SEO優化人員該如何衡量網頁的質量

搜索引擎的使命是提供給用戶能滿足其需求、高質量的內容，百度搜索引擎會根據網頁的質量情況對其排序進行調整。高質量網頁會獲得更多展現的機會，質量較低的網頁會減少展現機會，甚至不予收錄。

頁面的價值主要受感愛好的受眾群大小、頁面的稀缺程度、頁面的質量高低、頁面的時效性特征強弱四個方面影響，搜索引擎會根據這些調整網頁排序。而在百度網頁搜素質量白皮書里也指出類似的衡量標準：對每一個網頁，百度搜索引擎會從以下三個維度綜合考慮給出一個質量分：內容質量、網頁瀏覽體驗、可訪問性。

一、衡量網頁質量的維度——內容質量

網頁主體內容是網頁的價值所在，百度主要從以下角度評價網頁內容質量：內容制作成本高低;內容是否有效、完整豐富;是否原創;信息是否真實有效;是否權威或投入較多專業的知識和經驗;是否存在作弊行為。

①內容質量高：內容質量好的網頁，花費了較多時間和精力編輯，傾注了大量經驗和專業知識，內容清楚、有效、完整且豐富。例如：專業醫療網站發布的內容豐富的醫療專題頁面;、資深工程師發布的完整解決某個技術問題的專業文章、專業B2C網站上，完整有效的商品購買頁、權威新聞站原創或經過編輯整理的熱點新聞報道、經過網友認真編輯，內容豐富的百科詞條。

②內容滿足度中：能滿足用戶需求，但未花費較多時間和精力編輯，不能體現出經驗和專業知識的完整網頁。例如：貼吧里一個普通的帖子、一個普通的百度知道問答結果、沒有進行任何編輯，直接轉載其它網站的新聞。

③主體內容信息量較少或已失效：主體內容信息量較少，或無任何有效信息，只能起參考作用。例如：論壇中，缺少有價值信息的“水帖”、商品團購等已下架或無貨、招聘交易類信息過期、頁面上有明顯的過期標記。

④無有效內容，完全不能滿足用戶需求：未經認真編輯整理、粗制濫造或從別處采集的內容。主要表現是：主體內容空洞或不能支撐頁面主題，不能滿足用戶主要需求。例如：問答頁，有問無答，或回答完全不能解決問題、內容空短，不能支撐頁面的主要意圖、站內搜索結果頁，但沒有給出相關信息、各類作弊網頁。

二、衡量網頁質量的維度——瀏覽體驗

用戶希望看到干凈、且易閱讀的內容，排版混亂、廣告過多會影響用戶的閱讀體驗，影響用戶閱讀體驗的網頁，會被降低展現的機率。瀏覽體驗的好壞主要受內容排版、廣告這兩個因素的影響。

①瀏覽體驗好：排版合理，瀏覽順暢，廣告不影響閱讀;主要內容突出、明確。一般具有以下特征：排版合理，版式美觀，易于閱讀和瀏覽;用戶需要的內容占據網頁很重要位置;能夠通過頁面標簽或頁面布局十分清楚地區分出哪些是廣告;廣告不搶占主體內容位置，不妨礙用戶對主要信息內容的獲取。

②瀏覽體驗差：頁面布局和廣告影響了主體內容的獲取包括但不僅限于以下情況：

1)排版布局差：正文內容不換行或不分段，閱讀困難;字體和背景顏色相近，內容辨別困難;頁面布局不合理，頁面首屏看不到任何有價值的主體內容。

2)廣告影響閱讀體驗：彈窗廣告;廣告與內容混淆，不簡單區分;廣告遮擋主體內容;或者在通用分辨率下，首屏都是廣告，看不到主體內容;影響閱讀的浮動廣告過多。

三、衡量網頁質量的維度——可訪問性

用戶希望快速地獲取到需要的信息，我們盡可能為用戶提供能一次性直接獲取所有信息的內容。不能直接獲取到主體內容的網頁，會被降低展現的機率。百度會從資源有效性、主體資源可瀏覽性等方面判定網頁的可訪問性。

①可正常訪問的網頁：無權限限制，能直接訪問所有主體內容的網頁。

②死鏈&主體資源失效：死鏈無法提供任何有價值的內容，我們希望網站中的死鏈，都第一時間通知搜索引擎。比如：

404、403、503等頁面;

程序代碼報錯頁面;

開后提示內容被刪除，或因內容已不存在跳轉到首頁;

資源下載頁上的下載鏈接不存在或資源失效;

視頻播放頁視頻無效或不存在，無法播放。

③網頁信息主體部分需要權限或需要安裝冷門插件：網頁主體內容需要權限，提高用戶獲取信息的成本，百度會降低對其的評價。比如：

論壇附件下載需要權限;

文檔全文查看需要權限;

需要安裝冷門插件才能正常訪問。

不管是百度搜索研發部在談互聯網頁面價值的時候就指出的受眾群大小、頁面稀缺度、頁面質量、頁面時效性四個要素，還是百度網頁搜素質量白皮書給出的內容質量、網頁瀏覽體驗、可訪問性三個維度。

百度都是從搜索用戶的角度出發，要挖掘全方位滿足絕大部分用戶需求的網頁，所有可能會對用戶產生價值的頁面都是對搜索引擎有價值的，搜索引擎會衡量這些頁面的質量，并將這些頁面建立索引排序給需求用戶。

所以網站的網頁需要從各個角度去提高其用戶體驗的價值，某個價值大放異彩不一定就能在頁面排序大戰中脫穎而出。

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