什么是百度移動淺析百度移動的兩個方向

互聯網巨頭都在思考、摸索與焦慮，移動互聯網之后的發展動力是什么，中小公司、創業者也希冀從中能找尋出蛻變成下一代BAT的密碼。移動時代，百度的確走過不少彎路，百度的移動生態將從人格化與服務化兩個方向升級。

撰文|藍洞商業郭朝飛

在商業世界，誰能預見并把握未來，誰就會成為時代的王者。

互聯網巨頭都在思考、摸索與焦慮，移動互聯網之后的發展動力是什么，中小公司、創業者也希冀從中能找尋出蛻變成下一代BAT的密碼。

移動時代，百度走過不少彎路，眼下有了新的思考。

“智能經濟將是中國經濟在未來十年的新標簽?！卑俣燃瘓F執行副總裁沈抖判定，智能經濟將是移動互聯網發展新的增長引擎，這并不是對互聯網經濟的一次顛覆，只是一種增強和延伸。智能經濟拓展了更多場景與入口，這些入口的承載方式就是移動互聯網，移動互聯網可以把智能經濟帶來的場景變革承接起來進一步放大效益。

人格化與服務化，是百度的兩大方向。

后移動時代，超級APP+小程序的打法已經成為共識。甚至可以說，誰離人更近，誰就贏了一半。在沈抖看來，“在新的移動時代下，在用戶所見即所得的需求下，百度要提供內容、服務和交易三種不同的能力。”

現在的搜索，用戶需要更自然的方式更快速地找到所需的信息：結果即答案。這個答案，也是承載服務長尾價值的關鍵所在。

在爭奪用戶時長這件事上，百度從未止步。數據顯示，目前百度App日活突破2.3億，人均使用時長增長30%，服務次數增速超30%。

百度身后的百度聯盟也因此受益，百度聯盟總經理陳一凡透露，“2020年百度聯盟預計為伙伴帶來超200億收入。”

對百度百來說，百度聯盟是身后的護衛艦，百度的移動生態則是百度聯盟的穩定器。兩者相互依托，百度為聯盟成員帶來商業變現，聯盟為百度核心移動產品獲取新用戶，共同形成生態閉環。

騰訊、字節跳動等競爭對手并沒有作壁上觀，百度仍在路上。

從“再造一個搜索”開始

后移動互聯網時代，亦或是所謂的智能經濟時代，一切都在改變。

沈抖認為，主要集中在三方面。一是用戶交互方式與終端的變化，換句話說應用與服務的形態都會發生變化。比如，拿百度擅長的搜索來說，從鼠標到觸屏，甚至視覺搜索、語音搜索、擬人化的智能助理等智能搜索將進一步普及，終端也將不限于手機，萬物互聯，智能汽車也會成為終端。

二是人工智能深入到各個行業，帶來新商業模式，催生新業態。三是IT基礎設施層發生變化，智能AI芯片、通用學習算法、通用學習平臺會成為新的基礎設施。

反應在移動應用與服務上，就是移動互聯網越來越真實，人與人的互動無所不在。同時，用戶需求發生變化，誰能更快給提供服務，誰就能占得先機。比如，過去搜索是提供信息為主，而智能經濟時代將變成從信息到服務的一體化生態。

這對包括百度在內的所有公司都是新挑戰。作為應對，沈抖將百度的移動生態戰略方向總結為人格化與服務化。

從信息到服務，中間的長鏈條價值如何落地？

更早之前，沈抖就統一了用戶產品、商業產品和銷售體系，把移動生態業務劃分為“2+2+1”的模式，即兩個平臺、兩種垂類和一個變現平臺。兩個平臺是信息分發和互動文娛，兩種垂類是知識垂類和行業垂類，這些產品都由統一的變現平臺進行商業化。

事實上，從2021年李彥宏提出“用信息流再造一個搜索”開始，百度就開始琢磨、應對、布局。

“百度從本質上來講，很核心的東西還是做內容分發?！痹缭?021年2月，李彥宏曾在內部演講中強調，百度定下目標，用兩到三年的時間，用信息流再造一個搜索，也就是下一個增長引擎。

后來，有了更大的動作。2021年5月，百度搜索公司戰略轉型為移動生態事業群組，沈抖成為高級副總裁，全面負責移動生態事業群組，對百度移動生態事業群進行一系列調整。

至此，百度的移動生態體系逐漸清楚，依托“搜索+信息流”，先后推出百家號、智能小程序、托管頁，李彥宏與沈抖將之稱為百度移動生態的“三大支柱”，此外，百度移動生態體系還有好看視頻、百度貼吧、百度網盤等子業態。

在2020百度聯盟峰會上，沈抖公布了百度在移動生態端的很新成績單：百家號擁有340萬創作者；智能小程序數量已達42萬，其中月活過百萬的小程序超過240個，智能小程序月活已過5億；托管頁已經有60萬企業客戶。

“有了這三個支柱之后，人格化、服務化在百度生態里面推進就順理成章了。”沈抖說。

人格化方面，百度會在其搜索結果中，把優質、活躍創作者及其生產的內容和服務優先排序，讓他們走到臺前。其中，直播就是一個典型的形式。

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