誰殺死的百度

百度已死，有事燒紙？ 聽起來毛骨悚然。 含義能理解，但“已”字不是事實。 不過，舊的百度某種意義上真的已經(jīng)死了，新的百度是否能破繭而出尚不可知。 那么，誰殺死了百度曾經(jīng)稱雄的過往？ 這篇短文，絕對不從道德倫理的角度分析，而從互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律的角度剖析。 百度目前的狀態(tài)，公眾將之歸結(jié)于“作惡”的后果。但顯然這不是百度今日困局的原因。“作惡”的企業(yè)多了去了，百度絕對算不上真正的惡人。 互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者對這個事情的分析，不能隨大流。 究竟，醫(yī)療欺詐、假藥等問題，第一道防線和很后一道防線都輪不到百度，它也實在不可能具備徹底查證這個醫(yī)療和藥品是否欺詐的專業(yè)能力。或者說，從百度的角度，若是來自官方的證書手續(xù)齊全的機構(gòu)出了問題，那也真的不能只讓百度背上這口鍋。 可百度知道自己影響太大了，于是老老實實背上這口鍋，并且確實開始擔(dān)負起會承擔(dān)后果的“監(jiān)管機構(gòu)”的責(zé)任，以確保自己在醫(yī)療這個利潤大戶上能夠繼續(xù)運轉(zhuǎn)下去。 醫(yī)療企業(yè)也得靠百度活著，所以，只要彼此強烈需要，就算社會上的口風(fēng)不站百度，百度在收入的損失上也并沒有那么大。 不是主要原因。雖然信息流能夠“猜到”你喜歡什么，但這種猜測的水平還是不夠好，至少我對網(wǎng)易新聞的推薦沒有感覺愉快，經(jīng)常感覺憤怒——不是推薦的主題不對，而是大量自媒體的內(nèi)容品質(zhì)胡編濫造東拼西湊不堪入目。 再說，就算這些推薦和內(nèi)容質(zhì)量很牛（比如今日頭條的推送確實品質(zhì)要好不少），依靠這些推薦系統(tǒng)就能滅了人的好奇心和各種突發(fā)的信息需求，這絕對不可能，甚至這些推送反而會進一步激發(fā)人們的好奇心，從而讓用戶產(chǎn)生進一步的搜索行為。 所以，信息流等智能推送不會顯著降低人們的搜索需求，這也是為什么今日頭條要自己做全網(wǎng)搜索的一個重要原因。 因此，信息流推送模式本身不可能殺死百度，信息流自己做搜索引擎讓百度難受倒是很可能，但也到不了傷其筋骨的程度。 不僅中國，就算美國，各種社交媒體也沒有降低谷歌搜索的次數(shù)。 但你可能會說，這些新媒體擠占了大量用戶時間！不假，但搜索這樣的產(chǎn)品，難道要拼用戶時間？搜索引擎要做的，恰恰是讓用戶快速找到他們想要的，然后離開搜索引擎。用戶停留時間若是越來越長，反而意味著搜索引擎品質(zhì)的下降。 百度面臨的根本性挑（zai）戰(zhàn)（nan），是它已經(jīng)越來越不是真正意義上的搜索引擎。用戶認為的搜索引擎，應(yīng)該是無所不搜的，但百度能搜到的好東西越來越少，“亂東西”越來越多。 這，就動搖了百度作為一個互聯(lián)網(wǎng)搜索產(chǎn)品的核心用戶體驗。 公眾認為，百度是太“作”了。為了賺錢，百度搜索結(jié)果的第一頁中包含了太多的廣告（甚至是虛假質(zhì)量廣告），擠壓了“好品質(zhì)”內(nèi)容的空間，所以才有今日。 但作為互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者，必須獨立思考，上面的問題是現(xiàn)象，但不是背后的原因。 百度在搜索結(jié)果質(zhì)量上被大量詬病，盡管后果嚴重，但并不是自己造成的，更不是利欲熏心廣告擠壓那么簡單。 互聯(lián)網(wǎng)信息生態(tài)的根本性變化，尤其是“圍墻花園”化，才是“真兇”。 過去，PC時代，web世界，大家都得依靠百度帶流量，所以當(dāng)然不敢“忤逆”百度，唯有一開始就“立志不凡”的阿里，敢立下“不讓百度爬取淘寶信息”的戰(zhàn)略舉措（據(jù)說是當(dāng)年盧亮力薦給馬云并被采納）。 但這其實就埋下了隱患。彼時百度強悍高傲，未必真正在意淘寶這樣的“刺兒頭”，但日積月累，百度抓取不到的優(yōu)質(zhì)信息越來越多，如鈍刀殺人，慢慢消磨了百度的價值。 壓垮駱駝的稻草是互聯(lián)網(wǎng)的快速移動化，在app的幫助下，各互聯(lián)網(wǎng)信息與服務(wù)商把圍墻花園修的更高：微信的信息、頭條的信息、各種短視頻的信息，還有各種百度系之外的小程序，毫無疑問都與百度的搜索結(jié)果無緣。站長時代結(jié)束，信息從web端四散而去，全網(wǎng)搜索引擎這個名頭，真正抓取的也只剩“半網(wǎng)”（web端），而且是已經(jīng)不再性感的那一半。 Web上的內(nèi)容生態(tài)沒有那么繁榮了，作為生態(tài)首領(lǐng)的百度當(dāng)然就變得非常難受。一個典型的征兆是：百度能夠爬取的信息越來越稀薄，很后竟到了要靠“百家號”這樣的自媒體流量“濫竽充數(shù)”之境。外人看起來荒唐，但百度卻有不能言說的苦衷。雖然搜內(nèi)容是百度的長項，做內(nèi)容就絕對不是百度的基因了，可是web上緩慢而不可逆轉(zhuǎn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匱乏之勢，讓百度又不能不傾盡力量維持以自身為主的內(nèi)容生態(tài)。 否則，搜不到東西的搜索引擎，還能叫搜索引擎嗎。 高質(zhì)量信息在減少，而華爾街的期望卻從未降低。 于是，百度的一些策略開始有了爭議，在商業(yè)化的道路上，變得更激進。比如，搜索結(jié)果中競價廣告和各種廣告數(shù)量占比極高、世界獨一家的品牌專區(qū)、各種搜索結(jié)果上的創(chuàng)新型廣告、販賣百度貼吧治理權(quán)等等，這些廣告的創(chuàng)意和吸金能力確實令人欽佩，但卻慢慢消耗了用戶的好感。 究竟，搜索引擎的存在首先是普通用戶的使用，短期賺錢和長期維護用戶必須是一個平衡。這樣的平衡不僅僅是百度的痛苦難題，今天也擺在小紅書等新貴面前。 回頭看看微信，為什么如此克制，可能張小龍更看穿了商業(yè)化的本質(zhì)無法擺脫對普通用戶體驗的傷害。 百度另一個對抗之策是強化百度搜索產(chǎn)品的“粘性”，讓它不僅僅具有搜索功能，更變成人們常用的另一個信息流渠道。如同今日頭條要做全網(wǎng)搜索，百度搜索，也要做成“百度頭條”。 不知道這是妙棋還是臭棋，究竟當(dāng)PCweb端的搜索結(jié)果的右側(cè)出現(xiàn)了“搜索熱點”的時候，你就知道百度的目的早已經(jīng)不是讓人快速找到想找的信息，而是讓人來了就別走。 這其實已經(jīng)跟搜索引擎本身的初衷背道而馳了。或者說，百度自己，也已經(jīng)在心底動搖了“搜索引擎”的價值，而走上一條從“本我”轉(zhuǎn)向“非我”的道路？ 互聯(lián)網(wǎng)信息生態(tài)的根本性變化，動搖了百度作為搜索引擎價值的根基，也引發(fā)了百度各種策略上的搖擺和前路的不確定性。這一根本性問題其實與百度的價值觀無關(guān)，更不是因為百度“作惡”所致，即使真的擁有萬眾景仰的高尚價值觀（這對商業(yè)企業(yè)來說根本不可能），百度也仍然難以避免今天的局面。這是中國互聯(lián)網(wǎng)的特質(zhì)，而沒有任何一個其他國家的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)能夠作為參照。 可能優(yōu)選真正算得上百度自身主觀原因的，是它在數(shù)字行業(yè)結(jié)構(gòu)急劇更迭的時間點，錯過了戰(zhàn)略調(diào)整的時機。造成在面對今日困局的情況下，不得不讓自己在更加穩(wěn)固的行業(yè)競爭態(tài)勢下進行被動調(diào)整，輾轉(zhuǎn)騰挪的空間已然全無。 這是時代發(fā)展的必然結(jié)果，也是所有人都會面臨的生死考驗。時間很是無情，那些沒有在正確時間轉(zhuǎn)型的，必然被時間拋在身后。 企業(yè)如此，個人亦然。 iOS7完美越獄后必備插件全面美化iPhone Iconfinder融資150萬與Google圖片抗衡 教你win7隱藏文件怎么顯示出來 喬布斯辭職信不幸這一天終于到來 什么牌子的筆記本好 什么是網(wǎng)絡(luò)水軍是個什么樣的奇葩群體 www12306cn是網(wǎng)購火車票優(yōu)選官方網(wǎng)站 淘寶修改標題會降權(quán)嗎教你怎么正確修改寶貝標題 人盛海諾場景資產(chǎn)和技術(shù)成為中國支付科技下半場 上杉達也為什么讓著上杉和也(新解) 拉手網(wǎng)退款無法退還售后無人處理 企業(yè)組織結(jié)構(gòu)圖怎么做 手工外鏈和軟件發(fā)外鏈的優(yōu)缺點 王思聰IP爆紅養(yǎng)成記

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