實施站點搜索關(guān)鍵詞建議SEO需要知道什么

根據(jù)很近的一項AHREFS研究，即使你排名為1，你也不會擁有特色的代碼片段位置，從而減少了31%的流量。谷歌已經(jīng)為搜索關(guān)鍵詞建議設(shè)定了標(biāo)準(zhǔn)——根據(jù)搜索者的類型，建議搜索者選擇相關(guān)的關(guān)鍵詞，從而執(zhí)行搜索。搜索者已經(jīng)習(xí)慣了這種建議方法，因此許多網(wǎng)站搜索體驗的實現(xiàn)都是類似的，比如亞馬遜。亞馬遜自動建議亞馬遜的自動建議機制，在網(wǎng)站搜索中實現(xiàn)自動建議，假如你負(fù)責(zé)你的網(wǎng)站搜索體驗，你無疑也希望實現(xiàn)自動建議。

幸運的是，幾乎每一個站點搜索引擎都支持這個功能，而開源搜索引擎（如solr和elasticsearch）有多種實現(xiàn)自動建議的方法，并且可以讓你控制它的工作方式。許多solr安裝都采用了一種簡單的solrsuggester方法，但是在solr中也有其他方法來實現(xiàn)關(guān)鍵字建議。ElasticSearch還提供了類似結(jié)果的完成建議器。你的網(wǎng)站搜索引擎也有可能。

雖然這些組件中的每個組件如何決定建議哪些關(guān)鍵字有許多不同，但通常有兩種基本方法：

基于詞典。建議在搜索索引中找到的單詞。這是一個好主意，因為它可以確保你永遠不會得到一個“找不到”–至少有一個頁面有這個詞。你可以想象，當(dāng)搜索框建議搜索一個單詞，但沒有結(jié)果時，這是一種令人沮喪的用戶體驗。

基于活動。建議搜索者輸入很流行的單詞。這是有道理的，但是假如一個流行的詞沒有得到結(jié)果，它仍然會被建議使用這種方法。你真正想要的是一個組合——你想在列表的頂部建議更受歡迎的搜索，但要排除那些沒有結(jié)果的搜索。但假如你再往前走，這不是很好的嗎？真正很好的是建議一些流行的關(guān)鍵詞，幫助搜索者找到他們想要的。但這就引出了一個問題：你如何知道哪些搜索是成功的？

識別成功的搜索

沒有一個簡單的公式可以幫助你確定搜索者在哪里找到他們要查找的內(nèi)容，但是對于失敗的搜索有幾個危險標(biāo)志：

沒有結(jié)果搜索。如上所述，假如搜索生成“未找到”消息，你可以確定它未成功。

無點擊搜索。假如搜索者沒有單擊任何結(jié)果，你可以打賭搜索失敗。雖然谷歌可能能夠在其搜索結(jié)果頁面上顯示股票價格或天氣，這就回答了搜索者的問題，但成功的網(wǎng)站搜索通常取決于點擊至少一個頁面。

所以，假如你建議關(guān)鍵詞，至少能得到結(jié)果和點擊，那就更好了，但這通常還不夠。很多被點擊的搜索結(jié)果仍然令人失望。

那么你怎么知道點擊失敗的時間呢？你可能不確定，但有潛在的信號：

搜索者單擊一個結(jié)果并返回搜索結(jié)果頁面以查看更多信息。

搜索者單擊一個結(jié)果并退出站點。

搜索者單擊一個結(jié)果并從該頁面執(zhí)行另一個搜索。

搜索者點擊一個結(jié)果，然后點擊站點導(dǎo)航中的一個鏈接。

所有這些點擊都失敗了嗎？可能不會。

一些高退出率的頁面可能是成功的，例如博客文章或支持問題的答案。但對于大多數(shù)內(nèi)容來說，這些行為很可能意味著失敗。

是否有成功的信號？一定地！你可以觀察如下行為：

搜索者單擊一個結(jié)果并將產(chǎn)品添加到購物車中。

搜索者單擊一個結(jié)果并在該頁面上花費很長時間。

搜索者單擊一個結(jié)果并緩慢滾動到一個長頁面的底部。

搜索者單擊一個結(jié)果，然后單擊該頁面內(nèi)容中的另一個鏈接。

同樣，所有這些都是成功的標(biāo)志嗎？不.但他們比搜索者在短時間內(nèi)不參與的情況下更可能成功。

所有站點都相同嗎？一點也不。在你的網(wǎng)站上成功的東西在其他網(wǎng)站上可能不是很成功。一個例子是花在頁面上的時間。假如你的站點是非常簡單的產(chǎn)品目錄，那么頁面上長時間的內(nèi)容可能與具有技術(shù)規(guī)范的B2B站點非常不同。

廣告自定義網(wǎng)站的成功標(biāo)準(zhǔn)

一旦你決定了什么樣的成功，你可以從一些分析系統(tǒng)或者用你自己的javascript收集這些指標(biāo)，但是你如何解釋它們呢？

僅僅執(zhí)行一些規(guī)則就很有誘惑力，這些規(guī)則說其中一些東西是好的，而另一些是壞的，但是將這些行為與轉(zhuǎn)換或其他任務(wù)完成關(guān)聯(lián)起來更為合理，這樣你就可以真正地權(quán)衡算法，以提供一個更細(xì)微的視圖，查看哪些搜索成功，哪些搜索失敗。

在自動建議中使用成功數(shù)據(jù)

一些使用success數(shù)據(jù)實現(xiàn)了autosuggest的人發(fā)現(xiàn)，僅僅建議更成功的關(guān)鍵字就可以提高搜索成功率，而不改變?nèi)魏蝺?nèi)容就是引擎優(yōu)化。這真的是一個自動的改進。不幸的是，并非所有的自動建議機制都足夠靈活，可以根據(jù)成功數(shù)據(jù)來實現(xiàn)建議。為此，你的站點搜索引擎必須答應(yīng)建議機制使用的關(guān)鍵字由你控制的值加權(quán)。

建議機制可以從上面描述的索引或活動中獲取關(guān)鍵字列表，但是你需要能夠為每個關(guān)鍵字提供權(quán)重，以便按照成功的順序?qū)﹃P(guān)鍵字進行排名。ElasticSearch完成建議器支持這一點，其他機制也可能支持。大多數(shù)建議機制按關(guān)鍵字流行程度排序，其中很流行的關(guān)鍵字位于頂部。有些使用其他排名機制，例如在頂部顯示長度很短的關(guān)鍵字。

你希望能夠提供排名權(quán)重——很近一段時間內(nèi)（如六個月或一年）的成功次數(shù)。這實際上為你提供了完美的排名機制，因為流行的成功搜索具有很大的成功率。

你可能想知道如何決定回首往事以計算成功的時間長度。你怎么知道應(yīng)該是六個月？一年？更長時間？

大多數(shù)網(wǎng)站上一半的關(guān)鍵詞量每月只輸入一次。要捕捉那些“長尾”關(guān)鍵字的任何有意義的成功數(shù)量，你需要比一個月更長的回顧周期。所以你可能會說，“我的回顧期是永遠的！“

但你也需要考慮關(guān)鍵字的興衰與否取決于內(nèi)容的變化。因此，假如你的站點的內(nèi)容經(jīng)常更改，你可能需要更有限的回顧期，而緩慢更改的站點可能需要更長的周期。

為什么所有這些都有效？

在大多數(shù)網(wǎng)站上，搜索者的轉(zhuǎn)換？速度要比非搜索者快得多，所以你為使他們成功所做的一切都會直接到達你的底線。建議很成功的關(guān)鍵詞是一種自動使搜索更好的方法。

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