天線貓_網(wǎng)站SEO優(yōu)化-老編輯十萬粉絲是個(gè)分界點(diǎn)我靠自媒體實(shí)現(xiàn)了財(cái)務(wù)自由天線貓www.tianxianmao.cn

5月5日，在騰訊芒種特訓(xùn)營(yíng)三期班上，“老道消息”的老編輯張?jiān)ズ陱?qiáng)調(diào)了規(guī)范化的“團(tuán)隊(duì)寫作”，認(rèn)為微信號(hào)一定要有自己的人設(shè)，并完成“壟斷場(chǎng)景”。老編輯說，內(nèi)容品類戰(zhàn)爭(zhēng)已結(jié)束，專注高質(zhì)量?jī)?nèi)容是王道。

經(jīng)“騰訊芒種特訓(xùn)營(yíng)”授權(quán)，將老編輯的演講干貨分享給大家，希望能為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者帶來思考和啟發(fā)。

以下為現(xiàn)場(chǎng)摘要：

內(nèi)容的本質(zhì)

很近《我是范雨素》這篇文章在朋友圈火了，這篇文章的作者44歲，初中畢業(yè)，在上海當(dāng)保姆。她從小有很多波折，后來輾轉(zhuǎn)到上海草草嫁人，幾年后又因?yàn)闊o法忍受丈夫酗酒和家暴，帶著兩個(gè)女兒自己打工過活。她的勇氣來源于自己的母親，所以她自己后來也成了一個(gè)勇敢的母親。有的人說她寫得非常好，有的人說寫得不好。

和菜頭把范雨素的文章和歷史上的一些文豪、大家比較，意思說現(xiàn)在的人認(rèn)為寫得好只是因?yàn)闆]有見過更好的東西，是中產(chǎn)階級(jí)的自我感動(dòng)。的確，范雨素的文章當(dāng)中一些出彩的、論斷性的地方明顯有編輯更改的痕跡，她看待世界的觀點(diǎn)有些也很幼稚，但我為什么覺得挺好呢?

這就是要講到文藝或者內(nèi)容行業(yè)的本質(zhì)是什么。文藝不只是作文比賽。假如只是比賽，紅樓夢(mèng)之后大家都不要寫小說了。

文藝或者內(nèi)容的實(shí)質(zhì)本質(zhì)在于實(shí)現(xiàn)人的自我意識(shí)。為什么咪蒙火了，很多人覺得咪蒙的文章存在很多三觀并不是很正的東西，比如我是一個(gè)好人，他是個(gè)low逼，我是一個(gè)好姑娘，她是一個(gè)婊子。但是咪蒙確實(shí)實(shí)現(xiàn)了自我意識(shí)，知道“我是誰”，她為自己的“自我”打上了一個(gè)標(biāo)簽。當(dāng)我們?cè)陂喿x過程中感覺到憤怒的時(shí)候，感覺到想要嘲諷別人的時(shí)候，情緒會(huì)被她的這份“自我”所調(diào)動(dòng)。當(dāng)一個(gè)寫東西的人找到了她自己，她的讀者就會(huì)找到她。

很近的《人民的名義》輿論度一直很高，一開始大家都在談?wù)撨_(dá)康書記，到很后大家卻都開始同情祁同偉，為什么?因?yàn)槊總€(gè)人都會(huì)覺得自己是祁同偉。我們沒有背景，沒有依靠，在權(quán)利或者在資本面前我們是非常虛弱的。我們想實(shí)現(xiàn)階級(jí)的躍遷，想實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的時(shí)候，我們是不是也要面臨著一些叫吃相難看或者叫不擇手段。而對(duì)于達(dá)康書記，大家從頭到尾談的都是他的表情包和GDP，這個(gè)人物的豐富性就差很遠(yuǎn)。

好的文藝、好的內(nèi)容不只是純粹從文學(xué)性上評(píng)論，你越能夠強(qiáng)烈地勾起人的自我意識(shí)，讓讀者意識(shí)到你是誰，這個(gè)時(shí)候就是你的文章就越成功，這是一個(gè)普適價(jià)值，沒有任何一種內(nèi)容形式，不管詩歌、散文、小說，所有好的文章、好的內(nèi)容、好的文藝全部都在于激發(fā)了人們的自我意識(shí)。換句話說，那文章不是你寫的，是上帝借著你的筆寫的，自己都不知道在寫什么，很好的文章就是這樣產(chǎn)生的。

我們?cè)倩氐健段沂欠队晁亍愤@篇文章。文章講的都是很瑣碎的事情，但是作為一個(gè)農(nóng)村來的保姆，她的自我覺醒了。看到她服務(wù)的家庭是老板和他的小三，她開始懷疑這還是社會(huì)主義的中國(guó)嗎?她開始思考自己的兩個(gè)孩子為什么得不到好的教育，她自己為什么受那么多苦，文章當(dāng)中字里行間隱隱約約已經(jīng)透露出這種女性的意識(shí)和社會(huì)底層的意識(shí)。這就是為什么《我是范雨素》是一篇好的文章。

學(xué)新聞本身我認(rèn)為是一件有擔(dān)當(dāng)?shù)氖虑椋浅Ｓ欣硐胫髁x的事情，但是為什么今天這么多人坐在這里聽我講關(guān)于如何在微信上進(jìn)行寫作的課，主要是因?yàn)橹袊?guó)的新聞其實(shí)行業(yè)已經(jīng)遭到非常大的破壞，大部分優(yōu)秀的人已經(jīng)離開了內(nèi)容行業(yè)。有人說新聞是第四權(quán)，記者是無冕之王啊。這是西方那一套，在我們自信的文化里面，我們的意識(shí)形態(tài)上來說，我們就是下九流。

中國(guó)文藝自古分為三種等級(jí)，第一種等級(jí)是士大夫托物言志進(jìn)行的創(chuàng)作，比如范仲淹、柳宗元、王安石寫的東西一定在中國(guó)的文學(xué)批評(píng)史上占據(jù)很高的位置。在中國(guó)的文藝拍賣、文物拍賣上面，所有的價(jià)值珍貴的畫一定是文人畫。其實(shí)一般的宮廷畫也可能畫得非常好，一幅乾隆七下江南的圖也可能花上10年的功夫，但就比不上文人即興地在紙上涂點(diǎn)墨水，這就是長(zhǎng)期儒家思想導(dǎo)致的結(jié)果，就是修身治國(guó)齊家平天下。當(dāng)創(chuàng)作跟文人的理想、跟儒家思想達(dá)到大同境界的時(shí)候，才算是很高境界。所以宮廷畫是不值錢的。

第二種文藝就是官辦機(jī)構(gòu)豢養(yǎng)文人的宣傳和修撰，比如修《四庫全書》，他們寫的是有用的東西。文革的時(shí)候錢鐘書沒有受到尤其大的沖擊，因?yàn)樗诜g英文版的毛選。張藝謀回憶起自己在那個(gè)時(shí)候會(huì)畫宣傳畫，會(huì)拍工農(nóng)兵，所以待遇就比別的黑五類子女好很多，他把這個(gè)稱為工具化，覺得自己挺幸運(yùn)的。

而匠人按照市場(chǎng)需求進(jìn)行的創(chuàng)作，這是文藝的很低端。從政治上來說我們處在下九流的層面：文藝跟官方意識(shí)形態(tài)、官方的關(guān)系都有一定的關(guān)系，而且關(guān)系的深淺不一樣，決定了文藝的地位。中國(guó)所有做內(nèi)容的人都有能力叫自我審查，每個(gè)人在寫東西的時(shí)候就知道這個(gè)東西能不能寫，會(huì)不會(huì)被刪，大概能活多久。從經(jīng)濟(jì)上來說，我們要低頭向下，面向各種各樣的行業(yè)，面對(duì)各種各樣的甲方，假如不寫市場(chǎng)需要的文章，你很難生存下來。在微信公眾號(hào)起來之前，中國(guó)寫作的，尤其是底層的寫作，真正能賺錢的就是為房地產(chǎn)商寫文案。中國(guó)的內(nèi)容創(chuàng)作者需要在權(quán)力跟資本的夾縫中生存，這個(gè)時(shí)候大家的生存哲學(xué)就是帶著腳鐐跳舞，這個(gè)過程中如何激發(fā)你想要的讀者自我意識(shí)就顯得非常重要。

今天騰訊邀請(qǐng)我來演講，我其實(shí)是很感激微信的。之前有一個(gè)小記者來采訪我的時(shí)候，我說在蘋果封殺微信的贊賞之前我以為我自己已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了財(cái)務(wù)自由，因?yàn)閷懸黄恼聲?huì)有一千多到幾千元不等的打賞，這讓我在書店里或者購物商不用考慮價(jià)格了。今天在座各位能夠樹立自己的媒體品牌，而不需要去一家科技博客，去一家地方媒體或者去一家傳統(tǒng)媒體工作，受到了寫作之外的更多奴役。

寫作這個(gè)東西沒有任何的捷徑可走，長(zhǎng)期寫作者的門檻我認(rèn)為是1萬小時(shí)以上寫作經(jīng)驗(yàn)或者30萬字以上的文字作品。我說的文字作品指的是自我表達(dá)的文字作品，一些應(yīng)用型的，比如文案，企業(yè)宣傳廣告文案積累30萬字也沒有用。

大部分今天在微信上寫作的人，其寫作手法是非常稚嫩的，我現(xiàn)在碰到的很大的窘境就在于，當(dāng)我招來一個(gè)人，我作為主編，卻要像一個(gè)中學(xué)語文老師去全面糾正他在寫作中的毛病。這要講到中國(guó)的語言能力在以驚人的速度在進(jìn)行退化。

舉一個(gè)例子，我經(jīng)常跟人說，《紅樓夢(mèng)》里面王熙鳳出場(chǎng)的時(shí)候，曹雪芹是怎么寫的，黛玉第一次見到寶玉的時(shí)候，那段是怎么寫的，今天中國(guó)所有的文字作品寫人物出場(chǎng)的時(shí)候都寫不出來這種感覺，對(duì)于人物服飾非常細(xì)致的描繪，那種對(duì)于、人物的情緒、表情的細(xì)致描繪，在中國(guó)的文藝作品現(xiàn)在已經(jīng)見不到了。

你再去看魯迅先生寫《閏土》、《社戲》、《百草園與三味書屋》，寫他家后面那個(gè)園子，里面的草，里面的木，里面的蟲，那種細(xì)致的白描手法，在他們那一代讀書人是信手拈來的，因?yàn)樗麄兊挠^察和閱讀足以支撐他們進(jìn)行大量的寫作。

今天我們寫不出來這些東西，為什么?因?yàn)槲覀兛吹臇|西詞匯量是很低的，我們觀察的東西又非常狹窄，我們天天的生活局限在一個(gè)非常小的圈子里面，不可能寫出像他們那樣的東西。以我對(duì)微信公眾號(hào)的普遍觀察，大部分人駕馭文字的能力應(yīng)該普遍在2000字左右的文章，再長(zhǎng)就很難看了。

這不能完全歸罪于中國(guó)的審查制度。還有一個(gè)主要原因是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)用詞的進(jìn)化速度非常快，這樣就導(dǎo)致了大家千篇一律地使用流行詞，這是在智力上的偷懶，這種偷懶導(dǎo)致了能夠創(chuàng)造流行的頭部微信公眾號(hào)非常稀缺。大家為什么覺得咪蒙、Papi醬創(chuàng)造流行，就是因?yàn)樗麄儾桓S流行，他們用自己的方式來表達(dá)，雖然這個(gè)流行的速度非常快，同時(shí)去流行的速度非常快。

如何才能擊敗他們呢，我認(rèn)為要回到傳統(tǒng)里面去找答案。越是老的東西越經(jīng)典，越有力量。像紅樓夢(mèng)的表達(dá)方式、魯迅的表達(dá)方式，甚至更早。你要從他們身上汲取能量。

在這個(gè)問題上，東方和西方以不同的方式但是同樣的邏輯在進(jìn)行自我閹割。在西方因?yàn)檎握_，過去在世界上非常流行的詞匯，都被列為不正確。然而川普一出現(xiàn)，就用粗魯?shù)恼Z言橫掃推特。因?yàn)槊绹?guó)原來就是一個(gè)非常世俗，非常粗魯?shù)膰?guó)家，美國(guó)出現(xiàn)了華爾街、好萊塢、硅谷之后，有了美國(guó)的新聞界，它才變成了一個(gè)比較文明的國(guó)家，這是我們能夠看到的。因?yàn)榇罅康囊泼癫粫?huì)深入美國(guó)廣大的西部和中部。我們所看到的華爾街、好萊塢、硅谷所代表的政治政權(quán)是為了吸納更多的移民到它那工作，所以必須用政治正確來標(biāo)榜，讓他們能共存，但這其實(shí)損失的是美國(guó)原生的、布滿雄性和陽剛之氣的表達(dá)能力。美國(guó)的文學(xué)，到今天為止很好看的還是那個(gè)有西部的美國(guó)，馬克吐溫，杰克倫敦，他們那時(shí)候?qū)懙臇|西。

微信的偉大之處就在于它為整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)定義參數(shù)，它為為整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、為大家的創(chuàng)作提供了很多規(guī)范化的東西，讓大家在一個(gè)相對(duì)公平的環(huán)境下競(jìng)爭(zhēng)，我認(rèn)為所有的公平其實(shí)對(duì)于我們這些人來說都是非常可貴的。

但同時(shí)，由于微信的參數(shù)是定義好的，所以微信寫作必然變成一個(gè)八股文。它的敘事怎么講，結(jié)尾怎么引導(dǎo)，這東西都有一定的常規(guī)。我們每個(gè)微信公眾號(hào)都有自己的受眾，你能勾起每個(gè)受眾的自我意識(shí)的時(shí)候，你就是一種好的寫作行為，大部分時(shí)間你在總結(jié)過程中發(fā)現(xiàn)自己的10萬+文章都是什么樣的類型，都是什么樣的寫作方法，這是可以規(guī)模化的。所以咪蒙的閱讀量可以輕松上百萬。我覺得這主要跟今日頭條這樣的內(nèi)容分發(fā)崛起有非常大的關(guān)系。

我覺得十萬粉絲可能是一個(gè)分界線。十萬粉絲之前，我建議很好讓自己，包括自己的合伙人，包括自己的下屬完全依照他們自己的想法來，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候是一個(gè)微信公眾號(hào)在這個(gè)階段要驗(yàn)證他的創(chuàng)造性，驗(yàn)證整個(gè)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)造力，還有驗(yàn)證他自己的受眾到底是哪個(gè)群體，這個(gè)時(shí)候大家不要干涉。

過了十萬粉絲之后，尤其是出現(xiàn)了經(jīng)常性的十萬+以后，你就要考慮這個(gè)問題，就是怎么套路化。前段時(shí)間大家討論標(biāo)題黨，在任何一篇文章前面加一個(gè)震動(dòng)，可能轉(zhuǎn)化率都會(huì)提高5個(gè)百分點(diǎn)，雖然這種方式毋庸置疑是非常好的套路，但是比較低級(jí)的套路，對(duì)大平臺(tái)來說是有效的，但我們的用戶，假如你是十萬的粉絲或者是百萬的粉絲，不同的粉絲量，你會(huì)發(fā)現(xiàn)他們的喜好，有哪些東西可以提高他們的轉(zhuǎn)化率。

我之前看過一篇科幻小說，里面就提到了寫出好詩有兩種辦法，第一種是靠天才的創(chuàng)作，文章本天成，妙手偶得之。另外一種方法是用暴力的方法進(jìn)行窮舉，獲得全部詩歌的總和，然后去把這些東西推到用戶面前，觀察他們會(huì)有什么反應(yīng)，這就是所謂的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。很后到AI時(shí)代，所有人都用暴力進(jìn)行窮舉的時(shí)候，這個(gè)時(shí)候算法的價(jià)值就體現(xiàn)出來了，就是你怎么窮舉得比別人快。

總結(jié)的話，其實(shí)就是尋找算法，知道什么樣的詞匯，什么樣的用法，什么樣的寫作方法能夠在你這個(gè)群體里提高轉(zhuǎn)化率，提高用戶的情緒，能夠讓很多用戶意識(shí)到自己是誰，然后激發(fā)他們下一步的行為就是消費(fèi)行為。

剛才講了好的內(nèi)容要把人的自我意識(shí)勾起來之后，要把他引導(dǎo)向消費(fèi)，這才是一個(gè)好的自媒體或者一個(gè)好的內(nèi)容提供者的模式。到下一步來說就是如何選擇你要讓用戶產(chǎn)生小而美的一些領(lǐng)域。

有非常好的創(chuàng)作者寫著寫著就寫疲了，因?yàn)樘茁坊氖虑閷?duì)一家媒體是一個(gè)好事，但是對(duì)一個(gè)媒體人是非常糟糕的，當(dāng)一個(gè)人意識(shí)到自己在用套路創(chuàng)作的時(shí)候會(huì)尤其討厭自己，會(huì)覺得自己怎只能在干這種事情。所以我很近在調(diào)整的是要尋找新的領(lǐng)域，尋找新的SKU，尋找新的寫作方式，我希望對(duì)自己的寫作方式有一些新的提升。

內(nèi)容上海網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化SKU決定了媒體價(jià)值，怎么說呢?互聯(lián)網(wǎng)金融要流量，它的一個(gè)流量單位價(jià)值和一個(gè)美妝電商、美妝的微信公眾帳號(hào)一個(gè)用戶的價(jià)值是不一樣的，你的SKU的矩陣，你這個(gè)內(nèi)容電商能夠?qū)懯裁礃拥膬?nèi)容，就決定了你在融資過程中投資人對(duì)你的評(píng)估。一個(gè)長(zhǎng)期的寫作領(lǐng)域至少需要50個(gè)SKU，也就是說你描述的對(duì)象、寫作的至少要有50個(gè)。例如我在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，可以描述50個(gè)公司、50個(gè)事件或者50個(gè)問題，并且這些SKU都是自帶流量的，比如我寫百度、京東、360或者雷軍、馬化騰、馬云，我寫出來的東西一定會(huì)有流向，是有價(jià)值的。另外，還要每年對(duì)SKU重新更新一遍。就跟蘋果一樣，今年賣蘋果6，明年賣蘋果7。你可以不斷拓展自己的賽道。

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