聽關于SEO術語的詳解

【seo】

SearchEngineOptimization的縮寫，即搜索引擎優(yōu)化。

做為一種職業(yè)，美國98年開始正式形成，國內2004年開始正式形成。SEO有時也指SearchEngineOptimizer，即搜索引擎優(yōu)化師。優(yōu)化后的網(wǎng)站將不僅僅在Google和百度提高排名，排名的提高將影響到世界任何一個搜索引擎。

搜索引擎優(yōu)化是遵循搜索引擎科學而全面的理論機制，對網(wǎng)站結構、網(wǎng)頁文字語言和站點間互動外交策略等進行合理規(guī)劃部署來發(fā)掘網(wǎng)站的很大潛力而使其在搜索引擎中具有較強的自然排名競爭優(yōu)勢，從而對促進企業(yè)在線銷售和強化網(wǎng)絡品牌起到作用的過程。

【SEM】

SearchEngineMarketing的縮寫，即搜索引擎營銷。SEM包括SEO和PPC兩部分。

SEM有時也指SearchEngineMarketer，即從事搜索引擎營銷的人。SEM是一種新的網(wǎng)絡營銷形式。

【SERP】

SearchEngineRankingPosition的縮寫，通常所指是在搜索引擎中的自然排名(不含付費排名)。SearchEngineResultsPage的首字母縮寫，即搜索引擎結果頁面。是搜索引擎對搜索請求反饋的結果。

【PR】

PageRank的縮寫，網(wǎng)頁級別，為谷歌所特有的專利，是Google對一個網(wǎng)頁的鏈接廣度(LinkPopularity)給予的分值，PageRank值提供了公眾指數(shù)0-10來表示出來。針對的是網(wǎng)頁而不是網(wǎng)站，PageRank只和外鏈有關?，F(xiàn)在很多有點經(jīng)驗的人說PR對排名沒什么用了，其實是誤解。

【PPC】

PayPerClick的縮寫，按點擊付費，即用戶點擊廣告后廣告主才為此付費，是相對于CPM千人次展示付費的網(wǎng)絡廣告計費模式。PPC是以GOOGLE、百度、雅虎為代表，以關鍵字競價為贏利模式的付費點擊廣告。

【PaidListing】

付費列表，顧名思義，付費列表就是只有在付費后才能列入搜索引擎的服務。根據(jù)搜索引擎的不同，付費列表可能意味著：為包含于索引之中、每次點擊(PPC)、贊助商鏈接(SponsoredLink)或者在搜索目標關鍵詞和短語時讓站點出現(xiàn)在SERP中的其他方式而付費。

【Spamming】

網(wǎng)絡垃圾，網(wǎng)絡垃圾是非索要的，重復的，大量的信息，很初表現(xiàn)在郵件垃圾，郵箱被大量，非索要的，重復的郵件堆積。博客垃圾留言，論壇垃圾，垃圾網(wǎng)站是新型垃圾。

【OffPageOptimization】

頁外優(yōu)化，是指優(yōu)化工作不在當前要優(yōu)化頁面,而是在其他頁面上以及一些非頁面因素優(yōu)化。在Google來說，主要是通過鏈接從而提高網(wǎng)站或網(wǎng)頁的排名。OffPageOptimization是GoogleSEO的根本。百度不如Google重視這些。

OffPageOptimization受下列因素影響：

·反向鏈接數(shù)量

·對方頁面(反相鏈接所在)PageTitle、該頁面中的出站鏈接數(shù)量、該網(wǎng)站所有的出站鏈接數(shù)量、PR值。

·反向鏈接的錨文字

·對方頁面所得到的反向鏈接數(shù)量與質量

【Backlink】

又稱inlink或simplylink，中文稱為反向鏈接或導入鏈接。導入鏈接是由其他重要，因為它們直接影響網(wǎng)頁的PageRank，影響其搜索引擎排名。重要程度如何？那就要看Backlink的質量如何了。

【Linkbait】

中文被稱為鏈接誘餌。Linkbait（鏈接誘餌）是博客或者網(wǎng)站內容的一部分，目的是為了吸引盡可能多的反向鏈接（為了改善自己的搜索排名）。通常它是一個文字形式，但它也可以是視頻、圖片等其他的形式，在內容吸引人的眼球。很典型的一個例子是“Top10”，這樣的文章往往受到許多社會網(wǎng)絡標簽歡迎。試想假如很多人轉載了你這篇文章的話，會有多少的反向鏈接。

【Spamming】

垃圾技術，所指操控搜索引擎排名技術，違反了搜索引擎的服務條款，旨在實現(xiàn)更高的排名。垃圾技術是一種欺詐性的SEO手段，它嘗試欺騙爬行器(spider)，并利用排名算法中的漏洞來影響針對目標關鍵詞的排名。垃圾技術可以表現(xiàn)為多種形式，但是“垃圾技術”很簡單的定義是Web站點用來偽裝自己并影響排名的任何技術。根據(jù)是否采用垃圾技術，SEO方法可分為兩大類：

【BlackhatSEO】

黑帽SEO：用垃圾技術欺騙搜索引擎。黑帽SEO以偽裝、欺詐和竊取的方式騙取在SERP中的高排名。

【W(wǎng)hitehatSEO】

白帽SEO：以正當方式優(yōu)化站點，使它更好地為用戶服務并吸引爬行器的注重。在白帽SEO中，能夠帶來好的用戶體驗的任何東西也都被視為對SEO有益。

【Ranking】

排名，排名是頁面在目標關鍵詞的SERP中列出的位置。SEO的目標是提高Web頁面針對目標關鍵詞的排名。

【Rankingalgorithm】

排名算法，排名算法是搜索引擎用來對其索引中的列表進行評估和排名的規(guī)則。排名算法決定哪些結果是與特定查詢相關的。

【Anchortext】

錨文本是指有形的文本為超鏈。

【OrganicLinks】

自然鏈接，自然鏈接是根據(jù)網(wǎng)頁相關內容，自發(fā)建立起來的鏈接。相對應：購買鏈接和互惠鏈接是有商業(yè)交易在內的非自然形成的鏈接。

【DoorwayPage】

門頁，門頁存在的優(yōu)選的目的在于通過訪問量分流至目標頁面，通常是針對目標網(wǎng)站設計和優(yōu)化關鍵詞語，門頁很少針對訪客書寫，大多數(shù)是針對搜索引擎的，以達到高的排名，并可帶動至主網(wǎng)站的流量，這種手段違反了搜索引擎的服務條款，為大多數(shù)搜索引擎所禁止。

【FFA】

FreeForAll的縮寫，這種類型的網(wǎng)站在到處發(fā)布了大量的無關的鏈接，他們提供的鏈接基本上是無用的，訪客很少使用，并且搜索引擎對待其賦予很小的排名因素。

【GoogleDance】

谷歌為自己的搜索引擎已經(jīng)更新了大致每月依據(jù)的指數(shù)。而假如處于更新工作進行中的時候，谷歌的九個數(shù)據(jù)中心的搜索的結果是不一樣的。一個網(wǎng)站的排名可能每分鐘都出現(xiàn)波動，很形象的比喻為Dance，一個非官方標明谷歌似乎在更新其索引目錄的信號。這段時間內，其可能在改變計算指數(shù)算法(在每月的Dance過程中生效)。

【IBL】

InBoundLink的縮寫，任何鏈接到指定頁面的其他網(wǎng)頁，又稱為“回鏈”，任何鏈接到某個網(wǎng)站，網(wǎng)頁的其他或本地站點，頁面。

【INK】

Inktomi的縮寫，Yahoo的后端搜索引擎，這種形式的搜索引擎正在逐步被淘汰，因為Yahoo正在創(chuàng)建形成一個新的搜索引擎，將Inktomi研究的技術與內容整合到其他搜索因素中。

【Keyword】【Keyterm】【Keyphrase】

關鍵字、關鍵詞和關鍵短語。關鍵字、關鍵詞就是用戶輸入搜索引擎用來查詢的字和詞，Web站點在搜索引擎結果頁面(也稱為SERP)上排序所依據(jù)的詞。根據(jù)站點受眾的不同，您可以選擇一個單詞、多個單詞的組合或整個短語。關鍵字陷阱

關鍵字陷阱是指通過增加多余的關鍵詞到某個網(wǎng)頁，大多針對搜索引擎增加這樣的“優(yōu)勢”，并非針對訪客為目標，可能某些詞語對訪問者是無法看到的。雖然至少在被訪客能夠看到的前提下，不一定違反了搜索引擎的服務條款，它不會影響該頁面(通常其看上去是在SPAM)。搜索引擎不會將不符合語法結構的大段的文本內容納入重要性因素也是有可能的(或者該段與主要的關鍵詞脫節(jié))。因此，沒有任何理由可以支持這種做法。

【ATW】

AllTheWeb的縮寫，由FAST所支持的搜索引擎。

【Bot】

機器人(蜘蛛)的縮寫，指掃描網(wǎng)絡的軟件程序。機器人有各種不同的目的，包括索引網(wǎng)頁搜索引擎抓取，采集電子郵件等。

【橋頁】

描述了技術服務于搜索引擎蜘蛛的區(qū)別于網(wǎng)站訪問者的不同的頁面，這一技術的濫用，包括垃圾郵件發(fā)送以及關鍵字陷阱。該手段違反了服務條款，大多數(shù)搜索引擎可以將其作為理由對網(wǎng)站進行相應的處罰。

【轉換】

轉換指如下通過網(wǎng)站很終目標頁面的流量(例如購買一個在線產(chǎn)品，通過填補的聯(lián)系方式，注冊賬號訂購等)。站長可以通過廣告PPC和其他廣告形式的效率(和ROI)判定。有效的轉換跟蹤，需要在網(wǎng)站中使用一些腳本/cookies來跟蹤訪問行動，針對這種方式，日志文件是不夠的。

【Linkfarm】【Linkfactory】

鏈接農(nóng)場，鏈接工廠。鏈接農(nóng)場、鏈接工廠是指一組內容無關的頁面，通過鏈接形式互相鏈接在一起，這些鏈接其實沒有實際作用，它們只作為鏈接存在，而沒有任何實際的上下文。在一個頁面中增加大量鏈接，希望能通過這種方式使Google?誤認為這個頁面很有鏈接的價值，企圖獲得好的搜索引擎排名或者流量。通常他們通過工具自動建立起大量內容無關的鏈接，公認的一種網(wǎng)絡垃圾，經(jīng)常讓用戶陷于鏈接農(nóng)場而找不到一點相關內容。

【LinkPopularity】

鏈接廣泛度。鏈接到你的頁面或者網(wǎng)站的頁面的多少

【InternalLinks】

內部鏈接。一個網(wǎng)站內部網(wǎng)頁之間的鏈接。

【ExternalLinks】

外部鏈接。一個網(wǎng)站鏈接到外部的鏈接，少數(shù)時候也指其他網(wǎng)站連到本網(wǎng)站的鏈接。

【BackwardLinks】或【Incoming/InboundLinks】

反向鏈接或者導入鏈接。指其他網(wǎng)站連到本網(wǎng)站的鏈接。

【Outgoing/OutboundLinks】

導出鏈接。指從一個網(wǎng)站鏈接到其他網(wǎng)站的鏈接。

【KeywordDensity】

關鍵詞密度。一個頁面中關鍵字和非關鍵字的比例

【AffiliateMarketing】

聯(lián)屬網(wǎng)絡營銷會員制營銷、網(wǎng)站聯(lián)盟

【SponsoredLink】贊助鏈接

就是文字鏈接廣告。一個經(jīng)常出現(xiàn)的廣告形式就是首頁橫幅(banner)廣告。

【CPC】

CostPerClick的縮寫，通常所指每次點擊的價值。

【CTA】

ContentTargetedAd的縮寫，所指為特定網(wǎng)站設定有關競價排名廣告。

【CTR】

ClickThroughRate的縮寫，為一個在PPC行為上每點擊的印象。

【合作行銷】

是指網(wǎng)站通過支付傭金給另一個網(wǎng)站為其提供商業(yè)機會。

【鏡子網(wǎng)站】

相近的內容，高度重復的網(wǎng)站(或網(wǎng)頁)。這種方法是常用的針對不同的關鍵詞優(yōu)化的形式。違反了搜索引擎服務條款。

【PHI】

PayForInclusion的縮寫，許多搜索引擎提供了該程序以保證頻繁的抓取索引某個網(wǎng)站(或網(wǎng)頁)。該服務并不保證網(wǎng)站針對某個特定的搜索引擎，或者某個特定的搜索條件，一定會被評為高，它只提供網(wǎng)站治理員迅速改變某個網(wǎng)站納入到該搜索引擎中，并且能夠良好抓取的服務。

【門戶網(wǎng)站】

制定網(wǎng)站為權威的行業(yè)性的網(wǎng)站，擁有特定的主題或者受歡迎的內容驅動的網(wǎng)站，提供相關的行業(yè)性網(wǎng)站的廣告機會。

【Robots.txt】

一個文本文件，規(guī)定相關搜索引擎蜘蛛如何索引該網(wǎng)站，確定哪些是搜索蜘蛛能夠抓取的，哪些是禁止的。

【SpiderTraps】

蜘蛛陷阱。導致Spider爬行時進入一個死循環(huán)。通常指連續(xù)回路，請求頁面和服務器請求數(shù)據(jù)。

【OnPageOptimization】

本頁優(yōu)化或頁面優(yōu)化，通過調整本頁面中的不同元素與結構，主要有標題，錨文字，加粗，加h1。Google不太重視OnpageOptimization，所以并不能從根本上保證網(wǎng)頁的排名。而百度比較重視Onpageoptimization。相對而言，頁面優(yōu)化比較簡單。

OnpageOptimization的主要內容包括關鍵詞在頁內的位置、密度等。使關鍵字出現(xiàn)在網(wǎng)頁標題h1錨文字ALT標簽頁面首要位置。

【nofollow】

nofollow屬性是網(wǎng)站治理員用來告知搜索引擎「這個鏈接所指向的網(wǎng)頁非我所能控制，對其內容不予置評」，或者簡單地說，該鏈接不是對目標網(wǎng)站或網(wǎng)頁的“投票”，這樣搜索引擎不會再訪問這個鏈接。這個是用來減少一些特定垃圾頁面對原網(wǎng)站的影響，從而可以改善搜索結果的質量，并且防止垃圾鏈接的蔓延。一般情況下該鏈接是用戶自己創(chuàng)建的(如博客評論），或者該鏈接為付費鏈接（贊助商和廣告商的鏈接）。

【TitleTag】

既標題標簽，實質就是網(wǎng)頁的標題，它是Google搜索算法中的很重要的元素之一。理想的標題標簽應該是優(yōu)選的和包含您的頁面的主要關鍵詞。比如本文的標題標簽在HTML代碼中應該為

【Metatag】

類似于titletag（標題標簽），metatags是用來反饋關于該頁面的更多信息給搜索引擎。meta標簽是放置在HTML代碼中HEAD部分，因此它們不是直接可見的。你可以通過網(wǎng)頁源代碼來查看這些meta標簽。meta標簽主要包括關鍵字描述和摘要描述，

【SearchAlgorithm】

谷歌搜索算法是用來查找相關關鍵字查詢的內容很相關的頁面。據(jù)說該算法綜合考慮超過200個因素，很為人知的是title標簽，meta標簽，網(wǎng)頁內容，域名年齡等等。要研究谷歌排名算法，可見是一件多么艱難的事。

【SERP】

SearchEngineResultsPage的簡稱，即搜索引擎結果頁面。也就是當你在google或者其他搜索引擎輸入相關關鍵進行搜索該頁面所得到的排名。網(wǎng)站的搜索流量的多少取決于你的網(wǎng)站的搜索引擎結果頁面排名高低。

【Sandbox】

中文謂之沙盒。沙盒是谷歌特有的一個單獨的索引，在沙盒里面放置著很新發(fā)現(xiàn)的網(wǎng)站。當網(wǎng)站存在于沙盒里面，他們不會出現(xiàn)在自然搜索結果，也就是不具備搜索引擎自然顯示的權利。一旦網(wǎng)站被谷歌驗證為合法的，它就會被移出沙盒出現(xiàn)在主要的索引中。

【Cloaking】

俗稱障眼法，一種黑帽SEO伎倆，即利用手段使相同的網(wǎng)頁在實際顯示和對搜索引擎顯示在內容上有所不同。其目的是獲得特定關鍵排名，通過獲得的搜索引擎流量以提升產(chǎn)品或服務。一旦被搜索引擎發(fā)現(xiàn)使用這樣的黑帽SEO，就會被裁定作弊，并給以處罰。

【W(wǎng)ebCrawler】

又稱searchbotorspider，中文指搜索引擎機器人或者爬蟲。WebCrawler是一個計算機程序，是搜索引擎用來瀏覽網(wǎng)站以發(fā)現(xiàn)新的鏈接和頁面。

【DuplicateContent】

重復內容（DuplicateContent）一般是指域名內或者跨域名內出現(xiàn)完全匹配或明顯相似的內容。你應該避免重復的網(wǎng)站內容或抄襲別人的內容，否則會遭受搜索引擎的懲罰。

【CanonicalURL】

標準鏈接（CanonicalURL），顧名思義，是指一符合規(guī)范和標準的URL。通過定義優(yōu)選的標準規(guī)范URL，可以避免由于URL格式不同造成的重復內容問題。

【Robots.txt】

搜索引擎通過robot（又稱spider），自動訪問互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站并獲取網(wǎng)頁信息。在網(wǎng)站根目錄創(chuàng)建一個純文本文件robots.txt，在這個文件中編寫一些命令告訴robot不要抓取和訪問的這些部分，防止這些內容不被搜索引擎收錄了，或者指定搜索引擎只收錄指定的內容。WordPress博客的robots格式可以參考“如何編寫WordPress博客的robots.txt”一文。

【競價排名】

相對于SEO實現(xiàn)的自然排名而言，競價排名實質上就是付費排名。即通過給搜索引擎公司交納一定的排名費用，使得自身網(wǎng)站在某些關鍵詞上的排名出現(xiàn)在搜索結果的第1頁。一般來說是出價越高，排名越靠前。但在百度切換為鳳巢系統(tǒng)后，排名也參考了一些其他因素，不再是完全按照出價的高低來排名。小貼士：本文系岳浩原創(chuàng)，本人主要從事網(wǎng)絡推廣工作，包括為企業(yè)進行網(wǎng)站策劃和網(wǎng)絡營銷，轉載時請保留此版權信息。

【網(wǎng)站轉化率】

即訪問你網(wǎng)站的瀏覽者到底有多少能轉變成購買你服務或產(chǎn)品的客戶。這一點對于電子商務網(wǎng)站來說尤為重要。因為電子商務網(wǎng)站主要就是實現(xiàn)產(chǎn)品或服務的銷售，假如沒有很好的轉化率，就算是網(wǎng)站有很高的流量，也沒有太大的實際意義。岳浩認為要提高網(wǎng)站的轉化率，就一定要在網(wǎng)站內容上下功夫，只有瀏覽者看到優(yōu)質的內容，才會對產(chǎn)品、服務產(chǎn)生愛好，很后才能達成交易

【Alexa排名】

Alexa排名目前是世界上優(yōu)選具有可參考性的網(wǎng)站排名，他主要對全世界各個網(wǎng)站的訪問量進行統(tǒng)計，然后給所有網(wǎng)站進行一個排名。Alexa的排名數(shù)據(jù)并不具有絕對的權威性，但目前尚沒有而且也很難有更科學、合理的評價參考，所以Alexa排名一直是各大網(wǎng)站主要參考的技術指標。

【Bot】

英文也可以叫做：robot，spider，crawler。直接翻譯就是機器人的意思，指的是可以自動執(zhí)行任務的程序。搜索引擎使用bot來尋找和收錄網(wǎng)頁。Spammers也經(jīng)常使用Bot來偷取其他網(wǎng)站的資料。

【CMS】

ContentManagementSystem.內容治理系統(tǒng)。其中我想推薦的是Wordpress，Wordpress其實已經(jīng)從傳統(tǒng)的博客系統(tǒng)逐漸衍生成了非常流行的內容治理系統(tǒng)。

【CPC】

CostPerClick，廣告平臺通過點擊收取廣告費用。

【CPM】

CostPerThousandImpressions，通過每1000次頁面瀏覽量收取廣告費用。（M在羅馬數(shù)字里面代表1000。）

【FFA】

FreeForAll，全部免費。這個主要用于鏈接養(yǎng)殖場，指那種頁面或者網(wǎng)站完全由導出鏈接構成，完全沒有任何有價值的內容。這些頁面的對象是搜索引擎，希望通過交換鏈接提高自己的PR值。但是往往使用鏈接養(yǎng)殖場的網(wǎng)站要不被搜索引擎忽略，要不被懲罰。

【GYM】

Google-Yahoo-Microsoft（MSN），全球很大的三個搜索引擎。（英文的）

【LSI】

LatentSemanticIndexing，指的是搜索引擎一般會把同一個類型的關鍵詞收錄在一個文件里面。這里主要指的是關鍵詞云和長尾關鍵詞。

【MFA】

MadeForAdvertisements，為廣告而造。MFA通常指那些專門為了廣告而搭建的網(wǎng)站，當然也不是所有為廣告而搭建的都是不好的東西。

【PPA】

PayPerAction，只有當帶去的人流量轉化為實際的行為，比如說注冊，填寫表格等，才會給與廣告費。

【PPC】

PayPerClick，一種廣告收費模式：廣告商按照每次點擊向廣告平臺，比如說Google，支付廣告費。

【ROI】

ReturnOnInvestment，用戶使用分析軟件來分析和計算投資回報率。無論任何廣告投入，都應該看它的ROI。

【SMM】

SocialMediaMarketing，通過社會媒體進行品牌營銷，比如SNS。

【SMP】

SocialMediaPoisoning，社會媒體毒藥。假冒競爭對手的名字到社會媒體網(wǎng)站上去Spam，非常狠毒的一種競爭手段。

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