什么是TF-IDF如何使用TF-IDF進(jìn)行SEO

很近有一些朋友在QQ群里問，什么是TF-IDF，如何使用TF-IDF進(jìn)行SEO。其實(shí)TF-IDF是一種用于信息檢索與數(shù)據(jù)挖掘的常用加權(quán)技術(shù)。TF是詞頻(TermFrequency)，IDF是逆文本頻率指數(shù)(InverseDocumentFrequency)。

TF-IDF是一種統(tǒng)計(jì)方法，用以評(píng)估一字詞對(duì)于一個(gè)文件集或一個(gè)語料庫(kù)中的其中一份文件的重要程度。字詞的重要性隨著它在文件中出現(xiàn)的次數(shù)成正比增加，但同時(shí)會(huì)隨著它在語料庫(kù)中出現(xiàn)的頻率成反比下降。TF-IDF加權(quán)的各種形式常被搜索引擎應(yīng)用，作為文件與用戶查詢之間相關(guān)程度的度量或評(píng)級(jí)。除了TF-IDF以外，因特網(wǎng)上的搜索引擎還會(huì)使用基于鏈接分析的評(píng)級(jí)方法，以確定文件在搜尋結(jié)果中出現(xiàn)的順序。（來源于百度百科對(duì)TF-IDF的釋義）

由于各大搜索引擎也看到了它的潛力，開始使用此指標(biāo)而不是關(guān)鍵字密度來評(píng)估內(nèi)容優(yōu)化，因?yàn)樗兄诮档凸δ茉~的影響。所以才有越來悅動(dòng)做SEO的人開始關(guān)注TF-IDF。

搜索引擎經(jīng)常使用TF-IDF算法的不同變體作為其排名機(jī)制的一部分。通過為文檔提供相關(guān)性分?jǐn)?shù)，他們可以在幾毫秒內(nèi)提供“無垃圾”搜索結(jié)果。例如，TF-IDF長(zhǎng)期以來一直是谷歌排名機(jī)制的一部分。谷歌使用TF-IDF通過分析一個(gè)術(shù)語在頁面上出現(xiàn)的頻率（術(shù)語頻率-TF）以及預(yù)期在平均頁面上出現(xiàn)的頻率來確定哪些術(shù)語與主題相關(guān)（或不相關(guān)），基于更大的一組文件（逆文件頻率-IDF）。為了確定給定頁面的相關(guān)性，Google會(huì)根據(jù)其認(rèn)為與查詢相關(guān)的一些特定功能來分析其索引中的頁面。由于大多數(shù)在線內(nèi)容都是文本，因此這些功能很可能是頁面上是否存在某些術(shù)語和短語。不僅是他們的存在，而且他們?cè)谶@個(gè)頁面上的突出位置，而不是網(wǎng)絡(luò)上的其他頁面。這就是TF-IDF算法可能派上用場(chǎng)的地方。它衡量整個(gè)網(wǎng)絡(luò)上這個(gè)特定術(shù)語的平均使用頻率，并設(shè)置一個(gè)基準(zhǔn)來阻止詞語提供更大的突出性。

到現(xiàn)在為止，你已經(jīng)注重到這個(gè)概念中有兩個(gè)術(shù)語。雖然術(shù)語頻率或多或少清楚，但神秘的逆文檔頻率是多少呢？

看到這個(gè)公式，是不是有點(diǎn)兒慌？哈哈！別擔(dān)心，你不必自己計(jì)算一切；有工具可以幫到你。但是，在使用任何工具之前，您應(yīng)該了解TF-IDF值不僅僅是一種狡猾的關(guān)鍵字密度形式。以下是它的工作原理：

看到這個(gè)公式，是不是有點(diǎn)兒慌？哈哈！別擔(dān)心，你不必自己計(jì)算一切；有工具可以幫到你。但是，在使用工具之前，您應(yīng)該了解TF-IDF值不僅僅是一種關(guān)鍵字密度形式。以下是它的工作原理：

乍一看，指標(biāo)很明確：術(shù)語出現(xiàn)在文檔中的頻率。它是根據(jù)以下公式計(jì)算的（不用擔(dān)心，我會(huì)為你做數(shù)學(xué)計(jì)算）

例如，假如您有一個(gè)1000字的頁面，其中您的關(guān)鍵字出現(xiàn)10次，則其術(shù)語頻率將為4.32/9.97=0.43。

假如您在同一文檔中將關(guān)鍵字顯示為兩倍，則其術(shù)語頻率不會(huì)發(fā)生太大變化，它將為5.32/9.97=0.53。

術(shù)語頻率反映您是經(jīng)常使用特定關(guān)鍵字，還是很少使用。然而，就其本身來說，它是無用的，因?yàn)槟阈枰饬啃g(shù)語的重要性，而不僅僅是它的使用頻率。否則，關(guān)鍵詞將“控制”搜索結(jié)果。為了防止它，我們需要IDF。

逆文檔頻率（IDF）

此指標(biāo)有助于了解特定關(guān)鍵字的實(shí)際價(jià)值。它計(jì)算文檔總數(shù)與實(shí)際包含此關(guān)鍵字的文檔數(shù)量之比。公式如下：

假如關(guān)鍵字是常用詞，則很可能它將用于大量文檔中。因此，它的IDF值很小，假如我們將TF乘以它，那么該值就不會(huì)有太大變化。反之亦然，假如該術(shù)語僅在少數(shù)文檔中找到，則其IDF值將更大，從而導(dǎo)致更大的TDF-IDF得分。因此，您可以看到，與關(guān)鍵字密度不同，它僅反映了您的文本與特定關(guān)鍵字的填充方式，TF-IDF是一種更高級(jí)，更復(fù)雜的指標(biāo)，反映了給定關(guān)鍵字對(duì)給定網(wǎng)頁的重要性。它縮小了不重要的單詞和短語的重要性，而罕見的，有意義的術(shù)語在重要性上得到了擴(kuò)展。

記住這個(gè)想法，讓我們看看TF-IDF與SEO有什么關(guān)系。

一旦您需要在語義搜索中增加頁面的相關(guān)性，TF-IDF就是一種秘密武器。怎么樣？它有助于超越確切的關(guān)鍵字和內(nèi)容，以確保它與被搜索的主題相關(guān)。

正如我之前提到的，嘗試自己計(jì)算頁面的TF-IDF是很瘋狂的，使用工具可以毫不費(fèi)力地完成這項(xiàng)工作。使用大多數(shù)TF-IDF工具，您可以分析自己關(guān)鍵字的排名靠前的搜索結(jié)果，并查看其中大多數(shù)使用的術(shù)語和短語以及您的網(wǎng)頁為其執(zhí)行的效果。

因此，您將擁有一個(gè)與您相關(guān)的熱門相關(guān)關(guān)鍵字列表：

針對(duì)整個(gè)主題優(yōu)化您的內(nèi)容，而不是單個(gè)單詞;

發(fā)現(xiàn)當(dāng)前內(nèi)容存在差距;

創(chuàng)建排名越來越高的新內(nèi)容。

假如您想知道如何在您的SEO策略中加入TF-IDF，首先，嘗試使用TF-IDF將為您帶來很大收益的頁面：

無法脫離第二頁的高潛力內(nèi)容：您在網(wǎng)站上停留了一段時(shí)間的內(nèi)容，這些內(nèi)容經(jīng)過了優(yōu)化并獲得了大量授權(quán)。TF-IDF優(yōu)化是將這些內(nèi)容推送到第一頁的好方法。

緩慢失去位置的高級(jí)內(nèi)容：Google的算法不斷變化，這會(huì)影響SERP天天的外觀。TF-IDF將幫助這些頁面保持相關(guān)性并保持其排名。

產(chǎn)品頁面排名不高：假如您的產(chǎn)品頁面難以按金額排名，那么TF-IDF可以幫助識(shí)別此頁面中缺少的關(guān)鍵內(nèi)容。

顯然，TF-IDF不僅僅是一個(gè)好奇的縮寫，它是內(nèi)容開發(fā)策略的重要組成部分。

但是，盡量不要將其視為一種能夠立即提高網(wǎng)頁排名的神奇公式。

相反，將其視為一種更接近機(jī)器如何看待您的頁面的方式，然后對(duì)這些知識(shí)進(jìn)行反向工程以調(diào)整和改進(jìn)您的內(nèi)容。

內(nèi)容參考來源：百家號(hào)小灰聊職場(chǎng)

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