SEO優化中常見的13個錯誤

我們在SEO優化中可能會因為各種粗心大意而不可避免的犯一些低級錯誤，這里給大家羅列SEO錯誤中很常見的16個搜索引擎優化問題。即便是很有經驗的SEO專業人士有時也會忽略這些常見問題！

SEO不僅僅是站內營銷，大量的重復性內容，同時SEO的技術方面有時會被忽視，尤其是漫不經心的網站治理員。作為一個花費大量時間優化網站的SEOer，我注重到經常出現的問題：一次又一次出現的技術錯誤。讓我們熟悉一下這些錯誤。假如我碰到的這些問題是你聽說過的，那么你至少要注重其中錯誤在你網站發生的可能性很高。

1.對自己網址使用“nofollow”標簽

每當SEO需要保持頁面隱藏在搜索結果中時，為了防止重復內容問題，使用nofollow隱藏重復區域，保持精簡內容頁面不在索引中，對自己網址使用“nofollow”標簽，這對于優化網站是完全沒有作用的。

因為你不是使用了“nofollow”標簽來做到這一點！我們要具體熟悉到“nofollow”標簽的作用，“nofollow”標簽不會阻止網頁被搜索引擎索引，它只是起到不傳遞權重的作用而已。“nofollow”標記確實阻止了鏈接的權重傳遞，但百度在確定要傳遞的權重數量時仍會考慮頁面上的鏈接總數。換句話說，無論頁面上的其他鏈接是否為nofollow，你的后續鏈接都將傳遞相同數量的權重。

我仍然經常看到這種情況：SEO新手和網站治理員在他們自己的內容上使用“nofollow”標簽，或者認為它會阻止頁面出現在搜索結果中，或者認為他們可以使用它來傳遞權重到更重要的頁面。“nofollow”標簽完成了這兩件事。

當你使用“nofollow”標簽時，你正在失去權重傳遞。不要這樣做，甚至不要在你不想索引的頁面上。假如要將頁面保留在索引之外，請在HTML頭中使用：

上述指令可防止頁面在搜索結果中出現，但建議搜索引擎按照頁面上的鏈接進行操作。這樣，收錄未編制索引頁面的任何權重將通過頁面上的鏈接傳遞回你的站點，而不是被轉儲。

2.網站代碼不使用規范化

HTML頭中的rel=canonical標記如下所示：

它告訴搜索引擎，搜索引擎應該將鏈接的URL視為“canon”而不是當前頁面。這個標簽的目的是防止重復內容被索引，這可能會削弱你的搜索引擎權限。使用規范標記似乎也將權重從非規范頁面傳遞到規范頁面，因此無需擔心丟失非規范頁面累積的權重。

這是轉換優化經常碰到錯誤的地方。A/B測試中的頁面替換應該使用規范標記，以便備用頁面不會被索引（并且備用頁面拾取的任何權限都將傳遞到主頁面）。

產品頁面的變化，例如具有不同顏色的替代品，是另一個常見的例子。每次使用URL查詢字符串時，也可以創建重復項。因此，對于使用查詢字符串的站點，站點范圍規范化可能是一個很好的解決方案。

3.出站鏈接使用不當

假如你要鏈接到站點范圍內導航中的其他站點，并且它不是你的相關性站點之一，則應該刪除鏈接。從純粹的權重角度來看，外部鏈接會分散傳遞回你自己站點的權限。這并不是說你不應該鏈接到任何其他人（這完全會破壞使用鏈接作為排名因素的目的）。但是，你自己網站導航中的出站鏈接會通過影響每個頁面來彌補損失。

當然，從很開始的權重算法以來，百度已經走了很長一段路，但導航中的外部鏈接是不確定的另一個原因是：它們很簡單看起來像垃圾鏈接。當然，假如鏈接使用關鍵字錨文本或鏈接被放置在可能混淆內部網站導航的地方，情況會更糟。

主要內容中的出站鏈接通常不是問題，但重要的是要篩選它們的質量。鏈接到“壞鄰居”可能會使百度的對你的網站懲罰，或者通過算法降低排名。

4.沒有足夠的出站鏈接

“片面的知識是一件危險的事情”絕對適用于這歌問題。對搜索引擎如何工作的有限理解，導致一些人相信他們不應該鏈接到另一個網站。雖然純權重算法確實會提出這一點，但事實并非如此。

出站鏈接不是尤其影響排名因素，但是它們可以為你的內容帶來價值，而這反過來又可以與我們在搜索中相關。這可能被解釋為包括引用提高了對內容的價值，而不是意味著出站鏈接根本沒有效果。無論如何，假如你想要認真優化SEO，那么有處斬鏈接的內容是必須的，這可能會對排名產生積極的，甚至是間接的影響。

5.內部鏈接結構差

構建鏈接的方法不止一種，但也有很多錯誤的方法。使用邏輯鏈接結構構建你的站點。應至少從一個靜態文本鏈接訪問每個頁面。

完全扁平的鏈接架構是另一個常見問題。有些人認為每個頁面都需要通過鏈接訪問太多，包括導航中網站上幾乎每個頁面的鏈接。從用戶的角度來看，這使得找到合適的頁面非常困難，從而產生了明顯的問題。但這種混亂傳遞給搜索引擎以及他們解釋你網站的方式。假如沒有明確的層次結構，搜索引擎很難解析你網站上哪些頁面很重要，哪些頁面涵蓋哪些主題等等。

所以我們要知道，算法比權重要多得多。分類層次結構有助于搜索引擎在內容上理解你的網站，這對于排名非常重要。注重標簽云和過時的檔案列表。這些在現代網站程序主題中較少出現，但它們經常發生，你應該知道它們應該被去除。點擊這些是非常糟糕的，異味這些額外的鏈接劃分權重。尤其是日期存檔列表，不會為鏈接體系結構添加內容信息，類別鏈接比那些標簽云更有條理。

很后，雖然不是錯誤，但我們強烈建議你在自己的正文內容中引用自己的內容。內容中的上下文鏈接通常被認為比導航中的鏈接更重要，并且它們肯定會增加重要的內容價值。

6.不合理的URL架構

在不破壞SEO的其他方面的情況下，URL架構可能很難修復，因此我們不建議急于使用，或者可能弊大于利。也就是說，我碰到的很常見問題之一是缺乏可靠的URL架構。尤其是，文件夾組織通常不穩定。

我們需要避免兩種復雜情況：創建404頁面并丟失現有鏈接權限。更改URL體系結構時，需要確保舊頁面301為新頁面。理想情況下，還應更新舊頁面的任何內部鏈接，因為每次通過鏈接或301時，權重都會傳遞減少。

7.使用搜索引擎不能識別的框架

在一些地方需要框架和iframe，但是你不應該將它們用于你想要編入索引的任何東西。百度對此很謹慎：框架網頁可能會給搜索引擎帶來問題，因為它們與Web的概念模型不對應。在此模型中，一個頁面僅顯示一個URL。使用框架或iframe的頁面在單個頁面中顯示多個URL（每個框架一個）。百度會嘗試將框架內容與包含框架的網頁相關聯，但我們不保證會這樣做。

這并不是說你的網站永遠不應該使用它們。例如，Baidu嵌入會使用iframe。你絕對應該不能做的是使用框架為你的網站上瀏覽內容的方法。這不僅會使內容難以收錄索引，還會破壞你的網站架構，并使人們很難通過鏈接引用你的內容。

8.使用不可索引的格式

搜索引擎對圖片，Flash文件，Java小程序和視頻中的內容進行爬網和索引的能力有限。與框架一樣，這并不是說你不應該將這些格式用于你網站上的任何內容。它的意思是你絕不應該相信搜索引擎能夠正確地索引這些格式的內容，你應該始終為用戶和搜索引擎提供替代內容來訪問。

9.錯誤地使用圖片alt標簽屬性

你應該避免使用圖片代替文本，因為搜索引擎難以解釋圖像，并且不太可能以與文本相同的方式解釋圖像。目前大多數網站優化者都知道的一件事是圖片alt屬性，通常被稱為“alt標簽”。alt標簽用于為圖片提供文本替代，假如圖片無法顯示的話。換句話說，假如用戶由于視覺障礙而使用屏幕閱讀器，或者假如他們的設備無法加載圖片，則他或她將被呈現alt屬性的文本。

問題是，很大一部分網站優化者正在錯誤地使用它。他們將alt標記視為某種關鍵字標記，但這不是它的目的。我經常會碰到將關鍵字填充到圖片alt標記中的網站，這些標記與圖像本身幾乎沒有任何關系。即使關鍵字是相關的，假如他們無法查看或加載圖片，他們通常也不會提供有人需要的信息。

也就是說，一般來說，將圖片保持在125個字符以下是一種很好的做法。假如圖像是需要更大的alt來解釋的大圖或信息圖，則文本應包含在其他地方。

10.無意識的隱形網站內容作弊策略

百度采取強烈反對隱形網站內容的立場，但不是每一個隱形事件都是故意的。雖然無意識的偽裝會讓你受到懲罰的幾率相對較低，但很好避免完全隱藏在安全方面。

隱藏真實的典型示例是在網站上放置與背景顏色匹配的文本。這使得文本對讀者不可見，而搜索引擎仍然可以抓取它。過去，垃圾郵件發送者過去經常在隱藏文本中包含關鍵字，希望這會提高他們在搜索結果中的可見性。這在很長一段時間內沒有奏效，但是一些黑帽SEO優化人員偶然會嘗試使用這種“作弊策略”。

不幸的是，當樣式表的某些元素意外地呈現與背景相同的顏色時，這也可能偶然發生。這應該避免。需要注重的另一個常見事故是空錨文本鏈接：沒有錨文本的href鏈接。其中太多也可能被認為是隱形。

11.缺少或重復元描述

我經常碰到似乎沒有聽說過元描述的網站。這是搜索引擎幾乎完全控制的極少數地方之一，所以不要浪費這個機會。這里沒有什么可說的，在其他地方找不到，所以我會留下它。我只是不能跳過這一個，因為我仍然經常看到它。

一個不太明顯的問題是重復的元描述。我經常看到這種情況發生，因為模板包含元描述，導致網站的整個部分具有相同的描述。這通常是故意完成的，因為開發人員已經聽說每個頁面都應該有一個元描述，這就是他們的解決方案。不幸的是，這實際上弊大于利。

元描述取代了百度的自動搜索代碼段，雖然百度的自動代碼段并不總是很優的，但它必然會比為一系列網頁設計的通用代碼段更好。但我認為并非每個頁面都需要元描述，并且有些情況下使用元描述可能會適得其反。

考慮專為長尾設計的博客文章。百度的自動代碼段會抓取與用戶搜索的搜索詞組相關的一些內容。在某些情況下，這意味著百度的自動代碼段實際上可以更好。假如是為長尾設計的博客文章，則無法在元描述中包含用戶可能搜索過的每個可能的短語。在這種情況下添加元描述可能會導致用戶在代碼段中看不到對其搜索查詢的任何引用，并且可能會阻止他們點擊結果。

如何確定何時包含元描述以及何時不包含元描述？

這主要歸結為關鍵字策略。對于具有非常清楚主題的高度集中的頁面，自定義元描述可能是很佳選擇。對于更多沿著“咆哮”的帖子，或者在內容涵蓋大量主題的情況下，值得考慮元描述實際上可能阻止點擊的可能性。不那么有爭議的是，避免短元描述以及搜索引擎的元描述太長是很重要的。在大多數情況下，設計的字符很好是130到150個字符。

12.沒有XML站點地圖（或過時的站點地圖）

百度比以往更快地抓取和索引網站，這可能就是為什么我看到這么多天沒有使用過的網站。但XML站點地圖仍然很有價值，我仍然認為每個網站都需要一個。案例研究表明，由于實施了XML站點地圖，索引頁面的百分比從24％增加到68％。索引問題仍然存在，XML站點地圖仍然有用。

確保通過百度添加XML站點地圖，以確保搜索引擎了解它。你的站點地圖是很新的嗎？假如你沒有使用每次更新內容時自動更新XML站點地圖則需要更改。需要注重的是靜態XML站點地圖在這個時代幾乎無用，因為網站經常更新。

13.副標題對于H標簽的使用不當

以下是我經常看到子標題的一些問題：

?使用H1標簽作為副標題。請不要這樣做。H1標簽用作整個頁面的標題。使用多個可能會使搜索引擎混淆到頁面主題。還有使用副標題不一致，大致是直接跳轉到H3標簽而不使用H2標簽，當你打算將它們作為另一個H2標簽的子部分時使用H2標簽，依此類推。標題標簽為搜索引擎創建了一個非常清楚的層次結構，以便進行爬網和理解，因此不要弄亂它們的使用順序。

?在導航或菜單中使用標題標簽。我見過網站的整個部分共享相同H1標簽的情況，因為它包含在該部分的公共標題中。這可能導致關鍵詞蠶食和類似問題。在導航中包括子標題標簽也可能導致混淆哪些內容屬于身體。

?使用粗體或大小格式代替子標題。雖然這不是一個問題，但我強烈建議堅持使用副標題，但子標題中的子部分除外。同樣，子標題為搜索引擎提供了一個非常清楚的層次結構，這可以幫助他們在內容上解釋你的網站–假如你使用大小格式，粗體等等，這種層次結構可能不那么清楚。

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