搜索引擎優(yōu)化風(fēng)險

許多商業(yè)人士很難看到SEO的價值，我們理解這一點(diǎn)。關(guān)于搜索引擎優(yōu)化有很多信息和錯誤信息，它確實會增加這個決定的難度。

雖然有效的搜索引擎優(yōu)化策略需要花費(fèi)數(shù)月時間才能為公司帶來積極的結(jié)果，而且這種策略可能對非搜索引擎優(yōu)化者沒有意義，但它可以顯著改善公司的在線曝光率和利潤。

許多公司自然擔(dān)心嘗試一些他們不熟悉的東西，但讓我們面對它，幾乎任何商業(yè)決策都會帶來一些風(fēng)險。有些可以避免，有些可能導(dǎo)致忽然和嚴(yán)重的增長。

那么，必須要問的問題是SEO風(fēng)險是值得的，哪些應(yīng)該避免。

然而，在我們進(jìn)入它之前，讓我們先把它放在那里：公司可以做的很大的SEO風(fēng)險是一起避免搜索引擎優(yōu)化。每個人都有嗎？大。我們再考慮一些。

1.制作和測試大小變化

搜索引擎優(yōu)化的總體目標(biāo)是獲取流量，并很終在您的網(wǎng)站上進(jìn)行交易。

假如沒有人首先點(diǎn)擊您的網(wǎng)站，這些都不會發(fā)生。

那么，假如您的網(wǎng)站對某些關(guān)鍵字排名很好，但實際上沒有人點(diǎn)擊您的鏈接，該怎么辦？

造成這種情況的原因可能有很多，而且可能需要一些時間才能確切地說明為什么它的表現(xiàn)不如預(yù)期。

優(yōu)選的方法是通過A/B測試。你將不得不一次采取一個元素，無論是元描述，標(biāo)題，內(nèi)容等，并根據(jù)新的變化測試它們。

這一切都很好，甚至有點(diǎn)明顯。是什么讓它成為“風(fēng)險”？

可能需要一些試驗和錯誤來提出正確的措辭和布局組合，從而產(chǎn)生很大的網(wǎng)站流量和交易。在這段時間內(nèi)，您可能會發(fā)現(xiàn)一種組合效果不佳，很終會減少您擁有的流量–至少會持續(xù)一段時間。

但是，風(fēng)險是值得的，因為一旦找到很佳結(jié)果，您將能夠?qū)Ｗ⒂谠撛夭⒗^續(xù)增加流量并獲得更好的回報。

2.獲得并提供高質(zhì)量的反向鏈接

為什么一家公司會鏈接到另一家公司的網(wǎng)站并冒網(wǎng)絡(luò)用戶離開其網(wǎng)頁的風(fēng)險？

反向鏈接是SEO的一個成熟的部分，大多數(shù)公司希望盡可能多地獲得它們。它們有助于提高排名和建立權(quán)威。

然而，它不只是成為鏈接很多的那個。有時候你需要回饋一下。

所以，是的，您可能會通過提供指向其他高質(zhì)量網(wǎng)站的鏈接而冒失去一些網(wǎng)絡(luò)訪問者的風(fēng)險，但與此同時，您向Google展示您正在使用并引用具有既定權(quán)限的可靠網(wǎng)站。

請記住，有意識地鏈接到低質(zhì)量，惡意，垃圾網(wǎng)站的網(wǎng)頁可能會受到谷歌的懲罰。您可能會因為從這些質(zhì)量較差的網(wǎng)站獲取太多指向您網(wǎng)站的鏈接而受到處罰。

3.增強(qiáng)您網(wǎng)站的URL結(jié)構(gòu)

理想情況下，您的主頁網(wǎng)址應(yīng)該簡短，只有公司名稱，例如：簡短，簡潔，易于記憶。

但是，后續(xù)頁面應(yīng)該有針對性的關(guān)鍵字，并且更具體地說明網(wǎng)頁的內(nèi)容。

即便如此，您也不希望讓URL失控。假如它們太長且具有描述性，搜索引擎會在截止點(diǎn)之后用[…]截斷它們的顯示。

因此，可能是時候通過對網(wǎng)站結(jié)構(gòu)進(jìn)行大修來改變您的某些網(wǎng)址。

這里的風(fēng)險是，任何類似的變化都會影響你的排名。當(dāng)您更改舊URL并將流量重定向到新URL時，您可能會看到流量和排名有所下降。

但是，假如你做得對，你可以得到一個簡化的結(jié)構(gòu)，吸引搜索引擎和互聯(lián)網(wǎng)用戶。

4.檢修您的網(wǎng)站

每隔一段時間，網(wǎng)站就需要進(jìn)行更新和重新設(shè)計。網(wǎng)站重新設(shè)計可能既危險又昂貴，更不用說耗費(fèi)時間了。

但很終，您的網(wǎng)站可能需要全新改版。也許它看起來非常過時。然后，它可能針對搜索引擎進(jìn)行了優(yōu)化，但是人類用戶發(fā)現(xiàn)很難導(dǎo)航。可能有很多理由再次看一下你的網(wǎng)站，也許–只是也許–考慮從頭開始重建它。

當(dāng)然，就像更改網(wǎng)址結(jié)構(gòu)一樣，當(dāng)搜索引擎嘗試重新評估您的網(wǎng)站時，這些類型的更改會給您的排名帶來風(fēng)險。就此而言，它帶來的風(fēng)險是疏遠(yuǎn)已習(xí)慣于您的網(wǎng)站的客戶。

但通常情況下，搜索引擎會理解每個網(wǎng)站都會偶然進(jìn)行一次大修，因此您的排名通常會立即反彈。你必須要有耐心。您的大多數(shù)客戶很終也會習(xí)慣這些變化。更重要的是，更新您的網(wǎng)站有更好的機(jī)會吸引更多的新客戶。

5.購買過期或可用域名

無論出于何種原因，一些網(wǎng)站所有者不會續(xù)訂其域名，以供其他人購買和使用。

購買具有歷史記錄的某些域并將其重定向到您的站點(diǎn)可能是一種快速簡便的方法，可以增加有價值的反向鏈接數(shù)量，從而為您的站點(diǎn)添加一些鏈接汁。

但是，這種技術(shù)存在一些嚴(yán)重的風(fēng)險，所以只有當(dāng)你確切知道自己在做什么時才應(yīng)該這樣做。

例如，域名必須與您的業(yè)務(wù)相關(guān)。它應(yīng)該是專業(yè)和合法的，因為假如該域仍然接收排名和流量，那些訪問者將被重定向到您的站點(diǎn)，沒有什么比訪問與您的原始搜索完全無關(guān)的網(wǎng)站更令人沮喪。

此外，布滿垃圾內(nèi)容和鏈接的過期域名也會轉(zhuǎn)移到您的網(wǎng)站上，從而導(dǎo)致您的網(wǎng)站排名下降并受到搜索引擎的處罰。

但是，這種策略價格低廉，假如您遵循很佳做法，可能會給您的網(wǎng)站帶來嚴(yán)重的流量。

并了解您的網(wǎng)站目前的效果。

現(xiàn)在您已經(jīng)了解了哪些SEO風(fēng)險值得一試，這里有SEO風(fēng)險可能會讓您的業(yè)務(wù)弊大于利：

1.糟糕的門頁（或任何門頁）

門頁很簡單，易于批量創(chuàng)建，以定位特定的關(guān)鍵字和關(guān)鍵字組。值得信賴的SEOers通常會避開門頁，因為搜索引擎非常不喜歡它們并懲罰使用它們的網(wǎng)站。

谷歌對此類網(wǎng)頁的看法應(yīng)足以讓您避免這種尤其風(fēng)險。

谷歌將門頁網(wǎng)頁滑動的優(yōu)選一次是，假如它們向網(wǎng)站訪問者提供獨(dú)特，清楚和有價值的內(nèi)容和信息–換句話說，只有它的行為就像您網(wǎng)站上的常規(guī)內(nèi)容一樣。

沒有理由打攪他們，所以不要冒險。

2.不答應(yīng)中性反向鏈接

你想要很好的反向鏈接到你的網(wǎng)站，而不是壞的。那些中立的，沒有幫助，但不會傷害你的網(wǎng)站的排名和搜索引擎優(yōu)化？

中性反向鏈接可能無法為您的網(wǎng)站提供所需的SEO提升，但它們也不會使您的網(wǎng)站受到搜索引擎的嚴(yán)厲處罰。

事實上，谷歌的Penguin更新，一些不良反向鏈接的懲罰，因為搜索引擎意識到網(wǎng)站本身無法控制鏈接到他們的每個網(wǎng)站。

因此，搜索引擎會因惡意反向鏈接而對網(wǎng)站進(jìn)行處罰更加困難。

假如您注重到搜索引擎已對您的網(wǎng)站采取手動操作，那么您優(yōu)選可以判定您網(wǎng)站上的反向鏈接是否糟糕，垃圾郵件和低質(zhì)量的方法。

假如搜索引擎未對您的網(wǎng)站采取任何措施，則您網(wǎng)站上的反向鏈接是安全的，但它們的質(zhì)量可能不夠高，無法提升您網(wǎng)站的搜索排名。

這是可能的否認(rèn)某些環(huán)節(jié)，但你必須要小心了。假如您試圖拒絕所有中性鏈接，則可能存在阻止可提高排名的網(wǎng)站的風(fēng)險。

3.刪除或縮小內(nèi)容或整個頁面

從您的網(wǎng)站刪除頁面似乎沒什么大不了的，尤其是假如它是關(guān)于您的公司已經(jīng)停產(chǎn)的產(chǎn)品或服務(wù)。

刪除頁面后，它曾經(jīng)排名的關(guān)鍵字現(xiàn)在已經(jīng)消失。頁面的URL也會發(fā)生同樣的情況，其中還包括特定于頁面的關(guān)鍵字。

即使您已經(jīng)停止使用該產(chǎn)品，也可以考慮保留該網(wǎng)頁，而不是冒失去這些排名的風(fēng)險。只需在頁面上留言，即可將訪問者重定向到與相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)相似的頁面。

假如您將兩個頁面合并或壓縮為一個頁面，請確保在舊URL上包含301重定向，以確保所有鏈接汁和流量都不會丟失。

4.在錨文本中使用完全匹配關(guān)鍵字

將您的目標(biāo)關(guān)鍵字作為指向您網(wǎng)站的鏈接的錨文本似乎是合乎邏輯的。究竟，您希望自己的網(wǎng)站對該關(guān)鍵字或詞組進(jìn)行排名。

對于過去具有相同邏輯的SEOers來說，這種做法很受歡迎。不幸的是，這種做法被“黑帽”SEOers濫用，他們使用了過多的正確匹配關(guān)鍵詞錨文本鏈接到他們的網(wǎng)站–這些鏈接并非完全來自很權(quán)威的網(wǎng)站。

從那以后，谷歌已經(jīng)嚴(yán)厲打擊這種做法，并將懲罰那些過度使用這種做法的網(wǎng)站。不要冒風(fēng)險。尋找更自然的方式鏈接到您的網(wǎng)站，并開發(fā)更多樣化的反向鏈接組合。

5.對站點(diǎn)進(jìn)行太多“小”SEO更改

有時，更新您網(wǎng)站上的內(nèi)容是個好主意。事實上，搜索引擎贊成新鮮，更新的內(nèi)容。

但是，不斷改變網(wǎng)站的內(nèi)容和外觀，即使是一點(diǎn)一點(diǎn)，嚴(yán)格用于搜索引擎優(yōu)化，也不會被網(wǎng)站訪問者或谷歌忽視。

對您的網(wǎng)站進(jìn)行太多更改或過于頻繁地進(jìn)行更改會給搜索引擎帶來危險信號，這可能會使您的網(wǎng)頁顯得可疑并可能會對您的網(wǎng)站造成不利影響。

隨著時間的推移，您的網(wǎng)站訪問者也會注重到這些更改（尤其是因為大多數(shù)更改可能是針對搜索引擎而不是搜索引擎）。假如發(fā)生這種情況，他們可能會發(fā)現(xiàn)您的網(wǎng)站難以導(dǎo)航并找到價值。有些訪問者甚至可能開始認(rèn)為您的網(wǎng)站存在疑問。

SEO對任何企業(yè)的成功至關(guān)重要。搜索引擎優(yōu)化存在很多風(fēng)險，其中一些值得一試，因為它們可以為企業(yè)帶來有利的結(jié)果。其他風(fēng)險可能會損害并阻礙公司的網(wǎng)絡(luò)營銷策略和在線形象。

像搜索引擎優(yōu)化一樣危險，優(yōu)選有風(fēng)險的是公司根本不做任何搜索引擎優(yōu)化。

社交媒體有其自身的風(fēng)險。因此，在您進(jìn)入下一個廣告系列之前，請下載并完成此核對清單，以確保一切預(yù)備就緒。

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本文主題：【關(guān)鍵詞優(yōu)化】搜索引擎優(yōu)化風(fēng)險和SEO風(fēng)險要避免哪些？

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