通用詞時效專品是什么百度品牌專區能靠它打贏翻身仗嗎

當下，人人都在談品牌，也都在積極做品牌，但實際收效甚微，而百度品牌專區，在大家以為它將逐漸淡出時代舞臺之際，它卻推出了一個新產品通用詞時效品專，這個新品究竟是枯木逢春式的新引流之法，還是強弩之末的形式主義？今天就來給大家進行解讀。

百度品牌專區是指當用戶搜索品牌詞時可以展現在百度搜索結果的首位，一般是按CPT（包月）的形式購買的固定推廣位。

品牌專區，它更像是一個“羊毛出在羊身上”的廣告產品，它的推廣前提是建立在消費者已經知曉該品牌的情況下。所以更多時候，它是以品牌方為了鞏固自身品牌的地位，防止被競爭對手“截胡”搶流量的作用存在，廣告主選擇品牌專區的目的是為了品牌安全而不是品牌提升。

對比有“交保護費”嫌疑的品牌專區，新推出的通用詞時效品專誠意更足，下面通過三個點來向大家展示它的“誠意”。

（1）通用詞搜索

首先它是面向通用詞搜索的，當用戶搜索某個通用詞時，會展示某個品牌的廣告，而且展現形式和”品牌專區“的效果類似。比如，搜索“5G手機”，展現在搜索結果首位的是OPPO手機。

（2）觸達潛在用戶

品牌專區，面向的是已有品牌認知的消費者，這是建立在品牌方自身營銷的成果上，而通用詞時效品專主要觸達對廣告品牌沒有認知的潛在用戶，開發新流量，這是符合大多數廣告對品牌營銷的根本需求。

（3）競價售賣

品牌專區是通過詢價的方式，通用詞時效品專是以競拍的形式。

以上3點是品牌專區與通用詞時效品專的區別，作為共同位品牌服務的廣告產品，它們兩者存在一定的共性，比如展現樣式、收費方式、觸發方式、展現位置，在此就不展開細說，主要來說說，通用詞時效品專怎么投放。

目前，通用詞時效品專還未全面開放，所以設置了投放門檻，只提供部分投放名額，符合條件的廣告主才可以申請，要求如下：

2021年品專累計消費>=1000萬

行業是汽車、IT消費電子、個人用品三個之一

對于1000萬的品專消費門檻，看似要求嚴苛，但這也是為了保障通用詞時效品專這類廣告的優質，保證給用戶呈現優質的品牌廣告。當然實際要求可能會存在一定的彈性投放空間，滿足條件的廣告主可以通過郵件暗排的形式提交審核關鍵詞，具體的投放流程如下：

通用詞時效品專的投放單位周期是7天，所以廣告主需要在周一到周三期間，以郵件暗拍的形式，將出價信息（詞包名稱、投放時段、出價）郵件發給PM參與競品，在此期間每日的12：00、15：00，會受到競價反饋，反饋信息為：暫列第一或未列第一，競拍的很終結果會在周三16：00反饋各廣告主。

介紹了這么多，關于通用詞時效品專的內容，大家一定更為關心這個新產品值不值得做，哪些行業更適合做？

首先，通用詞時效品專它是具備品牌推廣價值的，在通用詞的搜索需求，出現在搜索結果首位，這在用戶認知里，傳達出某品牌在行業內是拔尖甚至是領軍代表的地位。

當用戶搜索“SUV”時，出現了捷豹的品牌專區，用戶馬上就會認為這個品牌在SUV領域做的好，而且潛意識里會對這個品牌產生一定的信賴。

（1）新興行業

對于那些新興行業，并沒有出現壟斷性的知名頭部品牌的行業，比如“新能源汽車”、“人工AI”、“5G手機”，是可以借助通用詞時效品專獲得品牌提升和獲取新流量的雙重收益。

（2）競爭激烈的大眾行業

同樣，對于競爭非常激烈的大眾行業，比如旅游、醫療，也可以利用通用詞時效品專，獲得不錯的效果，比如醫療行業，能借助工具，在同行中提升自身品牌的競爭力。

以上都是出于對品牌層面的考慮，假如回歸營銷的本質流量層面而言，通用詞時效品專能否為品牌帶來更多流量還是一個未知數。因為這涉及到搜索量的問題，假如通用詞本身搜索量不大，那么流量提升的效果也并不顯著，究竟巧婦難為無米之炊。

另外，即使能獲得流量，能否獲得進一步轉化，這同樣是值得思考的問題，營銷是環環相扣步步為營的過程。但毋庸置疑的是，它對廣告主提升品牌的需求，是有效且值得嘗試的。尤其是上述提到新行業和競爭激烈行業的廣告主，通過通用詞時效品專廣告，能讓用戶將搜索需求與你的品牌進行無縫對接，而且對品牌也有促進作用。

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