搜索引擎眼中的UEO

SEO公司稱除了鏈接關(guān)系，搜索引擎很關(guān)注的另外一個要點是內(nèi)容的質(zhì)量以及內(nèi)容的組織方式。關(guān)于質(zhì)量，不用說，許多年以前搜索引擎就已經(jīng)非常關(guān)注內(nèi)容的原創(chuàng)性，這才誕生了所謂“偽原創(chuàng)”的作弊方法。今天偽原創(chuàng)比過去要困難太多，這個我們在后文有講到為什么。原創(chuàng)且有營養(yǎng)的內(nèi)容是用戶體驗的核心之一，當然也就是搜索引擎排名的主要依據(jù)之一。

隨著社交媒體的發(fā)展，反映內(nèi)容質(zhì)量好壞的評價因素已經(jīng)不僅是狹隘的網(wǎng)站的鏈接關(guān)系，而變?yōu)檎鎸嵉挠脩艉蛢?nèi)容之間的鏈接關(guān)系，即用戶在社交媒體上對于內(nèi)容的共享或者分發(fā)。這是一個非常有價值的指針，且更加難于（但并不是不可能）作弊。

內(nèi)容質(zhì)量的好壞是一方面，內(nèi)容的組織方式（網(wǎng)站功能與內(nèi)容編排）也同樣影響用戶的體驗，進而對SEO的效果也有連帶影響。例如，網(wǎng)站糟糕的內(nèi)容組織會降低用戶的粘性和探究的欲望，非常可能埋沒掉原本高質(zhì)量的內(nèi)容。搜索引擎比過去更加智能的有一個原因在于，它可以從更廣泛的角度（而不僅僅只是從蜘蛛的角度）去看待一個網(wǎng)站，因此，很少被用戶消費的內(nèi)容，即使具有相當不錯的原創(chuàng)性，也難以獲得更好的搜索引擎評價。關(guān)于搜索引擎觀察網(wǎng)站的更廣泛的角度，普遍認為（但未經(jīng)官方證實也不會被官方證實）的包括網(wǎng)站分析工具（GoogleAnalytics，百度統(tǒng)計）、瀏覽器本身、瀏覽器插件、桌面端程序、合作第三方數(shù)據(jù)等。你可以近似認為，你的網(wǎng)站的用戶行為其實是非常透明的展現(xiàn)在搜索引擎面前的，即使不是所有用戶的行為，也算得上是大面積采樣。這也是為什么，有一些做SEO的從業(yè)者會說，要想SEO好，你得投放SEM廣告，因為他們是一家的。我是這么理解這個現(xiàn)象，假如你的網(wǎng)站毫無流量，那么搜索引擎很難判定這個網(wǎng)站是否對用戶友好。為了讓搜索引擎能夠了解用戶體驗，你必須給你的網(wǎng)站帶去一些用戶，所以投放一些SEM廣告是不錯的方法，當然，做一些social推廣或者放一些展示廣告也可行，只是這些地方的流量質(zhì)量可能會稍弱，從而拉低了搜索引擎對用戶體驗的判定。你可以認為這是搜索引擎“自私”，也可以按照我的這個思路認為搜索引擎“狡猾”，我覺得我的思路可能更合理。

內(nèi)容的組織方式事實上早已被SEOer們所重視，通過構(gòu)建結(jié)構(gòu)合理的網(wǎng)站內(nèi)鏈體系，能夠幫助改善搜索引擎蜘蛛的體驗。這在今天絕對沒有變化，發(fā)生變化的是它的內(nèi)涵已經(jīng)不僅僅只是內(nèi)鏈結(jié)構(gòu)這么簡單，而是必須包含對于用戶在網(wǎng)站內(nèi)的瀏覽軌跡。你的內(nèi)鏈可能僅僅是對搜索蜘蛛友好的，但在今天，你還必須得對用戶也一樣友好，否則同樣會拖累你的SEO表現(xiàn)。

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