數據調研社媒與關鍵詞各有千秋網站流量獲取策略應當多樣化

很多企業都已經充分意識到一個強大網絡形象的重要性。但網站應該如何獲取網絡流量呢?

亞馬遜(Amazon)旗下的公司Alexa，利用內部網絡流量記錄針對20個很大網站類型中的293835個獨立URL進行了全方位分析，并根據流量排名列出這20個類型中各自的前十名網站。

為此，Alexa收集了45萬個不同域的網絡流量來源數據，并根據類別不同分為不同的主題組，例如汽車、餐飲等組別。之后，Alex又根據總流量確定了每個類別中排名前10%的網站，并與那些并未成功的競爭對手或小規模網站進行對比，分析了每個類別中熱門網站在吸引訪客方面的方式。

在大部分類型中所進行的分析表明，與通過搜索引擎產生的流量相比，直接搜索產生的頭部業務流量要高出72個百分點，但只有1.1%的頭部商業網站流量是通過社交媒體產生的。超過15%的頭部商業網站流量則來自于其他域名的推薦。

另一個尤其的發現則是，不同類別的流量產生方式之間的差異，還經常與用戶搜索的對象有關。盡管社交媒體在流量中的占比較小，但它卻是某些類型網站流量的主要來源。

例如在新聞、天氣和信息類網站的流量中，來自社交媒體的流量占比就很驚人，甚至達到了12.2%。

餐飲類網站流量中，也會有大量來自于社交平臺的流量。相反，在購物、閱讀和文學類網站的總流量中，社交媒體的貢獻則僅為2.6%。

當然，在聯接業務與客戶過程中，搜索引擎仍然扮演了重要角色。據統計，直接搜索為汽車零件類網頁貢獻了64.8%的流量，因為通常消費者會直接搜索特定零部件進行查詢。網站設計和HTML搜索占據了52.6%的流量，這之中大多數人同樣也在搜索特定的服務項目。

網絡流量在直接流量中也貢獻很多，達到了57.3%。賭博產業中的直接流量則占到了58.7%。非標準類內容類別的推薦流量達到了26.6%，然而科技和計算機類主頁的推薦流量只有14.5%。

同時，關鍵詞搜索依舊是搜索引擎中重要的直接流量來源。相較于其它網站，頭部網站中排名前10%的公司獲得的關鍵詞搜索量要高出10倍。

排名靠前的網站在流量來源方面存在明顯差異，這意味著搭配使用流量獲取戰術是更為值得推薦的選擇。沒有任何一種策略可以保證吸引大量的新訪客，保持整體策略的靈活性顯得更為重要。

盡管社交媒體在各種推廣活動中更具可操作性，但它并不是帶來流量的很主要因素。而關注關鍵詞這一廣告行業的長尾部分，則會幫助業務實現可持續增長。

文章來源：白鯨出海

文章標題：數據調研|社媒與關鍵詞各有千秋網站流量獲取策略應當多樣化

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