什么是搜索意圖用戶需求分析對SEO的意義

在早期，在搜索引擎建立之初，根據(jù)頁面相關(guān)性的判定，大量依靠自己的文本內(nèi)容和鏈接結(jié)構(gòu)，在時間的長時期內(nèi)，SEO主要解決內(nèi)容和鏈接的問題。

然后，隨著搜索引擎算法的不斷迭代，另一方試圖通過深入理解用戶的搜索意圖和分析用戶的需求來排列更相關(guān)的內(nèi)容。

簡單理解:用戶的搜索意圖主要是指基于用戶搜索需求的搜索。他希望通過盡可能少的搜索引擎自然排名過程找到相關(guān)的解決方案。

①早期的主要表現(xiàn):只針對基本的文字關(guān)鍵詞匹配，通常會受到反向鏈接的影響。

②到目前為止，隨著信息技術(shù)的普及和移動終端的快速發(fā)展，我們發(fā)現(xiàn)用戶更喜歡在搜索結(jié)果的字面意義后面找到更相關(guān)的搜索意圖。

根據(jù)對用戶需求的分析，搜索引擎不斷試圖通過各種技術(shù)手段和算法，包括人工智能，來深入理解用戶背后的真實搜索意圖，例如:

當你搜索一個常用詞“家樂福”時，理論上，你可能更渴望找到你的鄰居和這家超市的位置，而不是相關(guān)的“家樂福”介紹。

因此，在對相關(guān)搜索結(jié)果進行排名時，百度通常會優(yōu)先考慮以下內(nèi)容:家樂福官方網(wǎng)站、家樂福百度地圖結(jié)果、家樂福百科全書等相關(guān)內(nèi)容。

①直接顯示結(jié)果

基于百度搜索查詢，我們經(jīng)常希望對一些搜索給出快速的結(jié)果，如天氣、匯率、貸款、長度、重量等相關(guān)計算。

通常在這里處理結(jié)果時，百度希望目標網(wǎng)站以結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的形式匹配。

②導航意圖

所謂的導航意圖，更傾向于查詢具體的網(wǎng)站，如好123、央視、愛奇藝、12306等，有明確的訪問意圖的要求。

通常對于這樣的網(wǎng)站，當我們做用戶需求分析時，我們經(jīng)常建議網(wǎng)站推廣人員及時做百度官方認證。它經(jīng)常首先出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。

③購買意向

所謂的購買意向主要是指特定的搜索，具有明確的商業(yè)轉(zhuǎn)化行為，如某個品牌在官方旗艦店的特色產(chǎn)品。

對于這樣的網(wǎng)站，我們建議根據(jù)電子商務(wù)網(wǎng)站的要求配置HTTPS，改善頁面體驗，增加用戶信任，合理優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。

④信息查詢

所謂的信息查詢主要是指對一些日常相關(guān)問題的檢索和學術(shù)研究的查詢，比如:用戶的搜索意圖是什么，這個問題是什么。

對于提供此類檢索內(nèi)容的網(wǎng)站，我們通常建議盡可能匹配結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，尤其是百度精選的摘要，它們通常很簡單出現(xiàn)在“0”的排名位置。

基于對搜索引擎優(yōu)化關(guān)鍵詞的考慮，根據(jù)對用戶搜索需求的分析，我們發(fā)現(xiàn)在不久的將來，更多的搜索意圖從短語和短句轉(zhuǎn)移到長短句，搜索引擎天天都要處理大量的長短句搜索。

核心原因主要是移動終端的快速發(fā)展，從個人電腦搜索到移動搜索的轉(zhuǎn)變。與此同時，智能語音搜索和識別正面臨著積極的挑戰(zhàn)。

因此，當我們做SEO用戶需求分析和解釋時，我們不能忘記終端對相關(guān)結(jié)果的影響。

什么是搜索意圖，用戶需求分析對SEO的意義文章總結(jié):用戶的搜索意圖天天都在變化，而實際的搜索結(jié)果和相關(guān)性也天天都在變化。只有定期進行用戶需求分析，我們才能更好地理解搜索意圖。以上內(nèi)容僅供參考。

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