淘寶自然流量上不去檢查直通車和關鍵詞布局

關于直通車和淘寶自然搜索流量的關聯，有些賣家天真的以為這兩者是互相制約的關系，有些賣家會認為開車對搜索會有加權作用，今天小編就跟大家好好聊一聊這兩者之間究竟是什么關系!

1.首先要明確開車對搜索的影響到底是什么

行為本身，不可能去影響自然搜索。

這是你第一要搞明白的：你開直通車，這個行為本身跟你的自然搜索是沒有任何關聯的。那些有的說，開直通車就是給淘寶上供，淘寶就會喜歡你;還有什么你開車了，淘寶就不給你免費的自然搜索流量了，就讓你花錢……，這說法都太不靠譜了。你開車或者不開車，行為本身對你的自然搜索權重是沒有影響的。

之所以，你發現開車后或者停車后，你的搜索權重變化率，其本質原因是開車所帶來的數據變化在影響你的自然搜索狀況。這必須要明確，否則的話，你的開車就是盲目的，沒有目的的。

其實，從根本上去理解，很簡單：不管是你開車也好，還是自然搜索流量，甚至其他的流量，都會通過各種各樣的數據表現把你的產品受歡迎程度體現出來。而這個受歡迎程度才是搜索引擎判定的根本標準，也會根據這個決定給你多少流量的。

2.關于店鋪層級和直通車之間的關系

直通車是一個引流的工具，假如不考慮展現、點擊等這些因素(當然，不是真不考慮，這不過我們這里為了更方便的去分析)。當我們開車的時候，很直觀的變化是：你的流量多了。流量多了，除非你選的關鍵詞尤其差勁，否則肯定會轉化一部分。只要轉化率，假如是支付寶成交的，那么就會提高你的店鋪層級。

好，這時候，問題就有意思了。我們都知道淘寶的店鋪層級是一種天花板的存在，他會限制你能夠獲取到的很大的免費自然搜索流量。假如你是底層賣家，你就要跟70%多的賣家，去競爭只有30%的流量，而假如你是頂層賣家，數量只有5%，但是你們卻能分到也是30%左右的流量。誰獲得的多，誰獲得的少，馬上就見分曉了。

那么你開直通車了，然后你的店鋪層級上去了，比如你從第二變到了第三層級，那么你的競爭對手一下子從70%的淘寶賣家變成了只有25%，而你能夠分到的流量，從原來總量的30%變成了現在總量的40%。所以，你會發現，你的自然搜索權重提高了，流量增多了。道理在這里。

因此你要注重，直通車對于店鋪層級來講是一個提升的作用，而店鋪層級提升的時候，你的免費搜索流量的上限就在提升，所以很大程度上，這才是你開車后，流量上來的根本。

3.關鍵詞布局與直通車是怎樣互相配合的

還是那意思，你直通車開了，流量就會進來(暫時不考慮什么點擊、展現這些東西，我們想到的就是，你錢花花出去了，流量就進來了)，流量進來了，就一定會影響你的店鋪標簽和產品標簽。這種影響可能是正向的，流量很精準，是一種強化作用;也可能是負向的，因為不精準，反而擾亂了原來的標簽。

那么?我們到底應該怎么開!

首先，假如你的店鋪基礎非常扎實了，你的流量規模也足夠大了，開直通車你是為了進一步擴大流量，這時候，你是可以廣泛匹配的，這樣做可以保證很大限度的流量能夠進來。進來的流量，即使有不精準的，對你也沒有什么太大的影響。

但是，假如你是一個小賣家、新手賣家、店鋪基礎不好的賣家，甚至剛開不久的店鋪。那你就一定要慎重考慮一個問題：假如做廣泛匹配的話，即使流量進來了，對你有沒有什么好的結果?先不說虧錢的事兒，就這個標簽的問題就夠你喝一壺的了。所以，中小賣家開車一定要做定向，一定要開精準的計劃。

這里面就涉及到了一個直通車跟關鍵詞布局相互配合的問題。我們舉個簡單的例子，比如作為一個淘寶賣家，你在布局關鍵詞、選詞(用生意參謀選詞)的時候，選擇了“沙發簡約”這個關鍵詞作為主詞，長尾詞的選取，都是圍繞“沙發簡約”來進行的。

那么你在開直通車的時候，直通車計劃應該怎么建立?比如有的人為了增加展現獲得流量，比如“田園”、“美式”等等這種詞也會放到計劃里面，但是這樣的話，你的標簽就有可能混亂了。假如你的關鍵詞全部圍繞“簡約現代”這樣的核心屬性詞呢(這是決定標簽的根本)，這時候配合效果就顯現出來了。

4.你直通車的而投入產出比影響搜索引擎的判定

這是非常重要的一個評判標準。你首先要注重一件事情：不管是免費的自然搜索，還是直通車，還是鉆展，還是啥東西。從本質上來講，淘寶這個網站的每一個位置都是稀缺的資源。換句話來說，這個位置給你了，就沒辦法再給別人。

假如你的產品不行，或者你的服務不行，你在這個位置上不能創造更多的價值，那么他們肯定不放心把這個位置給你。所以，你開直通車，你的開車效果就成為了淘寶判定是否多給你一些免費的自然搜索流量的依據。

比如開了車后，發現你的各項數據都很好，那么就會多給你一些免費的自然搜索流量，因為給別人也是給，你能創造更大的價值，那為啥不給你呢?那么，這個評判的數據包括什么呢?一共三個：

點擊率——這個反應的是你產品的吸引力狀況，給你機會你能不能抓得住;

轉化率——反應的是你消化流量的能力，能不能這個流量給你了，你就搞定他，讓他轉化率呢;

客單價——反映的是你挖掘流量價值的能力，買的多總比買的少要好吧!

所以，當你開車后，發現自己的免費自然搜索流量不升反降，那你首先應該考慮的就是：你的開車效果是不是很差，差到讓搜索引擎懷疑你的能力，不敢把流量給你了。

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