市場部如何利用數(shù)據(jù)提升SEO效果_梁子俊SEO博客

得流量者得天下，有了流量，客戶和生意才會跟著來，所以流量的獲取一直都是市場部門的核心目標之一。這幾年，SEO的重要性一點都沒衰減，甚至有很多小型的創(chuàng)業(yè)公司，也會給專門的HC來做SEO。

SEO又叫搜索引擎優(yōu)化，是一種提高網(wǎng)頁在搜索引擎排名的技術，在搜索結果里，第一頁往往會占據(jù)至少50%的流量，而排名前三幾乎可以占據(jù)90%的流量。SEO技術通過網(wǎng)站自身的不斷優(yōu)化和外鏈建設，使得自身對于搜索引擎的更加友好，越來越符合搜索引擎的排名規(guī)則和喜好，從而得到更好的排名和流量。

SEO分為三個方向：

網(wǎng)站優(yōu)化，站外鏈接，搜索引擎關系治理

1、網(wǎng)站本身建設，包括H1、Alt、內鏈、404、Url規(guī)范、關鍵詞密度、關鍵詞矩陣和內容中心等。

2、網(wǎng)站環(huán)境建設，包括域名、web服務器、數(shù)據(jù)庫結構、rewrite和robots等。

通常與SEO規(guī)范相關的網(wǎng)站優(yōu)化工作會發(fā)生在網(wǎng)站研發(fā)階段和網(wǎng)站改版階段。網(wǎng)站研發(fā)階段的SEO工作應該在策劃階段就開始加入進來，而網(wǎng)站改版時的網(wǎng)站優(yōu)化則需要用到更多的搜索引擎關系治理工作，尤其是當Url變化時301重定向，只有做好了重定向才不會讓之前積累的SEO工作和自然流量浪費。

在搜索引擎里有一個它方認可現(xiàn)象，我們在策劃網(wǎng)站的時候通常會設定一個價值主張來告訴訪客：我們是誰?能提供什么服務?而我們設定的關鍵詞則告訴搜索引擎，當用戶在搜索某個詞的時候，我希望搜索引擎讓我的網(wǎng)頁能夠排在前面，而我的網(wǎng)頁可以代表這個詞。

它方認可現(xiàn)象說的是，我聲明我的網(wǎng)頁可以代表某個詞打榜，我應該排在前面，這屬于自吹自擂，搜索引擎也許僅僅是認為，你的網(wǎng)頁在競爭這個詞。什么時候搜索引擎會認為你的網(wǎng)頁足以代表這個詞排在前面(這個打分機制叫做權重)?當有足夠多這個詞的指向，也就是外部鏈接的時候，搜索引擎會增加你的網(wǎng)頁對于這個詞的權重，也就會在你的總分里增加分數(shù)。

百度有很多有利于站長的工具箱，可以進行自檢，以及在網(wǎng)站進行改版的時候可以提交鏈接，提交改版規(guī)則等。我們通常會把百科、問答都歸屬于搜索引擎關系治理中，百度在升級了百家號為熊掌號后，對于站長的支持又前進了很大一步。

近幾年，SEO已經(jīng)變成了營銷人員和網(wǎng)站產(chǎn)品經(jīng)理的必備能力，SEO規(guī)則也發(fā)生了翻天覆地的變化，強化了AI技術的搜索引擎正在向訪客喜好的方向上轉變，規(guī)則越來越少，人性化越來越多，內容的質量、標題的質量也成為了搜索引擎評判一個網(wǎng)頁好壞的標準，雖然SEO很大程度上依靠外鏈，但是站內互通的內鏈也不可忽視，Session時長已經(jīng)開始融入了搜索引擎和推薦引擎判定內容好壞的標準之一。

搜索引擎算法的不斷嚴謹以及SEO越來越成為基礎能力的情況下，想從SEO的方向上獲得大量的流量突破，變的比以前困難的多。但是，從網(wǎng)站或內容本身來進行潛力挖掘，還是有很多機會的。

在基礎的SEO工作無法大幅度提高流量的時候，我們如何通過數(shù)據(jù)分析平臺易觀方舟來精細化SEO?通過不斷優(yōu)化內容質量來提高訪問時長，通過優(yōu)化內鏈來提高訪問深度，從而提高用戶粘性。獲得10個新客戶，不如得到1個老客戶的多次回訪。

利用數(shù)據(jù)進行內容優(yōu)化

在做內容之前我們設置了persona，做了內容關鍵詞定位，然而這些做法并不能明確用戶喜歡什么樣的標題以及內容。即使再有經(jīng)驗的內容創(chuàng)作者，也經(jīng)常拿捏不準用戶喜歡的內容風格，這個時候就應該通過數(shù)據(jù)來佐證。

在看板里建立內容的看板，記錄我們的文章被閱讀數(shù)量排名。利用自定義指標或虛擬指標計算出點擊率，就可以得到在同樣環(huán)境下文章的點擊率，從而判定出用戶喜歡的標題(流量小的內容中心要注重廣告引流影響)。

某知名內容型網(wǎng)站，通過有節(jié)奏的優(yōu)化文章標題，文章被點擊量提高100%，同時對內容的排名有著很好的促進作用。

著陸頁矩陣

著陸頁矩陣也叫專題頁矩陣，通常一個專題頁在營銷型網(wǎng)站里有三個作用：首先是為了SEO關鍵詞打榜;其次要作為站內鏈接的匯集點;很后要作為資料下載的承載頁面。

我們會建立10-20個不等的專題頁，在SEO中相當于小隊長的身份，用來競爭比目標關鍵詞的重要性低一個等級的次目標關鍵詞。次關鍵詞需要記錄下來并且具體了解Url，在進行內容創(chuàng)作的時候內鏈要進行相應指向，除了在新文章被收錄的時候傳遞權重外，還有利于提高用戶閱讀體驗。

通過易觀方舟，對所有的著陸頁的著陸流量進行監(jiān)控，包括用戶屬性(用戶畫像)，以及用戶事件(行為)，假如著陸頁有相應的白皮書，就會有流量到轉化的漏斗，通過優(yōu)化漏斗不斷提高轉化率。

不斷加強著陸頁矩陣和內容深度，會在易觀方舟的人均訪問頁面次數(shù)里呈現(xiàn)。

Title的規(guī)則有利于分析

在設置網(wǎng)頁title的時候，要遵循一定的規(guī)律，除了滿足SEO需求，要考慮到后期數(shù)據(jù)分析應用。因為在易觀方舟里有個細分緯度是按照頁面標題進行條件設定，我們可以將一系列的頁面title設置成統(tǒng)一的格式，方便頁面治理和后期的自定義條件設置。

SEO競爭越發(fā)激烈，SEO工作已經(jīng)從過去只做好基本規(guī)范就可以獲得很好的排名到今天需要進行精細化運營的階段，衍生出了另外一個需要SEO關注的重點，就是內容質量。這會反饋在用戶停留時常、內容閱讀深度等指標上，通過易觀方舟可以幫助你快速、清楚的判定用戶對內容喜好，以及內容調整實驗的數(shù)據(jù)反饋，從而幫助你提高內容質量，提高SEO的效果。

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