也更直接。

（左為頭條搜索結(jié)果；右為百度搜索結(jié)果）

整體畫面和內(nèi)容的規(guī)劃，百度相比頭條，設(shè)計更合理更精致，舒適度也更高。而且，頭條搜索目前僅支持文字進行搜索，百度搜索除了文字途徑外，也可以通過語音進行搜索，相對來說更貼心，對于某些尤其人群也會更便利。

在廣告體驗方面，頭條搜索與百度搜索有一個很明顯區(qū)別：百度App有廣告而且展示位置很頻繁，大家可以嘗試一下，無論你在上面搜索任何東西，前5條搜索結(jié)果肯定有超過一般是廣告。而頭條App就沒有廣告，頭條搜索似乎也想借此打出自己的特色。因為對于無關(guān)廣告的騷擾，很多人真的很反感，所以在這一點上頭條搜索App更得人心，這也跟目前頭條搜索廣告還沒成熟有關(guān)。

（左為頭條廣告結(jié)果；右為百度廣告結(jié)果）

相比百度搜索屢遭詬病的虛假廣告問題，在用戶體驗度方面，頭條搜索App無疑做得更好。首先是無廣告，而且假如網(wǎng)站標題過長不會像百度那樣直接省略號代替！進入相關(guān)網(wǎng)頁后，內(nèi)容下方呈現(xiàn)僅“收藏”和“分享”兩個功能，去除了其他冗雜的操作選項，又能滿足用戶的主要需求。

從底部菜單欄，也能看出“頭條搜索”App在視頻流方面有所側(cè)重，“長視頻”接入的是西瓜視頻，“小視頻”接入的是抖音和抖音火山版。短視頻這2年發(fā)展非常迅猛，而在國內(nèi)短視頻領(lǐng)域，頭條相對百度一直處于絕對碾壓地位，所以視頻內(nèi)容的質(zhì)量非常有保障。

通過以上“頭條搜索”App的產(chǎn)品體驗，可以發(fā)現(xiàn)它將圖文、視頻、短內(nèi)容等內(nèi)容信息做串聯(lián)，正是完善今日頭條“一橫一豎”戰(zhàn)略中，更多分發(fā)方式所在的“一豎”環(huán)節(jié)。但是這個App的目標是下沉市場還是高線市場，暫時還不太明確。

百度霸主地位的奠基是其超強的信息鏈接能力，但目前來看，在內(nèi)容豐富度及頭條賴以成名的AI技術(shù)方面，頭條搜索也并未顯現(xiàn)出足夠的優(yōu)勢。而在搜索這條賽道上，競爭十分激烈，前有穩(wěn)居“一超”的百度，后有搜狗、神馬、360等多方“列強”窮追不舍。頭條搜索僅憑此優(yōu)勢，就想輕松超越競爭對手，顯然還遠遠不夠。這場戰(zhàn)爭如何開展，未來我們拭目以待。

用戶一般是通過關(guān)鍵詞進行搜索，假如搜索結(jié)果出現(xiàn)在首位或者首頁位置，這在用戶的認知里，就會認為你在行業(yè)內(nèi)屬于拔尖甚至是領(lǐng)軍代表的地位。而百度搜索結(jié)果中，首條的滿足率就已經(jīng)高達51%，帶來的流量精準度非常高，所以百度App超級入口的地位讓很多競爭對手望塵莫及。

看起來前路面臨的挑戰(zhàn)重重，頭條搜索為什么還是義無反顧的大膽嘗試？很大一部分原因在于搜索的高轉(zhuǎn)化率，究竟用戶有需求才會去主動搜索，這基本也意味著是目標客戶。字節(jié)有了搜索業(yè)務(wù)，就能蠶食百度等搜索企業(yè)的目標客戶。

所以在各類網(wǎng)絡(luò)營銷推廣活動過程中，企業(yè)自身在搜索引擎的排名也很重要，必須想方法提高網(wǎng)站自然排名，才能帶來更多更精準的流量，不管是對于品牌曝光、品牌知名度提升還是營銷轉(zhuǎn)化，都非常有利。

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