上線TaptoView新功能Instagram看準的是即看即買的移動購物體驗

Instagram近日正式上線了一項新功能：TaptoView，要在Instagram體系內(nèi)實現(xiàn)“即看即買”的電商體驗。

這項新功能答應(yīng)品牌商在發(fā)布的照片中加入tag，當其他用戶進行第一次點擊時，就能看到標簽對應(yīng)產(chǎn)品的名稱和價格，再次點擊則會直接跳轉(zhuǎn)到商家的購買結(jié)賬網(wǎng)站。目前這一功能支持美國境內(nèi)和BigCommerce合作的所有電商，目前已經(jīng)支持該功能的零售品牌有20家，包括KateSpade,JackThreads和WarbyParker等。

據(jù)了解，從去年11月開始，Instagram實際上就已經(jīng)開始對這項功能進行內(nèi)測。

考慮到Instagram上聚合的流量，對于品牌而言，Instagram是一個不可或缺的廣告投放平臺，不過，由于禁止在帖子中加入鏈接是Instagram一向的規(guī)矩，因此，消費者即便是對某一款產(chǎn)品產(chǎn)生了愛好，也需要跳出平臺進行購買，這意味著，Instagram上投放的廣告更多的是幫助品牌進行露出，至于轉(zhuǎn)化率則并沒多大的幫助。

而在TaptoView的體驗中，除了能夠即看即買之外，基于BigCommerce的第三方的服務(wù)支持，包括有多少人查看過產(chǎn)品信息或點擊了產(chǎn)品頁面。

據(jù)介紹，品牌在支付一定的服務(wù)費用后，Instagram方面會將這些“可購買的圖片”推送的更多用戶的feed流中。

Instagram這這一動作讓我想到了微信的小程序，電商類應(yīng)用是微信小程序生態(tài)中的重要構(gòu)成，廣告變現(xiàn)之外，以小程序的形式進行電商變現(xiàn)也成為了更多自媒體的選擇，例如36氪曾經(jīng)介紹過的小電鋪、Look等都是通過開發(fā)小程序、微信商城的形式，幫助網(wǎng)紅變現(xiàn)，如Papi醬、gogoboi等。

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