頭條不斷加碼搜索百度背水支撐這個(gè)千億市場(chǎng)是否會(huì)易主

很近看到一條關(guān)于百度的舊聞被大家翻出來(lái)了，主題是：百度全面降低了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的用戶體驗(yàn)。這個(gè)話題很早是在2021年提出來(lái)的，很近又刷了一波熱度。我心存迷惑的翻了一下百度的相關(guān)新聞，很近的大新聞就是百度副總裁涉嫌貪腐，已經(jīng)被移送。另外一個(gè)是關(guān)于百度網(wǎng)盤推出的“激勵(lì)計(jì)劃”，利用P2P技術(shù)，讓用戶貢獻(xiàn)寬帶資源，因?yàn)闆]有太具體的解釋，導(dǎo)致很多用戶“被激烈”，而引起了用戶的反感，很終百度進(jìn)行道歉。 但是這個(gè)話題很早是針對(duì)百度搜索的用戶體驗(yàn)，而與百度搜索相關(guān)的主要新聞，就是今日頭條推出了頭條百科，補(bǔ)齊了很后一塊搜索短板，“完美”的對(duì)標(biāo)了百度搜索。我們要知道，在搜索領(lǐng)域，曾經(jīng)很多公司都試圖打破百度的壟斷，其中包括國(guó)際巨頭雅虎、微軟、谷歌，還有國(guó)內(nèi)的360、搜狐、新浪等。不過(guò)在長(zhǎng)期的對(duì)弈中，很終還是沒有競(jìng)爭(zhēng)過(guò)百度。截止去年，百度搜索的市場(chǎng)份額仍然高達(dá)76%，排第二的是搜狗，占到了11%的市場(chǎng)份額。 然而頭條推出的頭條搜索，是目前為止很被看好的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，百度跟頭條搜索在前不久還鬧出過(guò)關(guān)于Root協(xié)議的糾紛。那么頭條搜索到底有沒有可能打破百度搜索的壟斷，我從下面幾點(diǎn)給大家進(jìn)行分析。 張一鳴在畢業(yè)以后，加入的酷訊，還有后來(lái)自己創(chuàng)業(yè)的九九房，都是基于爬蟲搜索技術(shù)。實(shí)際上，張一鳴主攻的方向就是搜索，這對(duì)于他來(lái)說(shuō)是一個(gè)長(zhǎng)項(xiàng)，也是自己的愛好所在。但是為什么做搜索的張一鳴，后來(lái)做出了今日頭條，這就得從底層技術(shù)說(shuō)起。 在做酷訊和九九房的時(shí)候，主要也是利用搜索爬蟲技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容抓取自己需要的信息。在將這些信息分類存儲(chǔ)后，通過(guò)一定的邏輯呈現(xiàn)出來(lái)后，就是我們用戶看到的。像百度，就是利用用戶搜索的關(guān)鍵詞，然后在后端對(duì)比權(quán)重，權(quán)重越高的網(wǎng)頁(yè)就會(huì)放到越前面，這也是傳統(tǒng)的搜索方式。 今日頭條早期也是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)爬蟲收集新聞信息，只不過(guò)不同的是，張一鳴在之前的工作和創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷中，發(fā)現(xiàn)了一種更加合理的呈現(xiàn)方式，也就是現(xiàn)在頭條系安身立命的法寶：智能分發(fā)。所謂智能分發(fā)，就是通過(guò)收集用戶的行為，例如點(diǎn)擊、停留時(shí)長(zhǎng)、評(píng)論等因素，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行重新擺列組合，呈現(xiàn)給用戶。 假如說(shuō)百度的呈現(xiàn)方式是根據(jù)網(wǎng)站自身的內(nèi)容優(yōu)劣去做判定呈現(xiàn)，那么今日頭條就是加入了用戶這一方的因素。當(dāng)用戶發(fā)現(xiàn)推送給出來(lái)的內(nèi)容，都是自己感愛好并且關(guān)注的內(nèi)容的時(shí)候，就會(huì)對(duì)于這個(gè)結(jié)果愈發(fā)有好感。 所以，頭條的基礎(chǔ)仍然是一種搜索技術(shù)，只不過(guò)我們平時(shí)看到的文章、視頻、圖片是被動(dòng)接受的，而搜索是我們主動(dòng)給予一個(gè)指引后所呈現(xiàn)的。所以，今日頭條做搜索也一直都是張一鳴的夙愿。 在PC時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的呈現(xiàn)，都是基于網(wǎng)頁(yè)的，而web技術(shù)之間是沒有任何隔閡的，從一個(gè)網(wǎng)站鏈接到另外一個(gè)網(wǎng)站，這是行得通的，也是建立搜索引擎的主要基礎(chǔ)。但是到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，技術(shù)基礎(chǔ)就改變了，APP之間是相互不連通的，每個(gè)APP都是一個(gè)信息孤島，除非APP之間做好后端協(xié)議，交換內(nèi)容，但是對(duì)于搜索引擎這么龐大的任務(wù)量，是不可能完成的。 所以在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，百度搜索的體驗(yàn)就顯得不是那么友好了，在手機(jī)上打開瀏覽器的體驗(yàn)遠(yuǎn)不如APP的體驗(yàn)好，這也是百度在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代落后的一個(gè)主要原因。在這個(gè)時(shí)候，假如自己能產(chǎn)生大量的內(nèi)容，就可以很大限度的解決這個(gè)問(wèn)題。 百度的產(chǎn)品中，產(chǎn)生內(nèi)容的主要地方是貼吧、百科，貼吧的互動(dòng)性強(qiáng)，但是新聞嚴(yán)厲性弱，輸出的內(nèi)容并不優(yōu)質(zhì)。百科的內(nèi)容相對(duì)優(yōu)質(zhì)，但是完全沒有互動(dòng)性，也沒有創(chuàng)造性，確實(shí)媒體屬性。頭條出來(lái)之后，百度也急忙推出了自己的百家號(hào)。但是不管在用戶量、影響力還是內(nèi)容儲(chǔ)量，百度百家完全不是今日頭條的對(duì)手。在短視頻方面，頭條還有抖音這個(gè)超級(jí)APP做內(nèi)容后盾。 目前資訊類自媒體平臺(tái)，處于第一梯隊(duì)是今日頭條和騰訊新聞，騰訊在搜索這一塊已經(jīng)無(wú)欲無(wú)求了。今日頭條的巨量?jī)?nèi)容，給自己做搜索打造了一個(gè)很好的基礎(chǔ)。我們可以對(duì)比一下，在頭條搜索的內(nèi)容中，每個(gè)人搜出來(lái)的并不相同，而且頭條搜索的很多內(nèi)容也是自家平臺(tái)的內(nèi)容，兼容性很好，用戶體驗(yàn)也很強(qiáng)。其次，頭條搜索出來(lái)的內(nèi)容，廣告也明顯要少的多，而且都有清楚的廣告標(biāo)志來(lái)區(qū)分。 使用百度后，內(nèi)容仍然是根據(jù)權(quán)重推薦，每個(gè)人搜的到也基本一致，沒有針對(duì)用戶這一方進(jìn)行調(diào)整。內(nèi)容也基本上都是外鏈內(nèi)容，在一些情況下，也會(huì)呈現(xiàn)出百度百科和百度貼吧的內(nèi)容，不過(guò)明顯體驗(yàn)并不好。廣告還是一如既往的多，并且跟正常內(nèi)容有相當(dāng)?shù)哪：裕脩趔w驗(yàn)跟過(guò)去相比，并沒有明顯的提高。 實(shí)際上，雖然頭條很重視搜索，但是對(duì)于目前的營(yíng)收來(lái)說(shuō)，搜索仍然只是自己的一個(gè)“副業(yè)”。頭條2021年的全年?duì)I收超過(guò)1400億，并且今年的目標(biāo)是突破2000億，其中一半是抖音貢獻(xiàn)的。 百度2021年全年的營(yíng)收是1074億，收入也不低，但是75%以上的營(yíng)收是搜索貢獻(xiàn)的。并且對(duì)于百度不斷的口碑滑坡，以及市值下跌，他是萬(wàn)萬(wàn)不敢減小廣告的投放，所以未來(lái)百度的廣告內(nèi)容只會(huì)增加不會(huì)減少。 但是對(duì)于頭條搜索來(lái)說(shuō)，就沒有了這么重的營(yíng)收壓力，可以在用戶體驗(yàn)上更加下功夫，而暫時(shí)不需要頭條搜索貢獻(xiàn)過(guò)多的利潤(rùn)。一個(gè)順勢(shì)攻城，一個(gè)逆勢(shì)守城，天平明顯傾向了攻方。

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