上線TaptoView新功能Instagram看準的是即看即買的移動購物體驗

Instagram近日正式上線了一項新功能：TaptoView，要在Instagram體系內實現“即看即買”的電商體驗。

這項新功能答應品牌商在發布的照片中加入tag，當其他用戶進行第一次點擊時，就能看到標簽對應產品的名稱和價格，再次點擊則會直接跳轉到商家的購買結賬網站。目前這一功能支持美國境內和BigCommerce合作的所有電商，目前已經支持該功能的零售品牌有20家，包括KateSpade,JackThreads和WarbyParker等。

據了解，從去年11月開始，Instagram實際上就已經開始對這項功能進行內測。

考慮到Instagram上聚合的流量，對于品牌而言，Instagram是一個不可或缺的廣告投放平臺，不過，由于禁止在帖子中加入鏈接是Instagram一向的規矩，因此，消費者即便是對某一款產品產生了愛好，也需要跳出平臺進行購買，這意味著，Instagram上投放的廣告更多的是幫助品牌進行露出，至于轉化率則并沒多大的幫助。

而在TaptoView的體驗中，除了能夠即看即買之外，基于BigCommerce的第三方的服務支持，包括有多少人查看過產品信息或點擊了產品頁面。

據介紹，品牌在支付一定的服務費用后，Instagram方面會將這些“可購買的圖片”推送的更多用戶的feed流中。

Instagram這這一動作讓我想到了微信的小程序，電商類應用是微信小程序生態中的重要構成，廣告變現之外，以小程序的形式進行電商變現也成為了更多自媒體的選擇，例如36氪曾經介紹過的小電鋪、Look等都是通過開發小程序、微信商城的形式，幫助網紅變現，如Papi醬、gogoboi等。

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