什么是關(guān)鍵詞質(zhì)量度

是百度搜索推廣中衡量關(guān)鍵詞質(zhì)量的綜合指標(biāo)，在百度推廣賬戶后臺(tái)以三星等級(jí)的形式來(lái)呈現(xiàn)，的高低反應(yīng)了推廣信息被搜索者接受的程度，搜索者越感愛(ài)好，越多人點(diǎn)擊，訪問(wèn)者體驗(yàn)越好，質(zhì)量度越高。

每個(gè)關(guān)鍵詞質(zhì)量度可以在百度搜索推廣賬戶治理中查看。其中一顆星（*）表示該關(guān)鍵詞質(zhì)量度偏低，需要積極優(yōu)化質(zhì)量度，以獲得更好的推廣效果；兩顆星（**）表示質(zhì)量度處于平均水平；三顆星（***）表示關(guān)鍵詞表現(xiàn)出色。

質(zhì)量度為一顆星的關(guān)鍵詞，又分為綠色星、黃色星、灰色星三種情況。其中綠色表示比較簡(jiǎn)單優(yōu)化到兩星，建議對(duì)創(chuàng)意做微調(diào)；黃色表示優(yōu)化難度介于綠色和灰色之間；灰色表示在現(xiàn)有關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上已經(jīng)很難優(yōu)化到兩顆星，建議重建單元，重寫(xiě)創(chuàng)意。

提高用戶體驗(yàn)：質(zhì)量度不高的關(guān)鍵詞難以獲得穩(wěn)定的左側(cè)排名，提高了搜索引擎的用戶體驗(yàn)，是對(duì)用戶和搜索引擎利益的雙重保護(hù)；

優(yōu)化盈利模式：弱化“競(jìng)價(jià)排名”的概念，從單純按關(guān)鍵詞出價(jià)排名升級(jí)為通過(guò)綜合排名指數(shù)排名，可以減弱媒體及社會(huì)對(duì)百度競(jìng)價(jià)排名的詬病，是一個(gè)進(jìn)步；

提高廣告收益：百度新質(zhì)量度體系是一個(gè)優(yōu)勝劣汰的體系，質(zhì)量度越高的關(guān)鍵詞排名越靠前，提高了付費(fèi)推廣結(jié)果的點(diǎn)擊率，廣告收益也會(huì)上升，另一方面，關(guān)鍵詞出價(jià)不透明，對(duì)百度方面也是利大于弊；

影響關(guān)鍵詞排名：關(guān)鍵詞排名由關(guān)鍵詞質(zhì)量度和關(guān)鍵詞出價(jià)共同決定。一般同等出價(jià)情況下，質(zhì)量度高的關(guān)鍵詞的排名靠前；

影響創(chuàng)意推左：一星推左可能性很低；二星有推左資格，但不穩(wěn)定；三星有穩(wěn)定推左資格；

影響點(diǎn)擊價(jià)格：關(guān)鍵詞質(zhì)量度越高，需要支付的單次點(diǎn)擊價(jià)格就越低。

影響很低展現(xiàn)價(jià)格：關(guān)鍵詞質(zhì)量度越高，該關(guān)鍵詞獲得展現(xiàn)所需的很低展現(xiàn)價(jià)格就越低。

點(diǎn)擊率：點(diǎn)擊率是影響關(guān)鍵詞質(zhì)量度的第一重要因素，它反映了潛在客戶對(duì)推廣結(jié)果的關(guān)注和認(rèn)可度，注重：這里的點(diǎn)擊率排除了位次、地域等因素的影響；

相關(guān)性：包括關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的相關(guān)程度、關(guān)鍵詞創(chuàng)意和目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)的相關(guān)程度；

創(chuàng)意撰寫(xiě)水平：創(chuàng)意的通順度、創(chuàng)意吸引潛在客戶關(guān)注的程度；

賬戶綜合表現(xiàn)：賬戶內(nèi)其他關(guān)鍵詞的歷史推廣表現(xiàn)，包括關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率等各項(xiàng)指標(biāo)；

需要說(shuō)明的是：對(duì)于新注冊(cè)的賬戶，質(zhì)量度的計(jì)算方法在以下兩方面有所不同：

點(diǎn)擊率：由于賬戶內(nèi)沒(méi)有點(diǎn)擊率的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，系統(tǒng)將參考其他客戶提交該關(guān)鍵詞以來(lái)的點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)進(jìn)行計(jì)算；

賬戶表現(xiàn)：同樣由于缺乏相關(guān)數(shù)據(jù)，暫不考慮賬戶內(nèi)其它關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率這一因素的影響。

行文很后，SEMplus提醒您：關(guān)鍵詞質(zhì)量度是個(gè)相對(duì)值，也是一個(gè)動(dòng)態(tài)變量，受競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手賬戶的影響，需要持續(xù)優(yōu)化。

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