天線貓_網站SEO優化-若做SEO只是為了SEO就不是好的SEO

這個標題原文并不是SEO，而是米塞斯（LudwigvonMises）說的一句話：“若一個經濟學家只是一個經濟學家，他肯定不是一個好的經濟學家”，而這個迷思（Myth）事實上可以套用在很多地方，不只是經濟學家，更不只是SEO，尤其是在很多人事物上。

不否認的SEO/SEM（SearchEngineOptimization/SearchEngineMarketing）這議題已經不知道被大家說到少次了，且這話題比飛碟還更神奇，就像是看過飛碟的人很少很少，但大部份的人倒是可以說的頭頭是道，似乎他坐過很多次了，而我也看不少這方面的從業人員，頭銜掛著的是“SEO專員/專家”的SEO操作者，甚至不少靠SEO賺錢的，但每次聽他講的話都讓我膽顫心驚。

而這不代表他不懂SEO，究竟SEO是人人可以做，只是做的好與壞罷了，跟很多技術有一定的門檻不一樣，會做跟不會做幾乎是一翻兩瞪眼，但SEO就像是行銷一樣，有時候做出來有成效不代表你做對，甚至努力做時還不見得有立即效果時，此時“黑帽SEO“更簡單在這領域“騙”到更多錢，有時我還覺的這領域應該來學“奈米“一樣有個認證標章才對，只是就經驗而論，這樣說不定會被玩得更糟糕。

搜尋這領域可以說是XXX早的學科，圖書館學就是了，人類透過學習的方式去尋找知識，找到解決問題的答案，這問題可以是“如何把好奇號送上火星”這么困難，或只是像“中午該要訂那家便當“這問題一樣，雖然這問題也是很難的，有時不透過搜尋引擎去找資料是無法知道答案的，或者是找到更好的選擇，至少不是天天吃一樣的便當。

在操作SEO的人有時看到的是他公司的產品，他網站的內容，但有時卻是忘了使用者該如何找到他們才是真正的重點，而不是這些死版的網頁，究竟網站不是做出來自嗨而已（有時也是可以），重點是要給人看，有時要問的不是那些人要來看，而是要知道的使用者的動機是甚么，究竟任何內容，任何產品都是解決問題，滿足使用者的須求，在SEO的操作中，是為了要幫助搜尋引擎達成我們建立使用者與網站內容的橋樑，因此這個橋樑不是我們要追求的目標，而只是方法。

在這邊大概舉出幾個比較新的SEO觀點，估且就叫做SEOmk2，不是SEO2.0，事實上SEO3.0都有人寫過了：

1.使用者不只是要找答案，而是要解決問題，尤其是通常使用者只知道問題的情境而已，跟本不知道答案：很多人以為關鍵字是重點，且通常在設定關鍵字時是以產品或內容為導向，這往往是錯的，在幫數位時代做Web200時，發現很多網站都是主打自己的產品與品牌，但忘了使用者若是已經用品牌來搜尋，跟本不須要做SEO，例如Subway要主打的不該是潛艇堡，而是“外送”，要讓使用者在找外送情境時找到你，挖掘潛在客戶才是精瓍。

2.網站的分析工具已經提供很多線索，甚至有更多的外部工具可以參考，不該只是亂猜：不得不否認的網站經營者有時候離使用者很遠，他眼中只有自己的東西，有時更會忘記使用者，這在認真經營自產品時不是壞事，但使用者如何上門呢？而網站已經有太多的工具，從WebmasterTools，LogAnalysis，還有瀏灠器有很多SEO的外掛，一個好的行銷人員若沒有使用或安裝這些Plug-In，幾乎是不及格的。

3.我們要了解使用者的須求，了解問題，解決問題（這似乎是Robots的臺詞）：若是做SEO只是做上面兩點，那就真的是為了SEO而SEO了，真正經營網站的人，應該是透過使用者須求去創作出新的方法與答案去提供使用者參考，包含產生對使用者有幫助的內容與專題，提供別人的情境與使用狀況給其他找答案的人參考，甚至透過這樣的須求調整自己產品與內容的方向，究竟一個網站的經營不是一廂情愿，要想辦法接近使用者，不是離越來越遠。

4.關鍵字本身是很雜亂的，我們要透過共同點去聚焦：雖然說XXX后大家還是習慣以關鍵字的排名來作檢視，事實上再如何了解須求，也不可能涵蓋所有的可能性，因此XXX后能夠抓的只是一些大要與方向，而這些方向就是使用者會去由上而下的聚焦與共同點，例如須求，作者，環境，而每一個產品本身都是很獨立的，經營的了單一關鍵字與產品，但往往會因為時間而失去使用者的關愛，但有很多本質是不會變的，嘗試著去作分類與因子分析，會讓使用者不斷的透過搜尋引擎找上你的網站。

5.主動的去接近使用者，不是只靠搜尋引擎的幫忙而已，去經營流量來源，不是SEO而已：事實上現在的SearchEngine很努力的想辦法切近使用者，會依不同的人，不同的裝置，不同的地點與時間，不同的關係，不同的語言提供不同的答案，更重要的是不同的社群有不同的結果，因此要善用不同的平臺去導入流量，跟使用者互動，主動提供使用者答案，而不該只是宣傳自己而已去獲得更大的受眾，此時不只使用者與社群會更愛你，搜尋引擎也是。

當然我們打開SEO的書，教你的是如何做出對的內容格式，讓搜尋引擎更愛你（SearchEngineFriendly），因此教你的是如何做好HTML，下meta-data，弄好alt，等等的表面工夫，雖然也會教你如何使用SEO的工具，但究竟SEO本身是個具有很強DomainKnow-How才能做好，無論是網站經營的方向還是SEO本身。

SEO是網站經營的一個BigScope大領域，我們必須以網站經營的角度，使用者的角度來看SEO，相對的用SEO也可以看到網站經營的樣貌，因此若只努力行銷卻不忽略SEO是重要的一環，或是用SEO技法去操作，而不知道使用者與網站內容而去作連結，都是很簡單走錯路，變成SEO只是為了SEO，這可以肯定不是個好的SEO.

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圖片來源：flickrcc-PalomaGómez

作者：食夢黑貘

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本文主題：若做SEO只是為了SEO就不是好的SEO

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