統計數字在SEO中的局限

前幾天談了統計數字的誤讀和誤導，今天談談統計數字在SEO工作中可能造成的誤讀和誤導。

一直以來，經常有朋友跟我建議，是否可以開發一種比較全面的SEO工具。說實話，SEO工具確實是一個很好的主意。因為SEO服務、顧問和咨詢都不是一種可擴展的模式。

像以前說的，賣產品還是賣服務？想發展的更大，就要往產品轉化。賣服務，賣的就是時間，而時間是無法擴展的。在某些高度專門化的領域，想把知識和技巧傳授給別人以達到擴展性都十分困難。所以假如有SEO軟件，對很多網站的優化將很有幫助。

但問題在于，軟件究竟是軟件，是死的，直覺經驗在SEO中占了更多的份額。

通常我們看到的SEO軟件，主要是以查詢排名位置或網站基本信息為主。這部分無疑很有幫助，而且正確性很高，與自己手動查詢沒什么大區別，卻能省很多時間。

有一部分SEO軟件號稱能對網站優化情況做出診斷和建議。這一部分我覺得是不太靠譜的。比如有的軟件對目標網站抓取之后進行分析，可能會告訴站長，需要把關鍵詞密度提高到多少多少，或者標題中關鍵詞重復兩次或者三次。

這些建議無非是對相關關鍵詞排名前十位或二十位的網站進行統計。假如排在前面的網站平均關鍵詞密度是4，而要優化的網站關鍵詞密度只是2，那么軟件將會自動建議你增加關鍵詞密度。基本上這類SEO工具所能建議的，都是靠這類統計得出的。

問題在于這些統計數字其實是有誤導性的。它欠缺了一個好的SEOer應有的全面觀察，直覺和經驗。

舉個例子，假如某關鍵詞排在搜索引擎前十頁的網站中，網頁標題平均出現關鍵詞3次。而排在比較靠后的網頁標題出現關鍵詞平均次數比3次高或者低。這是不是意味著針對這個關鍵詞，在標題中重復3次關鍵詞是很優化的值呢？

乍看之下是這么回事，但仔細思考一下，很可能完全不是這么回事。排在前十名的網站，會不會都是由有經驗或至少是了解SEO的人經手的呢？對大部分比較熱門的詞，這個假設應該不會很離譜。

而有SEO經驗的人，往往傾向于在網頁標題中適當重復關鍵詞。對SEO完全沒聽說過的人，可能網頁標題只是寫“中心電視臺”。但做SEO的人，往往就會想辦法把標題寫成“中心電視臺—中國很權威的電視臺”。我想做SEO的大概都明白這種心理。

所以排在前十位的網站，可能大部分是SEO經手的。而SEOer要優化網站，絕不僅是優化標題，可能優化的地方太多了。網頁其他文字，內部鏈接，黑體，粗體，關鍵詞位置還有外部鏈接。所有這些存在于其他地方的SEO優化，才造成了是這十個網站排在了前面，而很可能不是標題中重復三次關鍵詞起的效果?？赡軜祟}中出現一次關鍵詞是很優值，但是因為SEO們在其他方面的努力，使這些網站排到了前面。

按統計數字認為標題要重復三次才是很好的，這往往是對統計數字的誤讀。哪些是統計數字的誤讀？而哪些不是？這是難點所在，也恰恰是搜索引擎核心工程師之外的人永遠無法知道的。

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