SEO語境下要怎么完成用戶體驗研究

你真的理解什么是用戶體驗嗎?為什么我們做SEO優(yōu)化的，總是要提到這個詞，因為現(xiàn)在用戶在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的分量要比過去重要得多了，他們不僅僅是一個消費者，更是一個我們可以利用的傳播媒介。下面天線貓SEO教你怎么進行用戶體驗研究。

1、態(tài)度Vs行為維度

態(tài)度關(guān)注用戶說了什么，行為關(guān)注用戶做了什么。態(tài)度主要用于了解用戶所持的觀點、看法。

雖然可用性研究主要關(guān)注用戶行為層面的研究，但態(tài)度研究仍然是有用的。舉個例子，卡片分類可以用來理解用戶對信息空間的心理模型，用于幫助產(chǎn)品/應(yīng)用/網(wǎng)站的信息架構(gòu)的決策。調(diào)查測量、分類態(tài)度或收集用戶聲音可以發(fā)現(xiàn)需要解決的重要問題。對于可用性來說，焦點小組討論是不太適合的，但可以用于了解用戶對產(chǎn)品的感知和評價。

在這個維度的另一端就是主要聚焦于了解用戶行為的研究方法。舉個例子，A/B測試就是將網(wǎng)站的不同設(shè)計隨機地向不同訪客展現(xiàn)，但要保持其它因素恒定，目的是了解不同設(shè)計方式對用戶行為的影響。同時，使用眼動測試可以分析用戶在使用網(wǎng)站時的視線行為。

可用性研究與現(xiàn)場研究在行為、態(tài)度這個維度兩端上的很常用方法，同時這2種方法在使用時都會收集和利用用戶的聲音和行為數(shù)據(jù)，但更傾向于用戶行為數(shù)據(jù)。

2、定性Vs定量維度

狹義的定性研究是開放性問卷調(diào)查中的開放性題目，但在我們這里是這樣定義的：定性研究是通過直接觀察獲得用戶行為和態(tài)度的數(shù)據(jù)，而定量研究通過測量或儀器間接地獲得用戶行為和態(tài)度的數(shù)據(jù)。例如，在現(xiàn)場研究和可用性研究中，研究人員可以直接觀察用戶是如何使用產(chǎn)品，這樣就給研究人員提問題、探討行為原因的機會，為了更好地達到研究目標，甚至可以直接調(diào)整研究內(nèi)容。對于這些數(shù)據(jù)的分析，通常不是從數(shù)學(xué)角度來進行分析的。

相對而言，定量研究形成的觀點通常來源于數(shù)據(jù)分析，因為數(shù)據(jù)收集的工具(例如，調(diào)查工具或Web服務(wù)器日志)捕捉如此大量的數(shù)據(jù)，很簡單進行數(shù)字化編碼。

由于定性研究與定量研究的差異，定性研究方法適合用于回答為什么、如何解決問題，而定量研究方法適合用于回答多少或多少類型。有了這些定量研究的數(shù)據(jù)，可以幫助你進行資源優(yōu)化，例如聚焦于影響力很大的問題。

3、產(chǎn)品開發(fā)所處的階段

在選擇用戶研究方法時，產(chǎn)品開發(fā)所處的階段與對應(yīng)的目標也是另一個需要考慮的重要維度。

策略階段。在產(chǎn)品開發(fā)的初階階段，需要考慮產(chǎn)品未來的機會點。根據(jù)研究目標不同，在這個階段的用戶研究方法會有很大不同。

執(zhí)行階段。當你持續(xù)優(yōu)化設(shè)計過程中，完成一個設(shè)計決策進入下一階段時，還是會進入到下一個的“行或不行”決策點。這個階段的研究主要是形成性研究，發(fā)現(xiàn)設(shè)計方案存在的問題，有助于降低執(zhí)行決策風險。

評價階段。到了某個時間點，產(chǎn)品或服務(wù)有了足夠多的用戶，那這時就可以開始測量產(chǎn)品效果。這就是典型的總結(jié)性測試，并可能會與自己的歷史數(shù)據(jù)或競爭產(chǎn)品進行對比。

4、產(chǎn)品的使用場景

在用戶研究中，用戶有沒有使用或如何使用產(chǎn)品。可以分為以下幾類：

自然狀態(tài)或接近自然狀態(tài)下的產(chǎn)品使用

按事先預(yù)備好的測試腳本內(nèi)容的產(chǎn)品使用

在用戶研究中過程中沒有產(chǎn)品使用

以上多種情況混合下的產(chǎn)品使用

在研究自然狀態(tài)下的產(chǎn)品使用時，為了了解盡量接近真實情況下的用戶行為與狀態(tài)，在研究中很大程度地減少對用戶的干擾。這樣保證研究很大化的有效性，而不受研究人員所把握的信息的干擾。很多人種學(xué)的研究雖然總是會存在一些偏差，但試圖避免研究人員對研究用戶的影響。

腳本化研究是為了聚集于產(chǎn)品的某些具體使用場景，例如新設(shè)計的產(chǎn)品流程。根據(jù)研究目標的不同，腳本化程度可以有很大的不同。例如，一個基準研究通常有一個非常嚴緊的腳本，而且有更定量的性質(zhì)，所以它可以進行可靠的可用性度量。

對于沒有產(chǎn)品使用的研究，主要為發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品那些比可用性更寬泛的問題，例如，品牌研究。

混合情景是為了滿足研究目標，對產(chǎn)品使用創(chuàng)造了一種新的形式。例如，在參與式設(shè)計方法中，為了與用戶一起討論他們提出的解決方案、以及他們?yōu)槭裁醋鞒隽诉@樣的選擇，可以讓用戶參與和重新布局設(shè)計元素。在概念測試方法中，為了了解用戶對某個產(chǎn)品或服務(wù)的需求度時，會采用一個低保真的產(chǎn)品或服務(wù)原型，讓用戶對這個產(chǎn)品或服務(wù)的核心功能有個了解。

用戶體驗研究需要我們認真去吸收學(xué)習(xí)，深入去了解才能夠把握到技巧。

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