蜀大俠網(wǎng)站整站優(yōu)化案例思維分析(一)

已經(jīng)很久沒(méi)有分享過(guò)推廣技巧，近幾年做的餐飲推廣項(xiàng)目也比較多，細(xì)數(shù)下來(lái)，也有幾十來(lái)個(gè)，例如：蜀大俠、集漁、吃城都、味之絕等等餐飲品牌也還是很多。

如何運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)推廣實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷，就拿蜀大俠來(lái)舉例，蜀大俠是我們團(tuán)隊(duì)接手的第一個(gè)餐飲加盟品牌，從2021年3月15日開(kāi)始進(jìn)行合作至今，很初蜀大俠品牌在網(wǎng)絡(luò)整體構(gòu)建上并不完善，當(dāng)時(shí)網(wǎng)站的問(wèn)題很多。

第一：不利于優(yōu)化

第二：網(wǎng)站加速速度很慢，影響用戶體驗(yàn)

第三：網(wǎng)站品牌調(diào)性不明顯

第四：網(wǎng)站基本上沒(méi)有排名基礎(chǔ)

合作主要指標(biāo)：

1、行業(yè)主關(guān)鍵詞排名首頁(yè)

2、獲取更多加盟用戶數(shù)據(jù)

3、傳播品牌影響力

4、競(jìng)價(jià)托管

這里就需要制定相應(yīng)的推廣戰(zhàn)略來(lái)迎合品牌需求方的服務(wù)，作為一家網(wǎng)絡(luò)推廣公司，大多服務(wù)內(nèi)容差異化并不大，但更多的是在服務(wù)的細(xì)節(jié)。

首先，根據(jù)品牌調(diào)性重新搭建網(wǎng)站，其中重要的一步就是先優(yōu)化網(wǎng)站排名，獲取一定行業(yè)流量，實(shí)現(xiàn)“易見(jiàn)”，使得品牌網(wǎng)絡(luò)搜索結(jié)果能見(jiàn)度高,對(duì)于當(dāng)時(shí)網(wǎng)站處于0基礎(chǔ)，并且網(wǎng)站基礎(chǔ)排名很差的情況下，又要快速獲取餐飲加盟行業(yè)關(guān)鍵詞排名，時(shí)間要求又比較緊的情況下，還是比較難的。

其次，就是考慮品牌如何實(shí)現(xiàn)“易達(dá)”，如何快速將品牌活動(dòng)、事件、宣傳內(nèi)容快速傳達(dá)給用戶，這里給一個(gè)小提示，這也是我在很多SEO公司所看到的問(wèn)題，一般推廣而言，在合作的基礎(chǔ)上，都會(huì)存在一些周邊的業(yè)務(wù)合作面，但是作為服務(wù)供給商，在不確定客戶預(yù)算的情況下，盡可能以“付費(fèi)”和“免費(fèi)”兩種推廣預(yù)算形式作出方案，究竟對(duì)于大多數(shù)中小型公司來(lái)講，很好的方案就是能不花錢的，或者盡量少花錢的是很好的，但是，往往是這些不花錢的推廣，隱形成本是很高的，因?yàn)椴换ㄥX的推廣市場(chǎng)熟練度，以及相應(yīng)的試錯(cuò)成本往往是很高的，究竟消耗的是時(shí)間。

為什么很多SEO在做餐飲行業(yè)推廣帶來(lái)的流量和品牌傳播力度微乎其微呢?餐飲網(wǎng)絡(luò)推廣如何才能將營(yíng)銷和品牌并重?

第一步：項(xiàng)目診斷

1、品牌互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀分析

初步確認(rèn)品牌位于現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)影響力，受眾面，具體了解品牌現(xiàn)狀，以確認(rèn)制定品牌推廣方案可行性。

2、品牌互聯(lián)網(wǎng)形象調(diào)研

確認(rèn)品牌能見(jiàn)度，很多餐飲品牌之前并不注重網(wǎng)絡(luò)推廣，導(dǎo)致很多于品牌相關(guān)的關(guān)鍵詞搜索結(jié)果要么是第三方信息，要么就是負(fù)面信息，導(dǎo)致品牌互聯(lián)網(wǎng)形象比較差，難以博得用戶信任。

3、流量分析診斷

通過(guò)品牌現(xiàn)狀獲客渠道，短期能通過(guò)怎樣的推廣方式或模式，實(shí)現(xiàn)加盟咨詢流量可持續(xù)增長(zhǎng)。

4、網(wǎng)站優(yōu)化基礎(chǔ)診斷

在執(zhí)行關(guān)鍵詞排名和獲流過(guò)程中，網(wǎng)站基礎(chǔ)是決定甲乙雙方是否能夠有效達(dá)成推廣共識(shí)的基礎(chǔ)。

5、競(jìng)品分析

主要了解，競(jìng)品推廣方式、獲客成本、門店情況、加盟情況、投放數(shù)據(jù)、人均消費(fèi)、營(yíng)銷活動(dòng)頻率、加盟類型等，具體的競(jìng)品數(shù)據(jù)有利于把握自身推廣節(jié)奏。

第二步：制定方案

方案部分，天線貓SEO在這里只講邏輯，不談細(xì)節(jié)，在個(gè)人看來(lái)，餐飲品牌推廣營(yíng)銷方案，主要是在于甲乙合作雙方基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)更多有效溝通和互動(dòng)，線上線下聯(lián)動(dòng)的效果，對(duì)于目標(biāo)客群、核心價(jià)值、傳播、引流以及時(shí)間節(jié)點(diǎn)都需要做好統(tǒng)一定位，通過(guò)品牌優(yōu)勢(shì)和差異化內(nèi)容創(chuàng)作，提升互聯(lián)網(wǎng)用戶品牌識(shí)別度和傳播可能。

第三步：SEO執(zhí)行方案

對(duì)于SEO來(lái)講，前期主要的工作不是上詞，而是上什么詞能夠?yàn)槠放茙?lái)流量增益，不同品牌定位不一定獲取精準(zhǔn)流量方式也不盡相同，例如：蜀大俠，本身定位就是高端餐飲品牌，那么獲取流量方式，就是：全國(guó)詞、地域詞、品牌詞

品牌用戶識(shí)別度高，信任度強(qiáng)，那么推廣工作中，主要是以實(shí)現(xiàn)“易見(jiàn)”，對(duì)加盟商有要求，做好人群搜索習(xí)慣分析，獲取對(duì)應(yīng)流量客群。

對(duì)于類似串串、冒菜類諸多品牌，行業(yè)詞獲客難度大，品牌詞基本沒(méi)流量，主要通過(guò)競(jìng)品詞挖掘，獲取大多數(shù)競(jìng)品流量，實(shí)現(xiàn)短期流量增長(zhǎng)，累計(jì)品牌效益。

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