隨處可見的傳奇廣告到底是哪些公司在瘋狂投放SEO優化排名

隨處可見的傳奇廣告，到底是哪些公司在瘋狂投放？SEO優化排名

國內到底有多少游戲公司在買量?這些游戲公司都分布在哪里?都是什么游戲在市場上買量?這一系列問題，在過去的很長一段時間里，都成為不少游戲從業者交流的必談問題。今天，手游那點事將把握到的信息數據盡可能完整地展示出來，試圖為廣大讀者揭開國內手游買量市場的“真身”!

根據手游那點事把握的數據，在過去一個月，有參與手游買量的公司超過350家，其中在過去一個月里進行投放買量的手游產品超過了1000款(包含換皮產品)，競爭的激烈程度可見一斑。

一、手游買量市場TOP100企業到底是哪些?

敲黑板，請看下圖：

上表只展示了國內手游買量TOP100的企業(或許有不少企業名稱大家是很生疏的，建議研究一下其相對應投放的游戲產品，便可知道它們到底屬于哪個游戲企業)，這100家企業拿走了整個買量市場超過83%的份額，其中TOP10企業在整個買量市場的占比是32%。由此可見，在手游買量市場里，馬太效應暫時還不明顯，其中很重要一個原因是絕大部分手游買量企業都還在買量市場艱難掙扎，即使是沒有利潤，更甚是持續虧損!大家都說2021年是手游買量市場的洗牌年，在手游那點事看來確實如此，筆者預估，堅持到今年年底，進入到2021年之后，不少游戲企業必將會退出買量市場，去尋求新的手游推廣玩法!

二、廣東這個手游買量大省到底有多少買量公司?

手游那點事根據統計到的350家買量公司進行區域分類，請看下圖：

買量公司分布圖(制圖：CuRab)

從上圖可以看到，廣深一共有77家手游買量公司，其中占了47家，但并不是很多的，因為上海有61家，另外北京也有33家。上海和北京買量市場的發展可以說是緊跟在廣深之后，但是發展速度極快。考慮到很多買量廠商會通過殼公司的名義來“誤人視聽”，如某買量巨頭在上海、北京、福建和安徽等地都注冊了殼公司進行買量，買量TOP100榜中該公司就占據了6個席位。所以理論上廣深這兩個頭部地區所占的實際買量份額更高，而外延的買量市場還要低一些。

目前廣深兩地依然市場規模占比很大的區域，其次是上海和北京。廈門、天線貓、和海南的表現也還不錯。

三、手游買量市場的主力軍到底是哪些產品?

觀察買量市場上的手游產品，你會發現產品“同質化(換皮)”的現象非常嚴重。

1.傳奇類手游占比極高

以買量市場近60天的廣告投放計劃數來看，排名TOP10的產品中有6款為傳奇類產品。手游那點事所統計的350家買量企業中有，70多家涉及了傳奇類產品，這里還不包括廠商參與的因換皮換名而難以辨認的傳奇類產品。買量市場的資深人士表示，過去半年傳奇類產品的市場投放規模持續加大，2021年的手游買量市場格局可以說是因為傳奇而重新洗牌了。

為什么傳奇類產品會如此瘋狂的買量?許多廠商都或多或少會做傳奇，因為在當下的市場，傳奇游戲無論怎么洗都有還用戶，相較其它類型游戲，傳奇玩家的付費能力強不少。

近半年各大APP上傳奇類手游廣告隨處可見

2.宮斗游戲異軍崛起

在AppStore暢銷榜TOP150中，大概有5款宮廷類的產品會長居榜單。這類的產品也經常給人以思考，Low成這樣真的有人玩嗎?但是在買量市場上，這類的產品同樣是屬于回報非常高的產品類型，如《我在大清當皇帝》、《官人我要》、《加官進爵》、《九品小縣令》等等。

據這類產品的玩家解釋，這樣的產品確實足夠簡單，養成挺有樂趣。女生會把它完成宮斗，男生則很愛類似于“懲罰女囚”這樣有點曖昧和性暗示的玩法設定。還是那句話，那么多年來，大家喜歡的東西無非就是那幾樣，而買量廠商不過極力開采“人性”。350家買量公司中有30多家把重點放在了宮斗類游戲的買量上。

宮斗類手游廣告素材

3.捕魚類的棋牌游戲也很火

在350家買量廠商中有27家廠商非常重視捕魚游戲。捕魚類在市場上算是打擦邊球的游戲類型，并不像它的名字那樣休閑。捕魚游戲很先是起源于日本的一個戶外小游戲，但現在卻流行于國內各個棋牌游戲平臺。捕魚雖然簡單易上手，但是要一直贏下去卻很難，這種帶有一定運氣成分和競技感的游戲極具刺激性和挑戰性，這些也剛好符合了傳統棋牌游戲的本質特點。

買量市場上捕魚游戲用戶的年齡跨度在18歲到50歲之間，主要為男性用戶，他們喜歡節奏快、刺激性強的游戲，也有足夠的消費能力。而這群人也正好是買量廠商很喜歡的一類用戶。

4.仙俠類和魔幻類ARPG

在傳奇類游戲大舉進軍買量市場之前，ARPG類游戲可謂是彼時的王者。ARPG游戲本身代入感比較強，另外玩家的付費能力也比較強，屬于很適合買量的游戲類型，2021年到2021上半年，手游買量市場上ARPG的游戲占比很高，并且回本周期較短，該類型的游戲是當時諸多買量公司的不二之選。但傳奇類游戲入局買量市場之后，ARPG的市場份額受到了持續的擠壓。

結語

求求游戲公司們，放過我們的眼睛吧!

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