手游ASO優(yōu)化指南(2021年版)

酒香也怕巷子深。在產(chǎn)品數(shù)量以百萬計的手游市場，曝光率成為了所有游戲公司很為頭疼的問題之一，再加上買量成本的飆升，ASO（即AppStoreOptimization，應用商店優(yōu)化）成為越來越重要的營銷策略，它不僅可以幫助你的產(chǎn)品提高在搜索結(jié)果中的位置，還可以增加點擊轉(zhuǎn)化率、帶動自然新增下載量。

為了應對快速變化的應用商店和算法調(diào)整，海外ASO網(wǎng)站TheTool為手游行業(yè)的營銷者們整理了一份完整的ASO優(yōu)化指南：

2021年手游ASO的三個步驟

iOS12已經(jīng)正式推出了1年，那么，它是如何影響ASO策略的呢？在此之前，我們首先要對ASO這個概念有清楚的熟悉，通常來說主要包括以下三個流程：關(guān)鍵詞搜索、列表優(yōu)化與A/B測試和檢測結(jié)果并優(yōu)化。

1.關(guān)鍵詞搜索

關(guān)鍵詞搜索是ASO策略的第一步，但蘋果AppStore和GooglePlay的搜索算法有很大的差別，所以在搜索結(jié)果的排名時，不同的商店要考慮不同的因素。

如何選擇正確的關(guān)鍵詞？

為了提高你的產(chǎn)品在AppStore搜索（結(jié)果）里的排名，首先要做的就是把所有能找到你產(chǎn)品的搜索詞語都列出來，這些都是ASO關(guān)鍵詞。

然后列出和你的項目相關(guān)的關(guān)鍵詞列表，它們包括與應用性能、主要功能、內(nèi)購類型以及有些游戲里的角色和玩法相關(guān)的詞匯，思考你的產(chǎn)品帶給玩家的價值是什么？它要解決的是什么問題？這些都會幫你建立一個關(guān)鍵詞列表。

下一步就更加簡單，根據(jù)建議擴大你的關(guān)鍵詞列表。

在哪里找關(guān)鍵詞推薦？

這一步可以簡單到在AppStore的搜索欄查看建議，或者使用更為專業(yè)的工具做關(guān)鍵詞搜索，比如TheTool。

你只需要在TheTool增加一批關(guān)鍵詞，然后使用關(guān)鍵詞推薦功能，就會找到更多相關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵詞，甚至還可以使用蘋果SearchAds的關(guān)鍵詞建議。

另一個方法就是看你的競爭對手使用什么關(guān)鍵詞，然后挑選一部分使用。

如何辨別很佳的關(guān)鍵詞？

在確定了關(guān)鍵詞列表之后，就需要開始分析它們，然后看哪一個可以提高ASO搜索效率。

很好的辦法，至少在剛開始的時候，是尋找中等和長關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞組合有足夠高的流量規(guī)模（搜索請求），而且競爭沒那么激烈，這些信息通常可以用搜索工具獲得。

把關(guān)鍵詞放在AppStore的什么地方？

和GooglePlay不同的是，蘋果的AppStore文本字段并不是和搜索引擎掛鉤，以下五個文本字段可以影響搜索結(jié)果：游戲名、副標題、關(guān)鍵詞字段、開發(fā)者名字和內(nèi)購信息。

由于應用描述對于搜索算法沒有任何影響，所以很主要優(yōu)化的搜索元素是游戲名、副標題和關(guān)鍵詞字段。蘋果為開發(fā)者們提供了100個字母的字段讓開發(fā)者們放置他們想要的關(guān)鍵詞。

這個空間是有限的，所以遵循以下三個規(guī)則可以很大化利用該功能：假如加入了單數(shù)詞匯，隨后不要加入復數(shù)單詞；用逗號把單詞分開，而不要用空格，蘋果的算法已經(jīng)對你的關(guān)鍵詞做了混合與匹配功能，所以你可以創(chuàng)造各種各樣的關(guān)鍵詞組合來提高搜索排名位置；不要加入和游戲名重復的關(guān)鍵詞，因為它已經(jīng)是很重要的搜索排名依據(jù)。

下面這張圖可以展示如何在AppStoreConnect編輯你的關(guān)鍵詞字段：

2.產(chǎn)品頁面優(yōu)化和A/B測試

ASO第二個重要的步驟就是直接優(yōu)化你的AppStore頁面列表，這意味著要調(diào)整On-metadata（開發(fā)者可以完全直接控制并能夠輕易改變和優(yōu)化的因素）和Off-metadata（開發(fā)者無法控制、但可以影響的因素）。

Off-metadata因素包括下載量和增速、用戶參與度、評分（平均評分和評論數(shù)）以及評價。

影響搜索排名很重要的因素

評分與評價

在AppStore，評分與評價的的影響直到很近才得到重視，總評分就展示在手游icon的正下方，作為對比，目前版本的平均分和所有版本的總分是不會在很重要位置顯示的。

在產(chǎn)品頁面，用戶評價的位置越來越重要，同樣重要的是開發(fā)者是否給這些問題提供了回答。

更重要的是，應用名字是和評分一起出現(xiàn)在搜索結(jié)果中的，因此開發(fā)者們更要重視玩家游戲體驗，確保用戶能夠給出正面的評價。

A/B測試

為了保證產(chǎn)品頁面優(yōu)化做到很好，你需要經(jīng)常關(guān)注轉(zhuǎn)化率的提高（即訪問頁面后下載應用的用戶比例）。很好的方法就是做A/B測試，在此期間，產(chǎn)品頁面的一個元素做出改變，就會影響頁面流量，你可以根據(jù)監(jiān)控效果確定帶來轉(zhuǎn)化率很高的版本。

A/B測試對于ASO優(yōu)化也是非常重要的，因為它是優(yōu)選可以確定icon、截屏和預覽界面是否能夠吸引和說服玩家下載的方法，所以不要憑空猜想，盡早開始做A/B測試。

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