886.搜索引擎優(yōu)化SEO全攻略

搜索引擎優(yōu)化SEO全攻略

成功的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)策略應(yīng)該是在網(wǎng)站建設(shè)之初開(kāi)始的，從域名的選擇到網(wǎng)頁(yè)的源代碼書(shū)寫(xiě)開(kāi)始。但目前的現(xiàn)狀是多數(shù)網(wǎng)站建設(shè)的分工和流程都是把針對(duì)搜索引擎的優(yōu)化工作放在很后——網(wǎng)站已經(jīng)建好了，向搜索引擎提交網(wǎng)站之前再做優(yōu)化。這時(shí)做優(yōu)化其實(shí)已經(jīng)相當(dāng)被動(dòng)。所以，建議網(wǎng)站規(guī)劃者在網(wǎng)站建設(shè)之初就提交給網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師、程序開(kāi)發(fā)人員和內(nèi)容編輯一份有利于搜索引擎排名的網(wǎng)站建設(shè)備忘錄。

現(xiàn)將各種介紹搜索引擎優(yōu)化（searchengineoptimation:SEO）的方法進(jìn)行簡(jiǎn)要匯總。以下方法默認(rèn)針對(duì)google的優(yōu)化，但由于包括Yahoo在內(nèi)的大部分搜索引擎機(jī)器人在索引網(wǎng)頁(yè)時(shí)遵循的主要原則大同小異，故此文未對(duì)具體搜索引擎作個(gè)別研究。

1、關(guān)鍵詞策略：

確定網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞。網(wǎng)頁(yè)中一切可讓搜索引擎抓取的文本中都盡量帶有關(guān)鍵詞。這些地方包括：域名、title和meta標(biāo)簽、正文、鏈接文本、文件名、alt、header標(biāo)簽（即正文標(biāo)題,,等）。讓你的關(guān)鍵詞無(wú)所不在，但又避免在同一處堆砌過(guò)多。

關(guān)鍵詞選擇技巧：相關(guān)性（即定位）、熱門(mén)度的把握（太熱不好簡(jiǎn)單排前，太冷沒(méi)人搜索）

2、域名策略：

域名中很好含有你的關(guān)鍵字，并且采用連字符“-”將該關(guān)鍵字單獨(dú)突顯出來(lái)以方便搜索引擎識(shí)別。有專(zhuān)家認(rèn)為域名中含有關(guān)鍵字對(duì)于排名的作用微弱，但不可否認(rèn)確有作用，因此能夠兼顧的情況下盡量考慮采用關(guān)鍵字域名。

二、三級(jí)域名顯然沒(méi)有什么競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

3、虛擬主機(jī)策略：

檢驗(yàn)共享IP地址網(wǎng)站：目前大都是多個(gè)中小網(wǎng)站共享一臺(tái)虛擬主機(jī)，擁有同一IP地址。假如跟你共享IP的某一個(gè)網(wǎng)站被搜索引擎懲罰，將連累你也無(wú)法登陸到搜索引擎。除此之外，由于一個(gè)IP往往擁有上百個(gè)網(wǎng)站，因此會(huì)影響你的網(wǎng)頁(yè)下載速度。尤其是假如其中某些網(wǎng)站流量尤其大的時(shí)候。假如搜索引擎在抓取某個(gè)頁(yè)面時(shí)該頁(yè)半天下載不了，搜索機(jī)器人將棄之而去。因此，除了了解多少網(wǎng)站與你共享IP，是否有受到懲罰，很好再了解它們的流量大致情況。假如情況不妙，趕緊換主機(jī)。

此外，搜索引擎都不愿收錄免費(fèi)主頁(yè)空間上的網(wǎng)站，即使收錄，也難有好的排名。

工具推薦：

通過(guò)域名獲知你的IP地址：

通過(guò)IP地址獲知共享網(wǎng)站的數(shù)量和地址：

4、網(wǎng)頁(yè)文件目錄策略：

有序、合理安排文件目錄結(jié)構(gòu)，規(guī)范命名。簡(jiǎn)單的網(wǎng)站很多呈現(xiàn)三個(gè)層次就可以了。重要內(nèi)容放在高級(jí)目錄。目錄文件夾命名含關(guān)鍵詞，而HTML網(wǎng)頁(yè)文件名也含關(guān)鍵詞。圖片文件也含關(guān)鍵詞。這里所指的關(guān)鍵詞主要針對(duì)具體頁(yè)面內(nèi)容而言。文件名是詞組就用短橫線(xiàn)或下劃線(xiàn)隔開(kāi)。規(guī)范的做法是使用英文而不是拼音字母：

5、externalfiles（外部文件存儲(chǔ)）策略：

把javascript文件和css文件分別放在js和css外部文件中。這樣做的好處是把重要的頁(yè)面內(nèi)容放到頁(yè)面頂部，同時(shí)能縮小文件大小。有利于搜索引擎快速正確地抓取頁(yè)面重要內(nèi)容。其他的字體（FONT）和格式化標(biāo)簽也盡量少用。

搜索引擎喜歡在頁(yè)面一開(kāi)始就找到本頁(yè)的關(guān)鍵性?xún)?nèi)容。

6、動(dòng)態(tài)策略：

動(dòng)態(tài)頁(yè)面，就是采用ASP，PHP，CGI等程序動(dòng)態(tài)生成的頁(yè)面，需要用戶(hù)輸入條件提交后才能產(chǎn)生。有兩個(gè)辦法可以讓搜索引擎抓取到：在一個(gè)靜態(tài)頁(yè)面（如網(wǎng)站地圖）建立一個(gè)鏈接指向該動(dòng)態(tài)頁(yè)面，或者修改這個(gè)動(dòng)態(tài)頁(yè)面的URL為靜態(tài)的HTML文件，使URL中不再包含符號(hào)?、=、&、%、+和$等符號(hào)。

工具推薦（沒(méi)用過(guò)，自己試）：動(dòng)靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)轉(zhuǎn)換器V1.1(下載)

什么是對(duì)搜索引擎作弊？

怎樣避免被搜索引擎視為作弊

一個(gè)網(wǎng)站要想成功注冊(cè)，它起碼應(yīng)具備兩個(gè)條件，一是網(wǎng)站本身要有較好的內(nèi)容和設(shè)計(jì)，二是網(wǎng)站沒(méi)有作弊行為。這里所謂的“作弊”，是指采用一些尤其的、有悖常規(guī)的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)手法，以期提高網(wǎng)站排名的行為。如何設(shè)計(jì)好網(wǎng)站，相關(guān)的資料很多，本文就不廢話(huà)了。這里主要談?wù)労笳撸丛谔岣呔W(wǎng)站排名的同時(shí)，如何避免被搜索引擎視為作弊而拒絕注冊(cè)。那么，在搜索引擎看來(lái)，哪些行為算作弊呢？這里羅列了一下，從中你可看到，現(xiàn)在有些人還視為“密技”的東西，其實(shí)已經(jīng)過(guò)時(shí)了。

堆砌頁(yè)面關(guān)鍵字：為了增加某個(gè)詞匯在網(wǎng)頁(yè)上的出現(xiàn)頻率，而故意重復(fù)它。這是有人常用的花招，不過(guò)，現(xiàn)在很多搜索引擎都能識(shí)破它。它們通過(guò)統(tǒng)計(jì)網(wǎng)頁(yè)單詞總數(shù)，判定某個(gè)單詞出現(xiàn)的比例是否正常。一旦超過(guò)“內(nèi)定標(biāo)準(zhǔn)”，就對(duì)你的網(wǎng)頁(yè)說(shuō)“ByeBye”了。

放置隱形文本：所謂的“鬼頁(yè)法”。為了增加關(guān)鍵字?jǐn)?shù)量，網(wǎng)頁(yè)中放一段與背景顏色相同的、包含密集關(guān)鍵字的文本，訪(fǎng)客看不到，可搜索引擎卻能找到，過(guò)去一度還真能提高網(wǎng)站排名，但現(xiàn)在，主要搜索引擎都能識(shí)別出來(lái)，照樣玩不通了。

安插微型文本：與“鬼頁(yè)法”相似，只是文本更些更分散、更隱蔽。但是，對(duì)于敏感的搜索引擎來(lái)說(shuō)，仍然是枉費(fèi)心機(jī)。

網(wǎng)頁(yè)重定向：使用META刷新標(biāo)記、CGI程序、Java、Javascript或其它技術(shù)，當(dāng)用戶(hù)點(diǎn)擊一個(gè)鏈接時(shí)，自動(dòng)跳到另一個(gè)網(wǎng)頁(yè)。有人正是用這種方法，欺騙人們進(jìn)入并不想去的地方。因此，有些搜索引擎（如Infoseek），對(duì)此類(lèi)網(wǎng)頁(yè)也很反感，一般不予登記。

濫用Meta標(biāo)記關(guān)鍵字：有人為增加關(guān)鍵字的出現(xiàn)次數(shù)，在語(yǔ)句中，重復(fù)關(guān)鍵字，或者加入與網(wǎng)站內(nèi)容毫不相關(guān)的熱門(mén)詞匯。這種作弊行為，大部分搜索引擎也能識(shí)破。

濫用門(mén)戶(hù)網(wǎng)頁(yè)：門(mén)戶(hù)網(wǎng)頁(yè)（也稱(chēng)“橋頁(yè)”），是指為了獲得好的排名，而專(zhuān)門(mén)針對(duì)各搜索引擎排序算法設(shè)計(jì)的網(wǎng)頁(yè)。盡管今天，多數(shù)搜索引擎并不反對(duì)這種作法。但俗話(huà)說(shuō)：“物極必反。”建立太多具有相近關(guān)鍵字的門(mén)戶(hù)網(wǎng)頁(yè)，會(huì)招致搜索引擎的反感而無(wú)法成功注冊(cè)。

連續(xù)注冊(cè)：有人為加大保險(xiǎn)系數(shù)，在一天之內(nèi)，將一個(gè)網(wǎng)頁(yè)重復(fù)提交給同一個(gè)搜索引擎，其實(shí)，這種作法適得其反。

重復(fù)注冊(cè)：有人以為，將一個(gè)網(wǎng)頁(yè)簡(jiǎn)單復(fù)制成多個(gè)網(wǎng)頁(yè)，然后，給它們安上不同的名字，并分別予以注冊(cè)，會(huì)增大訪(fǎng)問(wèn)量，結(jié)果，搜索引擎會(huì)認(rèn)為你在濫用它，而拒絕登記你的網(wǎng)站。

偷換網(wǎng)頁(yè)：是指一個(gè)網(wǎng)頁(yè)成功注冊(cè)并獲得較好排名后，用另一個(gè)內(nèi)容無(wú)關(guān)的網(wǎng)頁(yè)（如產(chǎn)品廣告）來(lái)替換它的行為。

張冠李戴：上面提到的門(mén)戶(hù)網(wǎng)頁(yè)，只適用于Altavista這類(lèi)自動(dòng)登錄的搜索引擎，假如提交給Yahoo這類(lèi)人工分類(lèi)的目錄式搜索引擎，它就會(huì)認(rèn)為你在作弊。

突破頁(yè)數(shù)限制：一些搜索引擎答應(yīng)每個(gè)用戶(hù)天天或每周提交的網(wǎng)頁(yè)數(shù)量是有限制的。例如，Altavista天天答應(yīng)10頁(yè)；HotBot答應(yīng)天天50頁(yè)；Excite答應(yīng)每周25頁(yè)；Infoseek答應(yīng)天天50頁(yè)（但使用e-mail注冊(cè)，沒(méi)有頁(yè)數(shù)限制）。請(qǐng)注重，這并不是說(shuō)，搜索引擎天天或每周只能為你登錄以上頁(yè)數(shù)，而只是答應(yīng)你提交的頁(yè)數(shù)。還不明白？那就舉個(gè)例吧，對(duì)于Excite而言，每周只答應(yīng)你提交25頁(yè)，假如你的網(wǎng)站有1000頁(yè)，那該怎么辦呢？就提交25頁(yè)即可！余下的Excite會(huì)自己檢查到，并將編入索引中。假如你強(qiáng)行突破這個(gè)限制，那么，搜索引擎就會(huì)認(rèn)為你在作弊，反而不予注冊(cè)。

上面這些條款似乎很明顯、很簡(jiǎn)單區(qū)分，但有時(shí)我們卻可能不知不覺(jué)犯上。例如，你有一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，背景是白色，在這個(gè)網(wǎng)頁(yè)上，你設(shè)計(jì)了一個(gè)表格，其背景為藍(lán)色、文字為白色，這種設(shè)計(jì)應(yīng)該說(shuō)也是完全正常的，但假如你到搜索引擎Infoseek去注冊(cè)，它卻不理你。為什么呢？它認(rèn)為你在作弊！在Infoseek看來(lái)，表格中的白色文本，實(shí)際是置于白色的網(wǎng)頁(yè)背景上，也就是說(shuō)，網(wǎng)頁(yè)文本與背景顏色相同，這就符合“鬼頁(yè)法”的作弊特征。而這一點(diǎn)，可能你自己根本沒(méi)有意識(shí)到。還有一例，有時(shí)因設(shè)計(jì)需要，或者網(wǎng)站已遷移到其它地方，通常我們會(huì)用到網(wǎng)頁(yè)重定向，但對(duì)于Infoseek等搜索引擎而言，這也是不可容忍的作弊行為。另外，Infoseek等搜索引擎還要求，不要在多個(gè)網(wǎng)頁(yè)上布置指向同一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的鏈接。例如，很多人喜歡在各個(gè)網(wǎng)頁(yè)放上“返回主頁(yè)”的鏈接，其實(shí)就屬于這種情況。這種司空見(jiàn)慣的設(shè)計(jì)，居然也被看成作弊，真是太苛刻了。不過(guò)，對(duì)此Infoseek在真正執(zhí)行時(shí)，似乎也并不是很?chē)?yán)格，一些這樣設(shè)計(jì)的網(wǎng)頁(yè)，它照樣登錄了（你也碰碰運(yùn)氣？）。總體上說(shuō)，這些限制都是為了對(duì)付真正的作弊者，使搜索引擎的檢索結(jié)果更加正確有效，但事實(shí)上，的確也錯(cuò)怪了一些好人。假如萬(wàn)一你碰上這種情況怎么辦，搜索引擎到底會(huì)怎樣處罰你呢？

跟不少網(wǎng)主一樣，筆者以前對(duì)此不甚了解，以為自己的某個(gè)網(wǎng)頁(yè)違項(xiàng)，會(huì)導(dǎo)致整個(gè)網(wǎng)站被封殺。其實(shí)，事實(shí)并非如此！因?yàn)檫\(yùn)作搜索引擎的人也知道，有時(shí)他們搜索引擎判定的“作弊”，實(shí)際是一種正常合法的設(shè)計(jì)，只是因?yàn)樗阉饕孀陨磉€不夠“聰明”，無(wú)法正確判定是故意作弊，還是偶然巧合。所以，他們通常不會(huì)因?yàn)槟尘W(wǎng)頁(yè)象在作弊，就拒絕登記整個(gè)網(wǎng)站，而只是對(duì)有違規(guī)嫌疑的網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行處罰——降低排名或不予登記，而其它的合法網(wǎng)頁(yè)不會(huì)受到影響。此時(shí)，你只需將這個(gè)網(wǎng)頁(yè)修改，并重新注冊(cè)即可。除非你有意作弊，肆無(wú)忌憚違反上述多項(xiàng)規(guī)則，或者由于你提交的大量垃圾網(wǎng)頁(yè)，對(duì)搜索結(jié)果造成明顯不良影響，那么，你的整個(gè)網(wǎng)站將被永遠(yuǎn)踢出門(mén)外。當(dāng)然，也有個(gè)別搜索引擎（如HotBot）政策更加寬松，甚至對(duì)故意作弊者，也沒(méi)有永遠(yuǎn)拒絕登記的規(guī)定。只要它認(rèn)為你沒(méi)有攻擊或侵害到它，一般不會(huì)刪掉你整個(gè)網(wǎng)站的索引，不過(guò)，這個(gè)尺度把握在人家手里，勸你還是別去試它的耐性。

作為一名網(wǎng)主，明白了哪些行為是作弊，你就應(yīng)該在答應(yīng)范圍內(nèi)，去探索如何獲得較高排名，以增大網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量，讓盡可能多的人知道你的產(chǎn)品、服務(wù)或了解你本人，只有這樣，成功注冊(cè)才有實(shí)際意義。

對(duì)搜索引擎作弊，是指為了提高在搜索引擎中展現(xiàn)機(jī)會(huì)和排名的目的，欺騙搜索引擎的行為。

以百度為例，以下行為會(huì)被搜索引擎認(rèn)為是作弊：

-在網(wǎng)頁(yè)源代碼中任何位置，故意加入與網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容不相關(guān)的關(guān)鍵詞。

-在網(wǎng)頁(yè)源代碼中任何位置，故意大量重復(fù)某些關(guān)鍵詞。即使與網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容相關(guān)的關(guān)鍵詞，故意重復(fù)也被視為作弊行為。

-在網(wǎng)頁(yè)中加入搜索引擎可識(shí)別但用戶(hù)看不見(jiàn)的隱藏文字。無(wú)論是使用同背景色文字、超小字號(hào)文字、文字隱藏層、還是濫用圖片ALT等方法，都屬于作弊行為。

-故意制造大量鏈接指向某一網(wǎng)址的行為。

-對(duì)同一個(gè)網(wǎng)址，讓搜索引擎與用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)到不同內(nèi)容的網(wǎng)頁(yè)（包括利用重定向等行為）。

-作弊行為的定義是針對(duì)網(wǎng)站而不是網(wǎng)頁(yè)的。一個(gè)網(wǎng)站內(nèi)即使只有一個(gè)網(wǎng)頁(yè)作弊，該網(wǎng)站也被認(rèn)為是有作弊行為。

-有鏈接指向作弊網(wǎng)站的網(wǎng)站，負(fù)連帶責(zé)任，也會(huì)被認(rèn)為是作弊（但是，作弊網(wǎng)站上鏈接指向的網(wǎng)站，不算作弊）。

以百度為例，根據(jù)網(wǎng)頁(yè)的作弊情況，會(huì)受到不同程度的懲罰：

-較稍微的懲罰，是系統(tǒng)在給網(wǎng)頁(yè)排名時(shí)略為降低該網(wǎng)頁(yè)的排名。

-較常見(jiàn)的懲罰，是作弊網(wǎng)站的某些關(guān)鍵詞（或所有關(guān)鍵詞）的排名降到其它任何網(wǎng)站之后。

-較嚴(yán)厲的懲罰，對(duì)于作弊行為和后果尤其惡劣的網(wǎng)站，將從百度中消失。

-尤其補(bǔ)充，含惡意代碼或惡意插件等用戶(hù)極端反感內(nèi)容的網(wǎng)頁(yè)，雖然不是作弊，但只要用戶(hù)投訴，一經(jīng)確認(rèn)也會(huì)被百度拒絕收錄。

7、框架策略：

假如網(wǎng)站一定要用到框架，則應(yīng)正確使用Noframe標(biāo)簽，在區(qū)域中包含指向frame頁(yè)的鏈接或帶有關(guān)鍵詞的描述文本，同時(shí)在框架以外的區(qū)域也出現(xiàn)關(guān)鍵詞文本。

8、圖片策略：

在圖片的代碼中運(yùn)用Alt屬性標(biāo)簽進(jìn)行說(shuō)明，含關(guān)鍵詞，同時(shí)在圖片旁邊也加上含關(guān)鍵詞的文本注釋。避免純圖象網(wǎng)頁(yè)（Splash），如一些企業(yè)網(wǎng)站首頁(yè)形象頁(yè)面。Flash更要少用，搜索引擎跟蹤其內(nèi)嵌鏈接的愛(ài)好不大。

包括圖像在內(nèi)的一頁(yè)網(wǎng)頁(yè)字節(jié)數(shù)很好不要超過(guò)50K

9、網(wǎng)站地圖策略：

基于文本的網(wǎng)站地圖內(nèi)含網(wǎng)站所有欄目、子欄目。網(wǎng)站地圖的三大因素：文本、鏈接、關(guān)鍵詞，都極其有利于搜索引擎抓取主要頁(yè)面內(nèi)容。因此，動(dòng)態(tài)生成目錄網(wǎng)站尤其需要?jiǎng)?chuàng)建網(wǎng)站地圖。網(wǎng)頁(yè)欄目若有所更新需要及時(shí)在網(wǎng)站地圖上體現(xiàn)出來(lái)。

舉例：微軟網(wǎng)站的SiteMap()

10、title和meta標(biāo)簽策略：

搜索引擎優(yōu)化基本功：title標(biāo)題內(nèi)容將以鏈接標(biāo)題的形式顯示于搜索結(jié)果頁(yè)面。標(biāo)題一般是網(wǎng)站名稱(chēng)+簡(jiǎn)短描述，含核心關(guān)鍵詞，如：時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)門(mén)戶(hù)，就好過(guò)單純的時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)。

meta中的關(guān)鍵詞（keywords）和描述（description）：確定幾個(gè)核心關(guān)鍵詞及組合，關(guān)鍵詞以3-5個(gè)為宜，很好不要超過(guò)15個(gè)，以避免堆砌之嫌。描述是網(wǎng)站的簡(jiǎn)短說(shuō)明，含有關(guān)鍵詞。

假如每個(gè)主要頁(yè)面的內(nèi)容相差很大，則應(yīng)根據(jù)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容不同而改變title和meta標(biāo)簽，不要全部網(wǎng)頁(yè)都采用首頁(yè)的標(biāo)題和標(biāo)簽。

網(wǎng)頁(yè)文本內(nèi)容需出現(xiàn)該頁(yè)關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞密度在3%-7%之間。太多有堆砌之嫌。

搜索結(jié)果頁(yè)面在鏈接標(biāo)題之后顯示的描述文字一般是搜索引擎在本頁(yè)正文中很先抓取到的含有關(guān)鍵詞的那段文本。據(jù)說(shuō)通常在網(wǎng)頁(yè)左上角方向出現(xiàn)這段文字很有利。

11、鏈接策略：

盡可能多地讓其他跟你主題相關(guān)的網(wǎng)站鏈接你，目前已成為在搜索引擎排名成功的關(guān)鍵性因素。有了這些網(wǎng)站鏈接你，即使不向搜索引擎提交網(wǎng)站，搜索引擎也自然找到你并給予好的排名。

另一方面，假如網(wǎng)站提供與主題相關(guān)的導(dǎo)出鏈接，被搜索引擎認(rèn)為有豐富的與主題相關(guān)的內(nèi)容，也有利于排名（這一點(diǎn)值得轉(zhuǎn)摘高手們反思）。

12、避免懲罰：

搜索引擎對(duì)于蒙蔽它的手段識(shí)別越來(lái)越精，以下常用作弊方法很簡(jiǎn)單收到懲罰，拒絕收錄：

文章出自通王科技seo培訓(xùn)，歡迎轉(zhuǎn)載。

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