SEO診斷網(wǎng)站跳出率的相關(guān)介紹對(duì)SEO到底有什么影響

在網(wǎng)站SEO優(yōu)化方面，“跳出率”一直是熱衷討論的話題，她是搜索引擎優(yōu)化專家，尤其是在衡量企業(yè)網(wǎng)站相關(guān)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率的時(shí)候，有著重要的參考價(jià)值，但在以往的數(shù)據(jù)分析中，卻又是經(jīng)常被SEO人員所忽略的指標(biāo)。

因此，正確的認(rèn)知“跳出率”對(duì)網(wǎng)站優(yōu)化顯得格外重要。

天天研究網(wǎng)站指標(biāo)時(shí)，發(fā)現(xiàn)跳出率高的離譜。我們需要從多方面來(lái)尋找原因和優(yōu)化網(wǎng)站。

跳出率指用戶通過(guò)搜索關(guān)鍵詞來(lái)到你的網(wǎng)站，僅瀏覽了一個(gè)頁(yè)面就離開(kāi)的訪問(wèn)次數(shù)與所有訪問(wèn)次數(shù)的百分比。

通過(guò)觀察關(guān)鍵詞或頁(yè)面的跳出率就可以得知你的網(wǎng)站是否對(duì)用戶有吸引力。而網(wǎng)站的內(nèi)容是否能夠?qū)τ脩粲兴鶐椭糇∮脩粢仓苯涌梢栽谔雎手锌闯鰜?lái)，所以跳出率是衡量網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量的重要標(biāo)準(zhǔn)。

其實(shí)，大部分的網(wǎng)站跳出率在26%-70%之間。

根據(jù)一些機(jī)構(gòu)研究的數(shù)據(jù)，提供了跳出率的一個(gè)分級(jí)系統(tǒng)：

小于25％：某些頁(yè)面或者統(tǒng)計(jì)的代碼出問(wèn)題了

26-40％：優(yōu)秀

41-55％：平均

56-70％：高于正常水平，但視網(wǎng)站而定

大于等于70％：不良或某些地方可能出問(wèn)題了

1、跳出率與排名的相關(guān)性

針對(duì)SEO統(tǒng)計(jì)，相關(guān)數(shù)據(jù)分析，我們經(jīng)常會(huì)產(chǎn)生一個(gè)誤解，比如：

①跳出率高，會(huì)降低目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)的排名

②跳出率低，會(huì)提高目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)的排名

而在實(shí)際操作過(guò)程中，這是一個(gè)片面的觀點(diǎn)，理由很簡(jiǎn)單，那些提高便捷查詢的網(wǎng)站，比如：匯率的計(jì)算，往往都是高跳出率，但在實(shí)際搜索結(jié)果中，通常都是高排名，甚至透過(guò)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，它經(jīng)常出現(xiàn)在排名第一的位置。

因此，在審查跳出率的時(shí)候，并不能單純的從跳出率的高低，去簡(jiǎn)單判定一個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容質(zhì)量，以及它與網(wǎng)站排名的相關(guān)性。

2、網(wǎng)站跳出率高相關(guān)因素

在以往做SEO診斷的過(guò)程中，通常造成網(wǎng)站跳出率低主要包括如下因素：

①流量來(lái)源：通常流量來(lái)源的精準(zhǔn)度往往與跳出率有著密切的關(guān)系，比如：社交網(wǎng)絡(luò)的流量與搜索引擎自然排名的流量，前者流量相對(duì)寬泛，很簡(jiǎn)單導(dǎo)致高跳出率。

②錯(cuò)誤標(biāo)題：基于搜索引擎的流量它往往具有真實(shí)的搜索意圖，當(dāng)你采用錯(cuò)誤而又夸張，具有引導(dǎo)式的標(biāo)題的時(shí)候，假如文不對(duì)題，那么即使排名很高，那么跳出率同樣會(huì)高。

③內(nèi)容價(jià)值：毫無(wú)疑問(wèn)，相對(duì)于內(nèi)容質(zhì)量而言，我們認(rèn)為內(nèi)容價(jià)值顯得更加作用，它主要衡量?jī)?nèi)容與目標(biāo)訪問(wèn)者是否有效匹配的一個(gè)重要契機(jī)。

假如雙方不能對(duì)接需求，即使你的內(nèi)容質(zhì)量在高，也會(huì)產(chǎn)生高跳出率。

④用戶視野：在以往企業(yè)優(yōu)化的過(guò)程中，這是我們經(jīng)常會(huì)碰到的一個(gè)尷尬的問(wèn)題，那就是并非是企業(yè)產(chǎn)品問(wèn)題，產(chǎn)生高跳出率，而是因?yàn)闈撛谠L客，并不熟知這個(gè)品牌，導(dǎo)致快速離開(kāi)頁(yè)面。

⑤著陸頁(yè)設(shè)計(jì)：用戶體驗(yàn)，尤其是移動(dòng)端的瀏覽與使用體驗(yàn)，一直是我們近幾年老生常談的話題，假如你的著陸頁(yè)，并不能提供快速的訪問(wèn)與有效的點(diǎn)擊引導(dǎo)，那么在沒(méi)有強(qiáng)大品牌的支撐下，同樣會(huì)產(chǎn)生這個(gè)問(wèn)題。

⑥錯(cuò)誤反鏈：針對(duì)錯(cuò)誤的反向鏈接，是一個(gè)小概率事件，但確有發(fā)生，就是在外鏈建設(shè)的過(guò)程中，錯(cuò)誤的創(chuàng)建了外鏈相關(guān)錨文本，從而導(dǎo)致，目標(biāo)URL排名了錯(cuò)誤的關(guān)鍵詞，而導(dǎo)致內(nèi)容與實(shí)際排名不匹配的現(xiàn)象。

3、網(wǎng)站跳出率多少合適

不同行業(yè)，甚至是同行業(yè)，不同品牌之間的網(wǎng)站跳出率實(shí)際上都是不同的，它經(jīng)常是一個(gè)相對(duì)概念，并沒(méi)有任何一個(gè)跳出率范圍可以適用所有行業(yè)。

為此，你可能需要通過(guò)長(zhǎng)期周期的監(jiān)測(cè)，比如：

①相對(duì)精準(zhǔn)的流量IP

②產(chǎn)品周期內(nèi)的平均轉(zhuǎn)化率

當(dāng)你的產(chǎn)品銷售量與利潤(rùn)率達(dá)到行業(yè)均值的時(shí)候，所得出的網(wǎng)站跳出率，可能是相對(duì)適中的，可作為參考指標(biāo)。

了解這個(gè)數(shù)據(jù)之后，我們就需要去尋找，為什么我的網(wǎng)站跳出率高的原因。一、加載速度

加載緩慢的要么是跳出率高的一個(gè)很大的因素之一。網(wǎng)站速度也是網(wǎng)站排名算法的一部分。

假如頁(yè)面加載時(shí)間超過(guò)3-4秒鐘，那么你的訪問(wèn)者可能會(huì)感到厭煩并離開(kāi)。

對(duì)于SEO優(yōu)化人員來(lái)說(shuō)，優(yōu)化網(wǎng)站速度是一項(xiàng)長(zhǎng)期的工作。你可以使用這些工具來(lái)檢測(cè)你的網(wǎng)站加載速度。

GooglePageSpeedInsights.

TheGoogleSearchConsolePageSpeedreports.

通過(guò)他們的建議，壓縮圖像，減少第三方腳本以及利用瀏覽器緩存，來(lái)優(yōu)化網(wǎng)站加載速度。

二、足夠豐富的內(nèi)容

若你網(wǎng)站的內(nèi)容足夠豐富，訪問(wèn)者可以快速獲取想要了解的信息，愉快的跳轉(zhuǎn)，那你的網(wǎng)站將十分受搜索引擎的喜愛(ài)。

要么你的網(wǎng)站內(nèi)容可讀性非常強(qiáng)，要么這個(gè)頁(yè)面需要客戶花費(fèi)超過(guò)一分鐘去填寫(xiě)些簡(jiǎn)短信息，搜索引擎會(huì)認(rèn)為你的網(wǎng)站和這個(gè)關(guān)鍵字匹配度非常高。

三、誤導(dǎo)的標(biāo)簽或者元描述

你是否在這個(gè)頁(yè)面增加了不相關(guān)，但是流量大的詞或者描述？這肯定會(huì)導(dǎo)致高跳出率，從而影響頁(yè)面的權(quán)重。

找到這個(gè)頁(yè)面，查看標(biāo)簽和元描述，盡量給到精準(zhǔn)的關(guān)鍵字和描述信息。

四、空白頁(yè)或者404錯(cuò)誤

假如這個(gè)頁(yè)面停留時(shí)間只有1-2秒，有可能這個(gè)頁(yè)面是空白的或者出現(xiàn)了一些技術(shù)問(wèn)題。

五、引薦流量給了錯(cuò)誤鏈接

假如你的自然搜索流量的跳出率不高，但是整體的跳出率仍然偏高，那你可能需要看下引薦流量的問(wèn)題。

推薦網(wǎng)站可能向你發(fā)送了不合格的訪問(wèn)者，或者鏈接的錨文本和上下文可能會(huì)引起誤解。

聯(lián)系推薦網(wǎng)站進(jìn)行整改，或者干脆放棄這個(gè)資源。

六、低質(zhì)量?jī)?nèi)容

低質(zhì)量的文章和內(nèi)容，或者是低質(zhì)量的產(chǎn)品布局以及展現(xiàn)方式，都會(huì)導(dǎo)致訪客迅速跳轉(zhuǎn)。

你是否在用簡(jiǎn)單的句子寫(xiě)東西（一個(gè)大學(xué)生看一個(gè)小學(xué)生寫(xiě)的文章，excuseme）？

是否可以通過(guò)許多標(biāo)簽輕松進(jìn)行掃描？

它干凈利落地回答問(wèn)題嗎？

是否添加了圖像來(lái)分解使其看起來(lái)簡(jiǎn)單呢？

花點(diǎn)錢，找目標(biāo)國(guó)家本地人寫(xiě)文章，可讀性和觀點(diǎn)會(huì)表達(dá)的更加清楚。

七、不良用戶體驗(yàn)

你的頁(yè)面是不是充斥著廣告，彈出式banner，填寫(xiě)訪客信息的收集框？

盡可能減少這些影響訪客閱讀的信息，干凈整潔直觀地將你想表達(dá)的內(nèi)容傳達(dá)給訪客，就是一個(gè)網(wǎng)站的很初始目的。

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