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位置:首頁(yè) > 技術(shù)分享 > SEO優(yōu)化>搜狐沒想像力百度掉隊(duì)互聯(lián)網(wǎng)巨頭變天
庚子年,互聯(lián)網(wǎng)不好過。 出品/新摘商業(yè)評(píng)論 撰文/一白 2020年,還在為歡度春節(jié)加班加點(diǎn)的互聯(lián)網(wǎng)公司們不會(huì)想到,三個(gè)月后他們將被一場(chǎng)席卷全球的新冠疫情拖入經(jīng)濟(jì)下行周期中,艱難前行。 美股接連四次熔斷,中概股總市值縮水約四分之一,頗受投資人關(guān)注的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)行業(yè)的中概股也沒能幸免,市值下跌了24%。 開年即遇坎坷,2020年注定會(huì)成為所有互聯(lián)網(wǎng)人從業(yè)經(jīng)歷中濃墨重彩的一筆。近期,阿里巴巴、百度、騰訊、京東、唯品會(huì)、小米、美團(tuán)等知名互聯(lián)網(wǎng)公司陸續(xù)發(fā)布了很新的季度財(cái)報(bào),新摘翻了翻幾家互聯(lián)網(wǎng)公司的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù),試圖尋找他們的2020關(guān)鍵詞,從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中能夠看出,在疫情的影響下,互聯(lián)網(wǎng)公司業(yè)績(jī)承壓已是不爭(zhēng)的事實(shí)。 在一個(gè)線下經(jīng)濟(jì)“被迫”放逐的時(shí)代,大家都在修煉內(nèi)功,等一個(gè)春天。 一互聯(lián)網(wǎng)電商陷入增長(zhǎng)瓶頸 3月中旬有一則消息引起了大家的廣泛討論,香港恒生指數(shù)收盤跌4.03%,創(chuàng)近三年以來新低,明星股全線走低,騰訊跌6.36%,阿里巴巴跌6.47%,小米跌7.1%,美團(tuán)點(diǎn)評(píng)跌7.64%。 股價(jià)一定程度上是消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)信心的反饋,數(shù)得上名字的互聯(lián)網(wǎng)公司股價(jià)都遭到了不同程度的下跌,看得出疫情在短期內(nèi)的確對(duì)經(jīng)濟(jì)造成了沖擊。 我們先來看看互聯(lián)網(wǎng)根基很深的電商行業(yè)。阿里巴巴第三財(cái)季(自然年2021年10月至12月)營(yíng)收1614.56億元,同比增長(zhǎng)38%。京東2021年四季度集團(tuán)收入1707億元,同比增長(zhǎng)26.6%。拼多多2021Q4營(yíng)收107.9億元,同比增長(zhǎng)90.97%。唯品會(huì)第四季度凈營(yíng)收293億元人民幣,同比增長(zhǎng)12.4%。 看各家營(yíng)收數(shù)據(jù)都還不錯(cuò),但要看營(yíng)收增速卻又是另一番光景了。阿里巴巴錄得2021年以來同比很低營(yíng)收增速,重新回歸特賣后的唯品會(huì)雖然實(shí)現(xiàn)了連續(xù)29個(gè)季度盈利,但自生用戶增長(zhǎng)疲軟,客單價(jià)下滑至272.6元,同比減少了25.3元。 供給側(cè)遭遇經(jīng)濟(jì)下行,服裝行業(yè)會(huì)面臨新一輪去庫(kù)存壓力,尤其腰部品牌商會(huì)亟需通過差異化平臺(tái)加速庫(kù)存銷售實(shí)現(xiàn)現(xiàn)金周轉(zhuǎn),唯品會(huì)面臨來自拼多多,愛庫(kù)存,云集等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的合力攻擊,營(yíng)收增速也持續(xù)放緩。 其實(shí)營(yíng)收增速放緩幾乎是所有電商企業(yè)面臨的瓶頸,這是一種現(xiàn)實(shí)必然。2000年我國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物的總交易額為3.5億元人民幣,如今我國(guó)網(wǎng)上零售額已經(jīng)突破73237億元,二十年間翻了近兩萬倍,不夸張地講,電商賺取了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展近半的紅利。 但差異之處在于,行業(yè)發(fā)展步入成熟期,格局趨向穩(wěn)定,諸如阿里巴巴、京東、拼多多等頭部企業(yè)的地位難以撼動(dòng)且有了堅(jiān)固的護(hù)城河,唯品會(huì)、網(wǎng)易考拉、小紅書等垂直電商玩家的體量根本無法與三巨頭抗衡,未來留給他們的市場(chǎng)空間也很有限,哪怕是近些年延伸出的直播電商、社交電商乃至微商等形式也更像是一種“精耕細(xì)作”,而非開拓新的流量池。 疫情加劇了整個(gè)行業(yè)的經(jīng)營(yíng)壓力,疫情之后大家的營(yíng)收預(yù)期普遍也都不太樂觀,阿里巴巴預(yù)警2020年一季度利潤(rùn)率可能出現(xiàn)嚴(yán)重下滑,京東治理層預(yù)計(jì)2020年一季度凈收入同比增速約在10%以上,唯品會(huì)2020年Q1營(yíng)收指引或?qū)⑾禄?5%-20%。 一度有很多人把非典與電商的崛起掛鉤,以此來激勵(lì)正處于新冠疫情中的我們,但其實(shí)電商興起與非典并沒有直接聯(lián)系。 2003年時(shí),電商江湖的執(zhí)牛耳還是易趣網(wǎng)和當(dāng)當(dāng)網(wǎng),淘寶還在襁褓中,京東還在經(jīng)營(yíng)著多媒體實(shí)體店,電腦的普及率還不到10%,電商發(fā)展所需的基礎(chǔ)設(shè)施也遠(yuǎn)不夠完善,真正算起來,直到2008年物流寬帶網(wǎng)絡(luò)支付等問題解決了,電商才算真正迎來爆發(fā)。 所以我們不要指望一次疫情能夠造就一批獨(dú)角獸的興起,比起盲目拓新,修煉內(nèi)功要更靠譜。比如疫情再度強(qiáng)化了消費(fèi)者線上購(gòu)物的消費(fèi)習(xí)慣,“非接觸式運(yùn)送”倒逼行業(yè)高效透明,合理規(guī)劃好物流體系,提升供給鏈能力就不失為一個(gè)好辦法。 “不折騰,保增長(zhǎng)”成為今年電商的主基調(diào)。 二老牌互聯(lián)網(wǎng)掉隊(duì) 很近互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生了一件大事:22歲的搜狐公布對(duì)其旗下游戲業(yè)務(wù)的控股子公司“暢游”私有化,暢游成為搜狐全資控股子公司,即將從美股退市。 去年暢游的營(yíng)收29.4億元,凈利潤(rùn)12.5億元,也許是受集團(tuán)的影響,長(zhǎng)期以來暢游的估值都被市場(chǎng)低估。十年前暢游脫胎于搜狐游戲事業(yè)部,如今在美股走了一趟后又回歸集團(tuán),不知張朝陽(yáng)接手后會(huì)如何續(xù)寫暢游的下一篇章。 曾經(jīng)搜狐、騰訊、新浪、網(wǎng)易被并稱為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)四大門戶,威名煊赫一時(shí),搜狐還是第一家赴納斯達(dá)克的互聯(lián)網(wǎng)公司,張朝陽(yáng)一度被奉為互聯(lián)網(wǎng)教父。可如今搜狐、新浪、網(wǎng)易三家聯(lián)手都不敵騰訊一家的市值。 輝煌時(shí)的搜狐有多牛逼,優(yōu)酷的古永鏘,愛奇藝的龔宇,酷六網(wǎng)的李善友,人人網(wǎng)的陳一舟,歡聚時(shí)代的李學(xué)凌……無一不是搜狐出身,張朝陽(yáng)的“門徒”。繼2000年搜狐、2009年子公司暢游在納斯達(dá)克、2021年搜狗赴美后,搜狐旗下已經(jīng)有三家公司了,張朝陽(yáng)都在美敲了四次鐘。 時(shí)移世易,十幾年過去,如今的搜狐卻在盈利線上掙扎。搜狐2021年Q4營(yíng)收4.9億美元,同比增長(zhǎng)5%,剔除與公司核心業(yè)務(wù)無關(guān)的投資減值后,歸于搜狐公司的凈利潤(rùn)為700萬美元,這是搜狐繼2020年Q4以來的首次季度盈利。 截止2020年4月1日,搜狐的市值只有2.35億美元,再次刷新“歷史新低”,一度被網(wǎng)友戲稱“搜狐不及搜狐大廈”值錢。從廣告到搜索,從內(nèi)容平臺(tái)到游戲研發(fā),搜狐“軍團(tuán)”一直希望業(yè)務(wù)能夠多點(diǎn)開花可結(jié)果卻不盡如人意。張朝陽(yáng)期望集團(tuán)在2020年季度虧損能夠在4000萬美元以下,就是不知在疫情的影響下這一目標(biāo)還能否實(shí)現(xiàn)。 搜狐集團(tuán)不甚如意,搜狗的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)也不甚樂觀,搜狗2021年Q4營(yíng)收3.01億美元,同比增長(zhǎng)1%,環(huán)比下跌4.41%,搜索及與搜索相關(guān)業(yè)務(wù)是搜狗的主要收入來源,這部分季度收入為2.75億元,同比下跌1%,環(huán)比下跌4.72%。 主營(yíng)業(yè)務(wù)收入持續(xù)下滑,搜狗CEO王小川在采訪中又稱新布局的AI+硬件業(yè)務(wù)暫時(shí)不求盈利,短期內(nèi)不知還有誰能扛起搜狗盈利的大旗。 搜索和輸入法是搜狗兩大業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn),搜索收入占比超90%,也是搜狗很重要的現(xiàn)金流,但這部分業(yè)務(wù)的估值,百度和谷歌的市盈率就是肉眼可見的天花板。反觀輸入法在中國(guó)市場(chǎng)滲透率也已經(jīng)超過90%,用戶趨近于飽和,搜狗未來的想象空間似乎要打一個(gè)問號(hào)。 前幾天互聯(lián)網(wǎng)初代網(wǎng)紅羅永浩抖音直播首秀在社會(huì)上掀起一番熱議,張朝陽(yáng)在接受采訪時(shí)表達(dá)了自己對(duì)老羅的欣賞,“從李佳琦帶貨、李子柒視頻火爆到羅永浩買手機(jī),這些都是一個(gè)時(shí)代的特征,說明商業(yè)形態(tài)在不斷迭代和演化。”如今看來這句話套在搜狐身上同樣適用。 商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)相比十年前已經(jīng)發(fā)生了天翻地覆的變化,所謂“一步錯(cuò)步步錯(cuò)”,互聯(lián)網(wǎng)一番跑馬圈地后,諸如搜狐這樣的老牌互聯(lián)網(wǎng)搜狐沒想像力百度掉隊(duì)互聯(lián)網(wǎng)巨頭變天企業(yè)似乎已經(jīng)講不出什么新故事了,等待它的是更加迅猛的時(shí)代更迭、更殘酷的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)以及更加嚴(yán)苛的輿論環(huán)境。 三2020,互聯(lián)網(wǎng)巨頭變天 老牌互聯(lián)網(wǎng)搜狐在探尋新增長(zhǎng)點(diǎn)中艱難求變,曾經(jīng)的搜索霸主百度在向AI轉(zhuǎn)型的過程中逐漸落后于阿里、騰訊,寄予厚望的瑞幸被曝22億造假給中概股以及整個(gè)中國(guó)資本市場(chǎng)都帶來了不利影響,疫情之下,互聯(lián)網(wǎng)巨頭的座次慢慢發(fā)生了改變。 作為一個(gè)本地生活服務(wù)平臺(tái),美團(tuán)在2021年好不簡(jiǎn)單實(shí)現(xiàn)了年度盈利,全年?duì)I收975億元,經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)47億元,規(guī)模效應(yīng)帶來的邊際效應(yīng)遞減以及主營(yíng)業(yè)務(wù)餐飲外賣毛利率的提升是美團(tuán)扭虧為盈的關(guān)鍵。 近些年抖音、快手等短視頻平臺(tái)以及斗魚、虎牙等游戲直播平臺(tái)甚至是從二次元破圈的B站的崛起,分流了大半過去停留在長(zhǎng)視頻的消費(fèi)者,以優(yōu)愛騰為首的在線視頻網(wǎng)站近幾年廣告收入的持續(xù)下滑已是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。 說起來,愛奇藝也算是“有靠山”的,很大股東是百度,小米,高瓴資本緊隨其后,百度CEO李彥宏是愛奇藝,百度高管余正鈞、王海峰、王路及小米合伙人王川為愛奇藝董事,攜程CEO孫潔及前去哪兒總裁孫晗暉為獨(dú)立董事。 可是受疫情影響,幾大股東的日子也沒那么好過。百度預(yù)計(jì)2020年第一季度營(yíng)收將在210億元至221億元之間,同比下降5%至13%。不久前百度發(fā)布的2021年Q4財(cái)報(bào)顯示,總收入1074億元人民幣,同比增長(zhǎng)5%,全年?duì)I收成本629億元,同比增長(zhǎng)了21%。 2021年百度與愛奇藝簽訂了為期八年的服務(wù)協(xié)議,其中包括百度的流量支持義務(wù),愛奇藝與百度在AI,人工智能、智能設(shè)備、云計(jì)算服務(wù)、數(shù)據(jù)和內(nèi)容等方面的合作也是持續(xù)深入,不過值得注重的是,兩者的協(xié)議已于2021年終止。核心逐漸倚重AI和小度、Apollo等智能業(yè)務(wù),長(zhǎng)視頻對(duì)百度生態(tài)構(gòu)建的重要程度值得商榷。 巨額的版權(quán)費(fèi),高昂的內(nèi)容創(chuàng)作成本,圈不住的用戶……都是擺在線視頻網(wǎng)站面前的難題,愛奇藝自2021年成立起就沒有盈利,不久前發(fā)布的2021年財(cái)報(bào)顯示,愛奇藝全年?duì)I收290億元,凈虧損103億元,成本支出方面僅內(nèi)容費(fèi)用就高達(dá)222億元。 CEO龔宇稱中國(guó)市場(chǎng)的會(huì)員價(jià)格大概是美國(guó)的五分之一,連泰國(guó)、越南都比中國(guó)高,所以2020年愛奇藝計(jì)劃用“減少會(huì)員費(fèi)用促銷,提高會(huì)員價(jià)格”的手段來降低虧損,至于收效如何就要看消費(fèi)者是否買賬了。 行進(jìn)二十年,互聯(lián)網(wǎng)開始褪去光環(huán),回歸到創(chuàng)造價(jià)值、傳遞價(jià)值、實(shí)現(xiàn)價(jià)值的商業(yè)運(yùn)行本質(zhì)。脈脈數(shù)據(jù)顯示,在全行業(yè)中,IT互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是優(yōu)選人才差額為負(fù)(流出人數(shù)大于流入人數(shù))的行業(yè)。把互聯(lián)網(wǎng)作為第一職業(yè)優(yōu)選的年輕人越來越少。這一次,互聯(lián)網(wǎng)宛若與傳統(tǒng)行業(yè)站到了同一起跑線。 疫情加速了消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)分割點(diǎn)的到來,社會(huì)各產(chǎn)業(yè)紛紛開啟數(shù)字化轉(zhuǎn)型,在線學(xué)習(xí),在線辦公、AI技術(shù)火熱,以5G、人工智能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等為代表的新基建轟轟烈烈地展開。

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