SEO優(yōu)化方法利用點擊率和入站流量提高SERP搜索結(jié)果排名

SEO優(yōu)化方法重要手段之一是提高點擊率和入站流量。這從Google申請專利文件中得到引證。很多人都感覺到假如在搜尋結(jié)果頁面中多點擊自己網(wǎng)站顯示的連結(jié)似乎對該網(wǎng)頁SEO排名上升有幫助。這很可能是錯覺(只有當相當數(shù)量的點擊是來自不同的IP,不同時段，不同用戶時才對搜尋引產(chǎn)業(yè)意義)，但高點擊率的確有助于提高關(guān)鍵字查詢排名。

當搜尋引擎發(fā)現(xiàn)某網(wǎng)頁內(nèi)容有所改動，搜尋引擎會嘗試將該網(wǎng)頁搜尋排名提升，測試一下點擊率是否相應提高。假如是，就表示該網(wǎng)頁值得更高的排名，這就是QueryDeservesFreshness.

將網(wǎng)頁推高在搜尋引擎結(jié)果排名就像將人造衛(wèi)星發(fā)射上軌道，發(fā)射燃料是新鮮的網(wǎng)頁內(nèi)容，然后就仍然要燃燒燃料來保持衛(wèi)星在軌道上運行。點擊在搜尋排名中就像人造衛(wèi)星運行的燃料，沒有點擊就像衛(wèi)星沒有了運行燃料，很快網(wǎng)頁就會掉下來，如同被搜尋引擎遺忘一樣。挽求的分法只有重新注入或更新網(wǎng)頁內(nèi)容，讓搜尋引擎像發(fā)射人造衛(wèi)星般幫你再曝光網(wǎng)頁在搜尋用戶眼前，看看會不會吸引點擊。

Google好幾個專利文件中都提及利用點擊率改善搜尋結(jié)果排名，例如Modifyingsearchresultrankingbasedonatemporalelementofuserfeedback就是指用戶點擊。

點擊率對SEO排名的意義

SEO優(yōu)化過程不會是一步登天，更多時候反覆改善，觀察SEO排名結(jié)果然后再改善。要攻善就要有方法量度當前的成效，找出待改善的地方。點擊率ClickThroughrate(CTR)在SEO優(yōu)化方法中一般是指瀏覽者看到一段廣告或自然搜尋的索引內(nèi)容，按下跳到登陸頁的比例。舉例假如你的廣告出現(xiàn)了一千次但只發(fā)3個點擊，那么CTR就是0.3%，不能說是理想。什麼東西決定點擊率?其中一個是廣告顯示的位置，所以愈佳位置，一般競價愈高。但其實更多是顯示內(nèi)容是否能引發(fā)瀏覽者的沖動，按下接鏈閱讀更多內(nèi)容。有兩個常被引用錯誤的慨念：

1.以為搜尋引擎一定會將出價很高的廣告放在很佳位置。不對，搜尋引擎是要很大化廣告收益，假如你廣告的點擊率只有0.01%，你出價100元,廣告顯示一萬次，只有一次點擊，搜尋引擎公司只能賺取100元。假如相同地方放一個點擊率1%的廣告，競價出價1.1元，顯示一萬次，搜尋引擎公司可以賺取110元。

2.不要誤會搜尋引擎必定會采用你meta描述內(nèi)的內(nèi)容。假如頁面的其中一段文字和搜尋關(guān)鍵字更相關(guān)，搜尋引擎會顯示該內(nèi)容而不是你的meta描述，因為更可能引起瀏覽者愛好而點擊。

3.另一方面，我們可以從Google的專利文件Documentscoringbasedonqueryanalysis看到點擊率對SEO排名的影響。該文件提及利用搜尋結(jié)果頁面的點擊率評分決定SEO排名的升降。當某段時間內(nèi)的點擊率超過一個臨界值Threshold時排名會提升，低于別一個臨界值時排名會下降。有一個SEO名詞你必需要知道，就是dwelltime,中文姑且叫停留時間。是提瀏覽者在搜尋結(jié)果頁面按下連結(jié)跳到你的登陸頁后的停留時間，單純的點擊率是沒有意思的假如瀏覽者很快就退出Bounce.點擊率必需要配合合理的才能提升SEO排名。

今天的網(wǎng)絡技術(shù)已經(jīng)可以追蹤瀏覽者行為，所以更看重CTR而不是反向接鏈Backlink的多少。結(jié)論就是小心編輯廣告內(nèi)容提升點擊率!

當我們進行SEO優(yōu)化時，經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)已到達瓶頸時，排名不再上升而又自覺茫無頭緒。這個時候的優(yōu)化方法是使用GoogleSearchConsole。GoogleSearchConsole提供了有益的啟示幫助你提高點擊率。舉例，登錄GoogleSearchConsole，在“搜尋流量”→“搜尋查詢”下你可以看到類似以下的畫面：

很左邊顯示關(guān)鍵字查詢。曝光Impression指閣下搜尋引擎結(jié)果頁SERP片段snippet顯示在搜尋用戶眼下的次數(shù)。例如當關(guān)鍵字查詢平均排名高但點擊率低很可能表示SERP片段不能引起搜尋用戶愛好，所以這時你應多花心思優(yōu)化SERP片段，提升點擊率，而首先針對的當然是曝光率高的搜尋關(guān)鍵字。

又例如在“Toppages”檢視中，你找到很多人訪問的頁面，例如平均排名欄為11表示該頁面平均是在搜尋引擎結(jié)果頁面的第二頁第一位。從用戶統(tǒng)計中，差不多少于5%用戶會按搜尋引擎結(jié)果頁面第二頁。

假如你能將平均排平由11推上10，曝光次數(shù)會由此大幅增加，就算點擊率不變，該網(wǎng)頁的人流亦會增加幾十百分比。

PS:很近(2021年3月)Google的工程師PaulHaahr透露更多關(guān)于點擊率和排名結(jié)果的關(guān)系：搜尋引擎會進行A/B測試。例如兩個不同的排名結(jié)果P1和P2,監(jiān)控將P1排在P2之前和倒過來的點擊率來決定P1應該排在P2之前還是之后。對搜尋引擎優(yōu)化有豐富經(jīng)驗的人不會覺得出奇，應該早已從觀察搜尋引擎結(jié)果排名中領(lǐng)會得到。

點擊率是重要但并不是全部，用戶體驗更重要。有些SEO專家會建議在SERPsnippet中去除日期，理由是搜尋用戶傾向不點擊太舊的文章，去除日期有助提升點擊率。這個說法是有點道理。但從戶體驗的角度，由于沒有日期，會誤會內(nèi)容是新鮮，到點擊進入才發(fā)現(xiàn)問題，所以很快就退回，變相提升了退回率bouncerate，對搜尋排名亦是不利。王道的做法還是對一些多瀏覽的文章進行定期更，新然后再更新發(fā)布日期。

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