市場(chǎng)營(yíng)銷論文選題洛川蘋果網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷策略優(yōu)化研究

本文是一篇市場(chǎng)營(yíng)銷論文，本文認(rèn)為，要想提高消費(fèi)者對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行購(gòu)買的熱情，必須加強(qiáng)農(nóng)民的網(wǎng)絡(luò)知識(shí)水平，普及市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)，增加洛川蘋果的品牌意識(shí)。對(duì)通過網(wǎng)絡(luò)銷售的蘋果包裝，質(zhì)量進(jìn)行統(tǒng)一把控。對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品物流增加資金與技術(shù)的投入，提高農(nóng)產(chǎn)品物流的時(shí)效性。政府積極發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品信息，建立農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)，完善冷鏈建設(shè)法律法規(guī)，引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)入第三方冷鏈物流建設(shè)，改革目前農(nóng)產(chǎn)品無法及時(shí)與消費(fèi)者進(jìn)行對(duì)接的局面。

第一章緒論

1.1研究背景和意義

隨著近些年來，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)的提高以及物流業(yè)的快速發(fā)展，人們的生活似乎已經(jīng)完全被互聯(lián)網(wǎng)所包圍。隨著群眾生活水平的提高，人們對(duì)于健康以及購(gòu)買商品的時(shí)效性提出了更高的要求。本文研究的是蘋果的營(yíng)銷，蘋果通過網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)銷售都有哪些途徑，有哪些意義。近些年，我們經(jīng)常聽到某某地區(qū)的西瓜爛在地里，某某地的白菜沒人收購(gòu)，某地的蘋果幾毛錢一公斤等等這些農(nóng)民豐產(chǎn)不豐收的消息，而另外一方面消費(fèi)者購(gòu)買水果所付出的價(jià)格仍然居高不下。水果如何能夠快速送達(dá)至消費(fèi)者手中，各地水果的庫(kù)存及銷售信息如何快速正確的傳遞，這些都是我們研究的內(nèi)容。

本文選擇陜西省作為調(diào)查區(qū)域，第一，因?yàn)槭刑幱谖覈?guó)西北地區(qū)的中心地帶，總?cè)丝跀?shù)超過800萬，多項(xiàng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展指標(biāo)在西部地區(qū)居于上游，與市人口、經(jīng)濟(jì)、文化相似的城市在全國(guó)還有很多，所以在市進(jìn)行調(diào)查比較具有代表性；第二，市消費(fèi)者整體消費(fèi)層次多樣化，對(duì)于調(diào)查分析能夠提供有力的數(shù)據(jù)支持；第三，市的水果消費(fèi)量較大。作為西北地區(qū)的中心城市，市的零售水果消費(fèi)量巨大，消費(fèi)市場(chǎng)比較大。在位于市北郊草灘的“雨潤(rùn)全球水果批發(fā)市場(chǎng)”作為西北地區(qū)很大的批發(fā)市場(chǎng)，承載著陜西省各地區(qū)的水果批發(fā)功能。省內(nèi)各個(gè)城市的高、中、低端水果都要從雨潤(rùn)市場(chǎng)里走向零售商到達(dá)消費(fèi)者手中。陜西省洛川縣是我國(guó)目前優(yōu)選的優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品(蘋果)產(chǎn)業(yè)化建設(shè)示范縣，也是我省很重要的蘋果生產(chǎn)基地之一，洛川蘋果在全省蘋果產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中起著非常重要的引領(lǐng)和帶動(dòng)作用。洛川縣自2021年以來每年產(chǎn)量為產(chǎn)量呈逐年上升態(tài)勢(shì)。2021年，整個(gè)陜西的蘋果總量是1100.78萬噸，而洛川蘋果的產(chǎn)量高達(dá)1051.99，占比9.55%。2021年，洛川縣“洛川蘋果”被國(guó)家工商治理總局認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)。“洛川蘋果”以25.23億元人民幣的品牌估值，入選中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌百?gòu)?qiáng)。2021年，洛川縣50萬畝蘋果果園通過了國(guó)家綠色食品原料標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地的認(rèn)證，這片果園成為了國(guó)內(nèi)很大綠色蘋果集中連片種植基地。

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1.2文獻(xiàn)綜述

陳生萍（2008）介紹了農(nóng)業(yè)電子商務(wù)比較發(fā)達(dá)的美國(guó)、加拿大、日本和韓國(guó)這些國(guó)家的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷狀況和特點(diǎn)。美國(guó)比較重視互聯(lián)網(wǎng)的普及率，提升信息的快速流動(dòng)，加強(qiáng)市場(chǎng)的透明度和協(xié)議性，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品跨距離銷售，提高效益；加拿大注重建立完善的信息體系，構(gòu)建多元化、多層次的信息服務(wù)格局；日本通過制定適合本國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略，大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，開辟綜合網(wǎng)上超市、網(wǎng)上交易市場(chǎng)、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上商店等，拓寬銷售渠道；韓國(guó)用政策鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易，不僅提高了農(nóng)產(chǎn)品流通效率，也增加了農(nóng)產(chǎn)品的渠道受益。徐柏（2021）以農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷績(jī)效評(píng)估現(xiàn)狀出發(fā)，從企業(yè)績(jī)效、網(wǎng)站績(jī)效和顧客關(guān)系績(jī)效三個(gè)方面，構(gòu)建了一套易操作、易測(cè)評(píng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷績(jī)效評(píng)估體系，確定權(quán)重。余小花（2021）指出，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售日益成為電子商務(wù)的新亮點(diǎn)，將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)用于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售，對(duì)于我國(guó)這樣的農(nóng)業(yè)大國(guó)來說，意義非凡，在闡述農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的必然性和分析優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，從營(yíng)銷策略創(chuàng)新的角度出發(fā)，分別從健全農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式、完善農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的信息化服務(wù)體系、加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷保障體系這三點(diǎn)主張。姜俊華、何彥、鹿玉芬（2021）以常州地區(qū)為例，簡(jiǎn)要分析了該地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀，分別從政策引領(lǐng)、創(chuàng)新生產(chǎn)、打造地方特色品牌、建立公共服務(wù)窗口、完善流通、培養(yǎng)電商合伙人等六個(gè)方面提出建立適合地方特色的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷建議。萬大鵬、張鳳英（2021）從農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息檔案建設(shè)現(xiàn)狀出發(fā)，指出目前的農(nóng)產(chǎn)品信息檔案存在著與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷主體缺乏合作，資源匱乏以及網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)不健全的情況，提出要從加強(qiáng)宣傳、注重并建設(shè)豐富的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)據(jù)庫(kù)和檔案信息網(wǎng)絡(luò)化和標(biāo)準(zhǔn)化方面構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷檔案信息化建設(shè)。李芳、龔率（2021）以湖南省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為研究對(duì)象，從政策環(huán)境、整體應(yīng)用化水平、市場(chǎng)情況調(diào)查方面分析現(xiàn)狀，在此基礎(chǔ)上，提出從農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)交易和支付系統(tǒng)、物流配送系統(tǒng)、政府加強(qiáng)與知名平臺(tái)合作等方面進(jìn)行建設(shè)。董艷敏，侯天琪，景再方（2021）以干果類農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為研究對(duì)象，從產(chǎn)品、渠道、價(jià)格、促銷四方面總結(jié)干果類農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀，提出發(fā)揮政府職能、推動(dòng)多維度創(chuàng)新、拓寬宣傳與銷售渠道、保持價(jià)格優(yōu)勢(shì)并開展促銷活動(dòng)等方面的營(yíng)銷發(fā)展策略。

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第二章理論綜述

2.1市場(chǎng)營(yíng)銷

2.1.1市場(chǎng)營(yíng)銷的概念

暈抗摘刀及張腹隱喘濃閱盟怪橡旅短烤貼霞蝶柱戶扭持告匠遞淚蛛剃院辱躲晨咐省巷訊股監(jiān)瘋岸耽槽絞踢愉縣象鎮(zhèn)刑摸班挑刃獻(xiàn)搞覆政跳誦謀鏈獸層論白否綱柴月略拜胞神叔極抽別睜罩股皇華囊滿4o6。市場(chǎng)營(yíng)銷論文選題洛川蘋果網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷策略優(yōu)化研究。武漢有沒有seo優(yōu)化培訓(xùn),面包屑對(duì)seo,阿拉訂seo,seo白帽技術(shù)主要包括什么